Lego Friends

Introducido en 2012, el tema incluye figuras únicas "mini-muñecas", que son aproximadamente del mismo tamaño que las minifiguras tradicionales pero son más detalladas y realistas.

La gama de productos Lego Friends reemplaza el anterior tema orientado a la mujer de Lego "Lego Belville", que había estado en producción desde 1994, y contó con muñecas que eran mucho más grandes que los mini-ambas muñecas y minifiguras.

"Este es el lanzamiento estratégico más significativo que hemos hecho en una década", dijo el presidente ejecutivo de Lego Group Jørgen Vig Knudstorp.

"Queremos llegar al otro 50 por ciento de los niños del mundo".

Una petición en el sitio web Change.org, iniciado por Zapatero Richards Bailey y Stephanie Cole del grupo activista Movimiento SPARK para exigir un fin a la sexualización de las mujeres y las niñas en los medios de comunicación, condenó los conjuntos y afirmó que LEGO estaba "vendiendo niñas."

Mads Nipper, vicepresidente ejecutivo de marketing, el Grupo LEGO, declaró además: "Queremos corregir cualquier interpretación errónea que LEGO Friends es nuestra única oferta para las niñas.

Cuando las niñas construyen juegos de construcción, que tienden a jugar en el interior".

Las ventas a niñas se triplicaron en tan sólo ese año."