Era patrocinado por la diseñadora de relojes Christina Hembo, quién luego de patrocinar individualmente al ciclista danés Michael Rasmussen durante parte de 2010, decidió crear un equipo en donde este pudiera seguir compitiendo, ya que luego del escándalo por dopaje en 2007 y posterior sanción se le habían cerrado las puertas en el pelotón europeo.

Tras su buena temporada, con seis victorias hasta junio,[3]​ fueron invitados a la Vuelta a Dinamarca, una de las carreras más importantes del UCI Europe Tour[6]​ donde Angelo Furlan con una 5º posición en la sexta[7]​ etapa fue el mejor resultado obtenido, mientras que Rasmussen fue el mejor en la general en la posición 34.ª.

En una rueda de prensa en la misma sede del equipo, el danés reconoció haber usado estimulantes durante el período 1998-2010.

Esa temporada llegaron al equipo dos experimentados italianos, Fortunato Baliani y Mattia Gavazzi.

Pero ambos dejaron el equipo en mitad de temporada, Baliani puso fin a su carrera deportiva y Gavazzi se marchó al Amore & Vita.