En la distribución cinematográfica , la contraprogramación es la estrategia de marketing de un estudio para distribuir una película que atrae a un grupo demográfico de audiencia al que no se dirige otra película o un evento no cinematográfico.
[La contraprogramación es] una estrategia que puede surgir del aumento del tráfico peatonal en las salas de cine, apuntar a un grupo demográfico diferente al que se siente atraído por una nueva película de gran éxito o simplemente abordar el desafío de demasiado producto y muy pocos fines de semana.
— El negocio de la distribución de medios: monetización de contenidos de cine, televisión y vídeo en un mundo en línea [1]
En 2003, una serie de éxitos de películas especializadas durante la temporada de verano, tradicionalmente dominada por películas más comerciales, inspiró a los estudios a estrenar más películas especializadas en el verano como contraprogramación, en lugar de estrenarlas en la temporada de otoño siguiente. La estrategia no tuvo éxito porque se programaron demasiadas películas especializadas para el verano de 2004 y compitieron entre sí en lugar de con las películas comerciales. [2] [3]
Los estudios también se involucran en la contraprogramación en respuesta a eventos importantes no cinematográficos. Lionsgate distribuyó la película Warm Bodies en los Estados Unidos el fin de semana del 1 de febrero de 2013, el mismo fin de semana del Super Bowl XLVII , para atender al grupo demográfico de adolescentes femeninos. [4] La película recaudó $20 millones en su fin de semana de estreno y ocupó el primer lugar en taquilla.
El enfoque de contraprogramación para el Super Bowl ya se había empleado antes de Warm Bodies ; la película de mayor éxito estrenada en el fin de semana del Super Bowl fue Hannah Montana and Miley Cyrus: Best of Both Worlds Concert en 2008 con 31,1 millones de dólares . [5]
En 2012, Jim Pagels de Slate informó que la programación cinematográfica del año en los Estados Unidos carecía de contraprogramación en comparación con años anteriores. Pagels dijo que los estudios encontraron que la contraprogramación era más riesgosa porque los resultados de taquilla del segundo fin de semana de las películas tuvieron caídas más pronunciadas con respecto a sus resultados del fin de semana de apertura que en el pasado. Dijo: "Los estudios no pueden darse el lujo de sufrir un comienzo lento y compensarlo en semanas posteriores". La disminución de la contraprogramación también se atribuyó a las películas comerciales que atienden a más grupos demográficos, particularmente al grupo demográfico femenino. The Dark Knight Rises de Warner Bros. del año no tuvo competencia en su fin de semana de estreno ya que ningún estudio rival quería competir con la película. [6] Otro ejemplo fue en el verano de 2023 con Barbenheimer , como "contraprogramación" a un verano que experimentaba un colapso de la industria del entretenimiento. [7]