En el año 2003 entró al modelaje e hizo publicidad para marcas como Calvin Klein, Levi y Reebok.

Ha ganado varios premios en Corea del Sur, entre otras condecoraciones al hacer su debut como actor en el drama Old Love, pero lo que lo hizo conocido en toda Asia fue al participar en el drama coreano Educando a la princesa (conocida como Goong en Corea del Sur).

El éxito de la novela hizo que ganara el premio MBC Drama Awards como Mejor actor revelación.

La serie está ambientada durante la época de la dinastía Joseon (1392-1897), y sigue al príncipe Lee mientras éste investiga una extraña plaga zombi que se extiende por el país, al mismo tiempo que trata de reclamar el trono, usurpado por un clan invasor.

[12]​[13]​ Previamente se le había ofrecido el papel al actor Park Seo-joon, sin embargo la rechazó.