Tales interpretaciones diferenciadas, no se dan estrictamente en el plano individual; esta posición, destaca la pertenencia de los individuos a diferentes subculturas.
De acuerdo con Morley, era importante analizar la recepción televisiva grupal -más que la individual-, para rastrear las relaciones de sujetos producidos socialmente, y la dimensión social que estos grupos tenían en común.
John Fiske, considera que las sociedades capitalistas avanzadas consisten en una gran variedad de grupos sociales y subculturas que se mantienen unidas en una cadena de relaciones sociales donde el factor primordial es la distribución diferencial del poder.
Modelo 2: El consumo es el lugar donde las clases y los grupos compiten por la apropiación del producto social.
En sociedades que se pretenden democráticas, el consumo es el área fundamental para construir y comunicar las diferencias sociales.
Adhesión diferencial a subsistemas culturales con diversas complejidad y capacidad de innovación.
A través de los rituales, la sociedad selecciona y fija, mediante acuerdos colectivos, los significados que la regula”.