En el año 1999, «Telefónica Cable» (empresa propiedad del Grupo Telefónica) inició en España lo que se denominó el "Proyecto Piloto Imagenio", con el fin de probar técnicamente la viabilidad de ofrecer servicios de banda ancha sobre redes de tipo IP, basadas en conexiones de acceso del tipo XDSL, en lo que se denomina IPTV.
Demostrada la viabilidad técnica de XDSL para ofertar servicios "Triple Play", en el año 2000 Telefónica desplegó un piloto comercial en la ciudad de Alicante.
A lo largo del 2005 Telefónica desplegó el servicio en la totalidad de las provincias de España, utilizando la tecnología ADSL2+, que proporcionaba una mayor cobertura respecto a ADSL.
Una de las grandes novedades fue la propuesta «Go», dirigida inicialmente para que los clientes de Telefónica pudieran llevarse su televisión de pago fuera del hogar, a través de todas las pantallas disponibles, como tabletas, ordenadores personales y teléfonos inteligentes.
Con ese sistema over the top (OTT), los clientes de Movistar TV comenzaron a disfrutar de sus contenidos fuera del hogar.