Keep America Beautiful es una organización sin fines de lucro fundada en 1953. Es la organización de mejora comunitaria más grande de los Estados Unidos , con más de 700 organizaciones afiliadas estatales y comunitarias y más de 1000 organizaciones asociadas. [1]
Keep America Beautiful tiene como objetivo acabar con la basura , mejorar el reciclaje y embellecer las comunidades estadounidenses. [2] El enfoque limitado de la organización en la basura y el reciclaje ha sido criticado como lavado de imagen verde , ya que desvía la responsabilidad de las corporaciones y las industrias. [3] [4] [5] [6]
Keep America Beautiful fue fundada en diciembre de 1953 por la American Can Company y la Owens-Illinois Glass Company . [7] [6]
Keep America Beautiful llevó a cabo muchas campañas locales de anuncios de servicio público en sus inicios. Algunos atribuyen a una de estas primeras campañas en Pensilvania ( PennDOT ) haber acuñado el término "litterbug", aunque el representante del Consejo Nacional de Clubes de Jardinería Estatales exhibió un emblema de "litterbug" en la primera reunión organizativa de Keep America Beautiful. La autora y presidenta de los Clubes de Jardinería Federados de Maryland, Alice Rush McKeon, publicó "The Litterbug Family" en 1931, que contenía poemas e ilustraciones sobre el problema de la basura en las carreteras. [8] [9] [10]
Otros informan, sin embargo, que el término fue acuñado por Paul B. Gioni, un redactor de la ciudad de Nueva York que lo originó para el Ad Council en 1947. [ cita requerida ] Keep America Beautiful se unió al Ad Council en 1961 para popularizar la idea de que las personas deben ayudar a protegerse contra los efectos que la basura tiene sobre el medio ambiente. [11] Gioni ideó el tema de la campaña televisiva de 1963 "Every Litter Bit Hurts" [Cada bit de basura duele]. [12] Otra campaña en 1964 presentó al personaje Susan Spotless. [13]
En 1970, Keep America Beautiful comenzó a distribuir folletos gratuitos. En cuatro meses se solicitaron más de 100.000 copias del folleto. [14]
En 1971, en el Día de la Tierra , se lanzó una nueva campaña con el tema "La gente comienza a contaminar. La gente puede detenerla". En lo que más tarde se conocería como el anuncio de servicio público "Crying Indian", [15] el anuncio de televisión, narrado por el actor William Conrad con la "Obertura" instrumental de Peter Sarstedt sonando de fondo, presentó al actor italoamericano Iron Eyes Cody , [16] quien interpretó a un hombre nativo americano devastado al ver la destrucción de la belleza natural de la Tierra causada por la contaminación y la basura desconsideradas de una sociedad moderna. [17] [18]
En 1976, Keep America Beautiful introdujo su "Sistema de Comunidades Limpias", que alentaba a las comunidades locales a evitar la basura mediante iniciativas de educación, publicidad de servicio público, investigación local, mapeo de "puntos calientes" de basura y actividades de limpieza. Durante el auge de la campaña, recibía más de 2000 cartas al mes de personas que querían unirse a sus programas locales. [11]
Keep America Beautiful es más conocida por su anuncio de servicio público (PSA) "Crying Indian" ("Indio llorando"), que se lanzó el Día de la Tierra en 1971, y por su Día anual del reciclaje en Estados Unidos . La campaña publicitaria ha recibido numerosos elogios, incluso en "Voces de protesta" de Frank Lowenstein, por inspirar el incipiente movimiento ambientalista de Estados Unidos. [ dudoso – discutir ]
En 2021, Keep America Beautiful publicó un estudio exhaustivo sobre la basura. Su estudio concluyó que el 90% de los estadounidenses están de acuerdo en que la basura es un problema en su comunidad, la basura en las carreteras ha disminuido un 54% en los últimos diez años y hay aproximadamente 50 mil millones de piezas de basura en el suelo en los Estados Unidos. En sintonía con la publicación del estudio, Keep America Beautiful lanzó su hashtag #152AndYou en el Día de la Tierra que representa que si todas las personas recogieran 152 piezas de basura, no habría basura en el suelo hasta que alguien volviera a tirar basura. [19]
Keep America Beautiful distribuye programas y materiales a través de una red de organizaciones. Además de los afiliados certificados de KAB, la organización se asocia con otros grupos para ampliar su alcance. Estos incluyen múltiples organizaciones de reciclaje estatales, Boys & Girls Clubs of America , Hands on Network y Points of Light Institute, Arbor Day Foundation , Pennsylvania Horticultural Society, National CleanUp Day , Ocean Conservancy , Sustainable Urban Forests Coalition, EARTHDAY.ORG y Take Pride in America, entre otros. [20] [21]
El Día de la Belleza de los Estados Unidos fue copatrocinado por primera vez por Keep America Beautiful y los Boy Scouts of America en 1971 como un programa nacional de limpieza y reciclaje. Keep America Beautiful también copatrocina el "Premio Keep America Beautiful Hometown USA" junto con los Boy Scouts of America, que los boy scouts pueden ganar completando un proyecto de servicio comunitario no remunerado, y el proyecto scout aprobado está diseñado para "ayudar a mantener la belleza de los Estados Unidos y beneficiar a la comunidad física o económicamente". [22] [23]
En enero de 2021, Keep America Beautiful se fusionó con RETREET, que se centra en la plantación de árboles después de desastres. [24]
Las acciones de Keep America Beautiful han sido criticadas por su práctica de lavado de imagen ecológico . El enfoque limitado de la organización en la eliminación de basura y el reciclaje desvía la responsabilidad de las corporaciones y las industrias. [25]
A pesar de autoidentificarse como de ascendencia nativa americana con el nombre artístico de Iron Eyes Cody , Espera Oscar DeCorti era de ascendencia italiana. [16] Esto provocó acusaciones de apropiación cultural y estereotipos raciales . [26] En febrero de 2023, la organización Keep America Beautiful transfirió la propiedad de los derechos de autor del anuncio al Congreso Nacional de Indios Americanos , que tiene la intención de restringir el uso del anuncio solo a fines históricos. [27]
Heather Rogers, creadora del documental de 2005 Gone Tomorrow. The Hidden Life of Garbage y del libro del mismo nombre, [28] clasifica a Keep America Beautiful como uno de los primeros frentes corporativos de lavado de imagen . Afirma que el grupo se creó en respuesta al intento de Vermont en 1953 de legislar un depósito obligatorio que se pagaría en el punto de compra para los envases de bebidas desechables y prohibir la venta de cerveza en botellas no rellenables. [29] [30]
El enfoque limitado de Keep America Beautiful sobre la basura, y su caracterización de la basura como un problema creado por el consumidor, se considera un intento de desviar una responsabilidad extendida del productor de las industrias que fabrican y venden productos desechables a los consumidores que desechan incorrectamente los envoltorios, filtros y envases de bebidas no retornables. [28]
Elizabeth Royte , autora de Garbage Land , describe a Keep America Beautiful como un "ejemplo magistral de lavado de imagen corporativo" y escribe que, en contraste con sus campañas contra la basura, ignora el potencial de la legislación sobre reciclaje y se resiste a los cambios en los envases. [31]
La industria tabacalera desarrolló programas con Keep America Beautiful que se centraban en soluciones para la basura de cigarrillos aceptables para la industria, como limpiezas voluntarias y ceniceros, en lugar de prohibiciones de fumar en parques y playas. [32] La industria tabacalera ha financiado Keep America Beautiful [32] y organizaciones similares a nivel internacional. [33]