[12]​[13]​[14]​ Posteriormente, en octubre de ese mismo año, sería fotografiado para promocionar Calvin Klein en México.

La ceremonia, fue organizada y transmitida por MTV Latin America, en ella, Zurita fue elegido como «Ícono del Año».

[22]​[23]​ Ese mismo año fue anunciado que entraba en la lista Forbes 30 menores de 30.

[30]​ En marzo de 2017, Zurita creó un grupo de ayuda humanitaria y junto con Chakabars, Jérôme Jarre, Casey Neistat y Ben Stiller, llevaron a cabo una campaña contra el hambre en Somalia.

[32]​[33]​ En mayo de ese mismo año, Juan Pablo Zurita viajó hasta Somalia en un avión prestado por Turkish Airlines,[34]​ para distribuir los alimentos comprados con el dinero recaudado por Love Army a las familias somalíes.

También llevó a cabo una acción humanitaria similar en septiembre de 2017 llamada Love Army Mexico para ayudar a las víctimas del terremoto que golpeó México, principalmente en el estado de Chiapas.