En el Reino Unido, el actor aficionado Richard Massingham fundó Public Relationship Films Ltd.
En las películas, típicamente interpretaba a un personaje torpe que era un poco más tonto que el promedio y a menudo explicaba el mensaje del filme demostrando los riesgos si se ignoraba.
Durante la guerra, fue encargado por el Ministerio de Información del Reino Unido para producir películas para el esfuerzo bélico.
Massingham comenzó a producir películas más largas, tanto para empresas privadas como para el gobierno, después de la guerra.
Desde 2009, en Ekaterimburgo se celebra el Festival Ruso de Publicidad Social Estudiantil GLASS.