Es una de las compañías automotrices más pequeñas del Reino Unido, con apenas 19 empleados, produciendo hasta 100 coches por año.

[1]​ La compañía fabrica el Ariel Atom, un coche extremadamente ligero, de alto rendimiento,[2]​ propulsado por un motor y una caja de cambios del Honda Civic Type-R.

En junio de 2014, la compañía anunció la nueva motocicleta Ariel Ace.

[4]​ En enero de 2015, Ariel introdujo el Nomad, un buggy, el cual sigue los mismos principios que el Atom, presentado en el Autosport International Show.

[6]​ En el 2017 anunció su nuevo concepto, el Ariel Hipercar, el cual será propulsado por cuatro motores eléctricos, uno destinado a cada rueda, y será alimentado eléctricamente por una batería ion-litio.