La imagen mostraba una tarjeta de biblioteca etiquetada como "Boys Don't Cry" con numerosos sellos, implicando varias fechas de vencimiento.
El 1 de agosto de 2016, se lanzó un video en vivo presentado por Apple Music que mostraba un salón vacío en el sitio web boysdontcry.co.
El 1 de agosto de 2016, apareció un video que mostraba a Ocean trabajando la madera y tocando instrumentales esporádicamente en bucle.
El día después del lanzamiento de Endless, Ocean publicó una nueva imagen en su sitio web anunciando cuatro tiendas emergentes en Los Ángeles, Nueva York, Chicago y Londres.
Más tarde ese día, el álbum se lanzó exclusivamente en la tienda iTunes Store y en Apple Music.