Campaña publicitaria

Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una idea y tema que en conjunto conforman una comunicación de marketing integrada (CMI).

Las campañas publicitarias utilizan diversos canales de medios durante un período de tiempo particular y se dirigen a audiencias específicas.

[1]​ Periódicos, televisiones, radios e Internet, especialmente en los últimos años, cuentan con múltiples espacios dirigidos a apoyar campañas haciéndolas llegar a los millones de personas consumiendo el contenido.

La disponibilidad de dinero es un factor que, más que ningún otro, puede limitar la efectividad de una campaña, ya que, para la mayoría de la gente, cuanto más caro o respetado sea el medio utilizado, mayor credibilidad dará a los mensajes transmitidos en la campaña.

Charles U. Larson clasifica a las campañas en tres tipos: políticas, comerciales (dedicadas a la comercialización de bienes y servicios) y de acción social ( con las que se quiere estabilizar o modificar ideas relacionadas con pautas de conducta y hábitos personales con el fin de obtener un beneficio).