Choice fue una tarjeta de crédito de prueba comercializada por Citibank en los Estados Unidos , anunciada en 1977 y emitida por primera vez en 1978. Fue una de las primeras tarjetas en ofrecer un programa de reembolso en efectivo y sin cuota anual. Choice tenía como objetivo crear un rival para Visa , MasterCard y American Express , pero no tuvo éxito y fue retirada en 1987. Citibank ha seguido utilizando el nombre "Choice" en algunas de sus tarjetas Visa y MasterCard.
La tarjeta se introdujo en 1977, cuando Citibank compró NAC , una tarjeta de crédito regional con sede en Baltimore , y la renombró Choice. [1] Una campaña posterior en Maryland en 1980 convirtió la tarjeta en un éxito regional, obteniendo más de un millón de titulares de tarjetas en el área de Baltimore y Washington, DC . [2] Con vistas a una expansión a nivel nacional, el mercado de prueba se amplió para incluir Colorado .
A pesar del éxito de la tarjeta Discover de Sears , que ofrecía muchas de las mismas características que Choice cuando se introdujo en 1985 (como un reembolso en las compras y ninguna tarifa anual), Citibank decidió que Choice no podía competir con Visa y MasterCard en el largo plazo, y la tarjeta se volvió a emitir como Visa a fines de 1987, dirigida a clientes de nivel de entrada y aquellos con mal crédito. [3]
También se dijo que el propietario de Citibank, Citicorp, no estaba dispuesto a aceptar los costos estimados finales de establecer otra tarjeta de crédito nacional, después de que Sears había gastado un estimado de USD$80 millones en la creación de su Discover Card. [4] Su destino fue similar al de la primera tarjeta de crédito de Citibank, la "First National City Charge Service" (o " The Everything Card "), introducida en la Costa Este en 1967 para competir con BankAmericard (hoy Visa) pero que se convirtió en parte de Master Charge (ahora MasterCard) en 1969. [5]