[1]​ Dicho contenido está formado por artículos de blogueros que colaboran con el proyecto.

El objetivo de la plataforma radica en crear un proyecto común de periodismo ciudadano con los 20.000 colaboradores al difundir sus artículos, evitando así que queden relegados a lugares recónditos de la red.

[2]​ Los artículos se seleccionan a través de la utilización de tres filtros: 1) Las herramientas informáticas que analizan la estructura del texto; 2) Las preferencias expresadas por los usuarios que navegan en la plataforma; 3) El personal editorial que lee y clasifica el contenido organizándolo en las diferentes revistas.

Tras el éxito de esta, el proyecto creció con la emisión de nuevas versiones en otros idiomas: alemán, español, italiano, portugués e inglés.

La plataforma está asociada con Google y está financiada en su totalidad por los ingresos publicitarios, en particular mediante el uso del sistema AdSense y Doubleclick for Publisher.