En sus inicios, Moi-même-Moitié era una tienda en la ciudad en Tokio, capital de Japón.

Esta tienda vende objetos de temática gótica como ropa Elegant Gothic Lolita y Elegant Gothic Aristocrat, libros y accesorios.

El logotipo de la compañía es un candelabro que con frecuencia aparece en los detalles del diseño.

También son frecuentes otros motivos, como rosas (con espinas), arquitectura gótica y alas de murciélago.

Los diseños son en su mayoría negros, blancos, grises y azules oscuros.