El término " marca de moda " (o " etiqueta de moda ") incluye todas las marcas que operan dentro de la industria de la moda . [1] Una marca de moda combina simbolismo, estilo y elementos experienciales, y necesita diferenciar sus productos y coordinar su cadena de suministro para tener éxito en el mercado. [2] [3] Los consumidores comúnmente emplean las marcas como un medio para expresar su identidad genuina o una autoimagen idealizada que aspiran a lograr. [4] [5] [6]
Antes de mediados del siglo XIX, la ropa se fabricaba principalmente a mano para particulares, ya fuera a nivel nacional o contratando modistos y sastres . [7] Los orígenes de la alta costura se remontan a mediados del siglo XIX en París . Charles Frederick Worth fue pionero en la alta costura al introducir la confección de alta costura. Actualmente, el concepto ha ganado una amplia aceptación. Chanel , Balenciaga y Christian Dior son importantes marcas de moda que ofrecen líneas de alta costura. [8]
Sin embargo, con los avances tecnológicos y el surgimiento del capitalismo global a principios del siglo XX, surgieron la producción en fábrica y las tiendas minoristas , como los grandes almacenes , lo que permitió la producción en masa de ropa en tamaños estandarizados y precios fijos. [7]
La industria de la moda es ampliamente reconocida como uno de los sectores que más se internacionaliza dentro de la industria minorista . [9] Una proporción significativa de marcas de moda reconocidas mundialmente realizan la mayoría de sus actividades comerciales más allá de su país de origen. [9] Las operaciones internacionales son la principal fuente de ingresos para marcas destacadas como H&M , Inditex y Nike . [9] El éxito global de Nike sirve como una ilustración pertinente de la importancia de las extensiones de marca en el crecimiento de las marcas deportivas. Otras marcas destacadas en esta industria, incluidas Adidas , Reebok , Puma y Asics , han adoptado de manera similar esta tendencia al presentar nuevas ofertas de ropa y calzado. [10]
La industria de la moda implica el diseño , la producción, la distribución, la comercialización, la venta minorista , la publicidad y la promoción de diversos tipos de prendas de vestir para hombres, mujeres y niños. Esto incluye tanto la moda de diseño de alta gama como la ropa de uso diario, que van desde vestidos de fiesta de alta costura hasta pantalones deportivos informales. [7] La categoría de marcas de moda muestra una variación significativa en términos de segmentación de precios y calidad del producto. [1] [3]
Las marcas premium y de lujo se caracterizan por su desempeño excepcional en sus segmentos de mercado designados, junto con su capacidad para ofrecer características y beneficios distintivos y valiosos que son específicos de sus productos. [11] Algunos ejemplos son Gucci y Hermès . [12] [2]
Ralph Lauren se encuentra entre las marcas de moda clasificadas como de lujo medio en el mercado de los Estados Unidos. [13]
KiK , Lidl y Aldi están ampliando actualmente sus segmentos de descuento, atendiendo a una clientela especialmente sensible al precio y que busca opciones de bajo coste. Las decisiones de compra de quienes pertenecen a esta categoría no se ven influidas por la calidad del producto. [1]
En los últimos tiempos, ha habido un aumento en la aparición de empresas de moda rápida como Zara , H&M, Primark y Mango . [1] Estas empresas se han ganado una reputación positiva al adaptarse rápidamente a las tendencias de moda en constante cambio. Además, la creciente demanda de los clientes de estilos nuevos y una gama más amplia de productos ha llevado a ciclos de producción más cortos y a la introducción de microcolecciones. [14] [1] [15]
En la industria de la moda, la comunicación de marca denota las formas en que las marcas de moda se relacionan y establecen conexiones con sus consumidores y la sociedad en general a través de diversos canales, como iniciativas, plataformas, espacios e interfaces. [5] La moda es un campo dinámico y en constante evolución. [5] Las estrategias de comunicación que emplean las marcas presentan características únicas que las distinguen de las que se utilizan en otras industrias y sectores. [5]
La comunicación de las marcas de moda abarca una gama de actividades, entre las que se incluyen "la comunicación visual de la marca, el diseño de productos, la publicidad, las relaciones públicas, la experiencia de marca, el patrocinio y la colaboración, la comunicación digital de la marca, el contenido generado por el usuario, el marketing de contenidos y el marketing de influencia". [5]