Mantiene una estructura jerarquizada en diferentes compartimentos con objetivos diferenciados para cada uno de ellos y cuyo fin último es llevar al prospecto a tomar una determinada acción: De suscripción o compra.
Este tipo de formato presentación de ofertas no es originario del marketing por Internet, pues proviene del marketing directo, que es donde principalmente se comenzó a utilizar, para motivar a los receptores de las piezas de marketing a comprar un producto, realizar una llamada telefónica para solicitar más información o rellenar un pedido.
Los correos electrónicos promocionales suelen desarrollarse por fases, con pruebas divididas de diferentes elementos.
El vídeo por correo electrónico es un medio cada vez más popular para el marketing por correo electrónico y se utiliza para mostrar la identidad de la marca, enviar boletines informativos y anunciar eventos, líneas de productos o lanzamientos.
[5][6][7] Los recientes avances tecnológicos han provocado un resurgimiento del uso de HTML5 y vídeo en el correo electrónico, ya que ahora es más difícil mantener el compromiso que en el pasado.