La definición de una orientación estratégica de precio es condicionada por vínculos internos y externos.
El precio tiene que ser definido teniendo en cuenta las condiciones de eficiencia y eficacia operativa de la empresa y la estructura competitiva existente sobre el mercado.
Sólo así es posible llegar a la definición de un precio rentable, adecuado para los compradores y apropiado por los competidores.
El proceso que conduce a la definición del precio de un producto se debe a: Los métodos disponibles para la determinación del precio pueden ser: