Según su filosofía y en sus propias palabras, «El objeto de la publicidad no debe ser comunicarse con los consumidores o prospectos en absoluto, sino aterrorizar a los copywriters (redactores publicitarios) de la competencia».
[4] Por otro lado, Gossage tomó parte activa en algunas de las primeras campañas ambientales en los EE.
[5] En 1957, los 36 años, cofundó la agencia de publicidad Wiener & Gossage junto a Stan Freberg y J. Joseph Weiner.
Además, entre el personal había una atípica mezcla de géneros y orígenes étnicos.
El edificio se convertiría en un punto de encuentro para pensadores influyentes de la época, desde John Steinbeck hasta Buckminster Fuller, Tom Wolfe y Stan Freberg.