stringtranslate.com

Tres rayas

Las tres rayas son una marca registrada de Adidas que consiste en tres líneas paralelas que suelen aparecer a lo largo de los costados de la ropa de Adidas. Adidas fue conocida por esta marca al principio de su historia, y su propietario, Adolf Dassler , la describió como "La empresa de las tres rayas". [2]

Historia

El Museo del Deporte Finlandés tiene un par de calzado de la década de 1940 con las tres rayas de la marca finlandesa de calzado deportivo Karhu Sports . [3] Según otra fuente, la marca de las tres rayas fue creada por el fundador de la empresa Adidas, Adolf Dassler, y se utilizó por primera vez en el calzado en 1949, cuando se fundó Adidas. [1] En 1952, tras los Juegos Olímpicos de Verano de 1952 en Finlandia, Adidas adquirió su marca distintiva de tres rayas de Karhu Sports, por dos botellas de whisky y el equivalente a 1.600 € . [4] [5] [6] [7]

El logotipo del trébol de Adidas, utilizado como logotipo principal desde 1972 hasta 1997 y actualmente utilizado para la marca Adidas Originals .

El logotipo del trébol fue diseñado en 1971 y lanzado en 1972 con las Adidas SL 72 , [1] justo a tiempo para los Juegos Olímpicos de Verano de 1972 celebrados en Múnich . [8] Este logotipo duró hasta 1997, cuando la empresa introdujo el logotipo de las "tres barras" (que había sido diseñado por el entonces director creativo Peter Moore), utilizado inicialmente en la gama de productos Equipment . [1] Los diseños de zapatos registrados en 1949 incorporaron las tres rayas a lo largo del lateral. [9]

El branding en el deporte

Camiseta de la selección de fútbol de Escocia fabricada por Adidas, con las clásicas tres rayas. La abertura en las mangas es obligatoria por los organismos reguladores del deporte.

En 1998, Adidas demandó a la Asociación Nacional de Atletismo Universitario por sus normas que limitaban el tamaño y la cantidad de logotipos comerciales en los uniformes y la indumentaria de los equipos. Adidas retiró la demanda y los dos grupos establecieron pautas sobre qué diseños de tres rayas se considerarían usos de la marca registrada Adidas. [10]

A finales de 2004, los fabricantes rivales de artículos deportivos presentaron una queja ante el Comité Olímpico Internacional (COI) porque a Adidas se le permitía superar el límite de 20 cm2 permitido para la marca con las tres rayas. Adidas argumentó que el dispositivo de marca registrada era un elemento de diseño en lugar de un logotipo y, a pesar de ser un patrocinador del COI, lo que dio lugar a acusaciones de que Adidas recibía un trato preferencial, las tres rayas fueron prohibidas por el movimiento olímpico a partir de los Juegos de Invierno de 2006. [ 11] Sin embargo, Adidas eludió la prohibición utilizando un diseño de tres rayas modificado, combinándolas con el número 3, para los Juegos de 2006. [12]

En 2006, Adidas demandó al All England Lawn Tennis and Croquet Club (Wimbledon), a otros torneos del Grand Slam y a la Federación Internacional de Tenis por las restricciones a las identificaciones de los fabricantes colocadas en la ropa de los jugadores. [13]

Antes de la Eurocopa 2008 , la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol actualizó sus normas sobre equipaciones para ordenar una "zona libre de mangas" en las camisetas que se usan bajo sus auspicios, para dejar espacio para las marcas de la competición. [14] : 30  Esto afectó a Adidas al prohibir el uso de rayas continuas en las mangas. El organismo rector del fútbol mundial, la Fédération Internationale de Football Association (FIFA), implementó una legislación similar a tiempo para la Copa Mundial de la FIFA 2010. [15] : 28 

En la cultura popular

La artista musical Lady Sovereign hace referencia a la marca registrada Three Stripes en su canción " Hoodie " del álbum Public Warning . El álbum fue lanzado en 2006 y tuvo múltiples remixes, nuevamente con referencias a la marca registrada Three Stripes.

Desde los Juegos Olímpicos de Verano de 1980 en Moscú , Adidas o "la marca de las tres rayas" ha sido la marca registrada de los ' gopniks ' rusos (un estereotipo de pandilleros de los pueblos de clase baja de Rusia, adictos al vodka y a las canciones de hardbass) y, por lo tanto, ha sido un tema importante para el hardbass.

Disputas sobre marcas comerciales

Adidas ha demandado o amenazado con demandar a los minoristas para proteger la marca, [16] [17] incluidos los siguientes casos:

Adidas también llegó a un acuerdo con Steven Madden Ltd. , Target Corp. y Nordstrom Inc. antes de ir a juicio. [17]

Lectura adicional

Referencias

  1. ^ abcd Historia de la transformación del logotipo y la marca de Adidas en Think Marketing, 22 de agosto de 2012
  2. ^ "El logotipo de Adidas". Logaster . 11 de julio de 2012 . Consultado el 5 de noviembre de 2013 . La empresa simplemente colocó tres rayas negras en todo lo que fabricaba. Incluso en esta etapa temprana de su historia, la empresa era conocida por esta marca. Al propietario de la empresa en ese momento le gustaba llamar a su negocio "La empresa de las tres rayas". Incluso cuando los nuevos logotipos reemplazaron a los antiguos, la empresa se mantuvo fiel al estilo de las tres rayas.
  3. ^ Descripción del artículo en el archivo de imágenes de Finna, consultado el 28 de mayo de 2021
  4. ^ Simon Chadwick, Dave Arthur (2007). Casos internacionales en el negocio del deporte . Butterworth-Heinemann. pág. 438. ISBN 978-0-7506-8543-6.
  5. ^ Tiempo, Zapatillas. "Karhu: La marca que vendió las tres rayas a Adidas". Sabotage Times . Sabotage Times . Consultado el 13 de abril de 2017 .
  6. ^ Smit, Barbara (2007). Pitch Invasion, Adidas, Puma y la creación del deporte moderno . Penguin. pág. 44. ISBN 0-14-102368-6.
  7. ^ Simon Chadwick; Dave Arthur (2007). Casos internacionales en el negocio del deporte . Butterworth-Heinemann. pág. 438. ISBN 0-7506-8543-3.
  8. ^ [ Historial ] en Adidas-Group.com
  9. ^ "Cumpleaños de adidas". Sitio web de Adidas . Consultado el 4 de noviembre de 2013. El 31 de marzo de 1949, este calzado fue registrado, junto con los tres siguientes, como diseño registrado a través del abogado de patentes Dr. Wetzel.
  10. ^ "Convertidor de tallas de calzado". PureCalculators. 9 de julio de 2022.
  11. ^ "Las rayas de Adidas corren el riesgo de ser prohibidas en el estadio olímpico". www.campaignlive.co.uk .
  12. ^ "Adidas planea tres soluciones a la prohibición de las rayas olímpicas". www.campaignlive.co.uk .
  13. ^ "Allbusiness.com".
  14. ^ "Edición 2008 Reglamento de Equipaciones de la UEFA" (PDF) . Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol . 26 de septiembre de 2007 . Consultado el 4 de febrero de 2021 .
  15. ^ "Reglamento de Equipamiento" (PDF) . Fédération Internationale de Football Association . 19 de marzo de 2010. Archivado desde el original (PDF) el 27 de agosto de 2010 . Consultado el 4 de febrero de 2021 .
  16. ^ abcd "Adidas podría sacar provecho de la batalla". China Daily . 18 de junio de 2008.
  17. ^ abcdef Erik Larson (17 de enero de 2009). "Adidas demanda a Aldo por copiar el diseño de las tres rayas". Bloomberg LP
  18. ^ de Anne-Marie Mooney Cotter; Law Society of Ireland; Garrett Breen (2003). Derecho de propiedad intelectual . Routledge Cavendish. págs. 12, 23–4. ISBN 1-85941-805-8.
  19. ^ ab "Las tres rayas triunfan: Adidas por tercera vez ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea". www.i-law.com .
  20. ^ Osborn, Andrew (11 de julio de 2003). «Adidas dijo que sus tres rayas no constituyen una marca registrada». The Guardian . Londres . Consultado el 25 de mayo de 2010 .
  21. ^ "Adidas- Salomon AG y Adidas Benelux BV contra Fitnessworld Trading Ltd". Lawdit Solicitors. 13 de julio de 2003.
  22. ^ ab "Adidas demanda a Abercrombie por el logotipo de tres rayas". Portland Business Journal . 12 de enero de 2005.
  23. ^ "Boletín Europeo de Propiedad Intelectual, número 22, mayo - Marca: Adidas v Marca en el Tribunal de Apelación de los Países Bajos".
  24. ^ La marca de tres rayas de Adidas: ¿debe tenerse en cuenta el interés público en la evaluación de la infracción?, 25.04.07 - Marc van Wijngaarden
  25. ^ David Lawsky; Darren Ennis y edición de Andrew Hurst (10 de abril de 2008). "El Tribunal de Justicia de la UE respalda a Adidas en lo relativo a las tres rayas". Reuters .
  26. ^ "Administración de IP.com".
  27. ^ "El jurado otorga a Adidas una indemnización récord de 305 millones de dólares, pero Payless lucha por revertir la sentencia". LawUpdates.com. 19 de mayo de 2008.
  28. ^ Greg Thompson. "¡Tres rayas, estás fuera!".
  29. ^ abc "Adidas pierde la licitación de la UE para ampliar la marca de tres rayas". Reuters . 19 de junio de 2019 . Consultado el 17 de julio de 2019 .
  30. ^ John Simmons (16 de enero de 2005). "Tres rayas y ya estás dentro: cómo Adidas se apuntó al oro". The Observer . Londres.

Enlaces externos