El vanity sizing , o inflación de tallas , es el fenómeno por el cual la ropa lista para usar de la misma talla nominal se vuelve más grande en tamaño físico con el tiempo. [1] [2] [3] Esto se ha documentado principalmente en los Estados Unidos y el Reino Unido . [4] El uso de las tallas de ropa estándar de EE. UU. por parte de los fabricantes como pautas oficiales para las tallas de ropa se abandonó en 1983. [5] [6] En los Estados Unidos, aunque existen estándares de tallas de ropa (es decir, ASTM ), la mayoría de las empresas ya no los usan. [2]
La inconsistencia en las tallas ha existido al menos desde 1937. En el catálogo de Sears de 1937, un vestido de talla 14 tenía un busto de 32 pulgadas (81 cm). En 1967, el mismo busto era una talla 8. En 2011, era una talla 0. [7] Algunos sostienen que el tamaño de vanidad está diseñado para satisfacer los deseos de los usuarios de parecer delgados y sentirse mejor consigo mismos. [2] [3] Esto funciona al adherirse a la teoría de la auto-mejora compensatoria, ya que el tamaño de vanidad promueve una autoimagen más positiva de uno al ver una etiqueta más pequeña. [5]
En la década de 2000, la diseñadora estadounidense Nicole Miller introdujo la talla 0 debido a su fuerte presencia en California y para satisfacer la demanda de muchos clientes estadounidenses de origen asiático en ese estado. Su marca introdujo tallas subzero para mujeres naturalmente pequeñas. [2] Sin embargo, el aumento de la cantidad de prendas con la misma talla nominal hizo que Nicole Miller introdujera las tallas 0, 00 o subzero. [2]
El director médico del Reino Unido ha sugerido que las tallas vanidosas han contribuido a la normalización de la obesidad en la sociedad. [8]
En 2003, un estudio que midió más de 1.000 pares de pantalones de mujer descubrió que los pantalones de marcas más caras tendían a ser más pequeños que los de marcas más baratas con el mismo tamaño nominal. [9]
Aunque es más común en la ropa de mujer, el uso de tallas por vanidad también se da en la ropa de hombre. Por ejemplo, los pantalones de hombre se marcan tradicionalmente con dos números, "cintura" (circunferencia de la cintura) y " entrepierna " (distancia desde la entrepierna hasta el dobladillo del pantalón). Si bien la entrepierna nominal es bastante precisa, la cintura nominal puede ser bastante más pequeña que la cintura real, en las tallas de EE. UU. En 2010, Abram Sauer de Esquire midió varios pares de pantalones de vestir con una cintura nominal de 36 pulgadas (91 cm) en diferentes minoristas de EE. UU. y descubrió que las medidas reales oscilaban entre 37 y 41 pulgadas (94 a 104 cm). [15] El fenómeno también se ha observado en el Reino Unido, donde un estudio de 2011 encontró etiquetas engañosas en más de la mitad de las prendas de vestir revisadas. En ese estudio, los peores infractores subestimaron la circunferencia de la cintura entre 1,5 y 2 pulgadas (3,8 a 5,1 cm). El analista de mercado Mintel, con sede en Londres , dice que el número de hombres que informan tener cinturas diferentes de una tienda a otra se duplicó entre 2005 y 2011. [16]
El uso de tallas de vanidad es una práctica habitual en la industria de la moda que suele implicar etiquetar la ropa con tallas más pequeñas que las medidas reales. Los expertos creen que esta práctica está orientada a las preferencias y percepciones de los consumidores. Aunque puede parecer una táctica de marketing para aumentar las ventas, tiene un impacto potencial que afecta el bienestar psicológico de los consumidores, sus tendencias de comportamiento de compra y sus percepciones de la propia imagen.
Los estudios de investigación muestran que las tallas de vanidad son un factor clave en la imagen corporal ideal y la autoestima del consumidor. El estudio afirma que las etiquetas de tallas más pequeñas pueden promover una imagen mental más positiva sobre la propia imagen, viéndose a uno mismo más delgado y más atractivo. Un ejemplo que proporciona el artículo es una situación hipotética en la que se presentan dos camisetas que parecen iguales, con la única diferencia de la talla, una etiquetada como mediana y otra etiquetada como grande. El artículo explica que los consumidores estarían más dispuestos a elegir la camiseta etiquetada como mediana porque les hace sentir mejor con su figura. "'Las decisiones de los consumidores están influenciadas por el encuadre; es decir, la forma en que se presenta el producto a los consumidores'". [17] [ página necesaria ] Sin embargo, esto puede depender de la autoestima de un individuo sobre su apariencia; aquellos con una autoestima más baja prefieren las etiquetas pequeñas más. En otro artículo, se realizaron cinco estudios y todos concluyeron que las tallas de ropa más grandes tenían una respuesta más negativa de los consumidores. [18] [ página necesaria ]
Sin embargo, también es importante considerar el impacto de las tallas de vanidad en la comunidad de mujeres de talla grande. Encontrar ropa que se ajuste y combine con el estilo personal es un desafío para este grupo de mujeres. En un artículo académico que analiza el marketing para la comunidad de tallas grandes, el autor menciona que "para la mayoría de los minoristas, los consumidores de talla grande no son su mercado objetivo principal a menos que vendan exclusivamente ropa de talla grande. Pero en su mayor parte, los consumidores de talla grande encajan en algún tipo de mercado objetivo en todos los demás atributos, excepto en la talla". [19] [ página necesaria ] Esto puede ser frustrante para esta comunidad, haciendo que este grupo se sienta excluido y mostrando los problemas éticos de no poder proporcionar un mercado para diferentes comunidades. Además, en otro artículo que se centra en la satisfacción de la comunidad de talla grande con la ropa minorista, el autor afirma: "Además, el 62% de las mujeres de talla grande experimentan dificultades para encontrar estilos de ropa deseables, y el 56% informa que es un desafío encontrar ropa de talla grande de buena calidad". [20] [ página necesaria ] Es fundamental adoptar la diversidad en los tamaños de ropa y promover la inclusión para abordar los problemas que mantienen la discriminación en los tamaños.
No sólo el hecho de elegir una talla por vanidad influye en la percepción que los consumidores tienen de sí mismos, sino que también puede ser un factor que moldee sus hábitos de compra. A menudo, los consumidores se inclinan por las etiquetas de ropa con tallas más pequeñas en función de cómo complementan su figura. Los minoristas pueden incorporar prácticas de elección de tallas por vanidad, que a veces pueden hacer que determinados consumidores se sientan más atraídos por las tallas más pequeñas. Otro estudio pone a prueba si el engaño percibido está relacionado con el cinismo de un consumidor y sus resultados. El artículo analiza cómo el uso de tallas por vanidad aumenta la autoestima de los consumidores y añade valor al producto que no habría tenido en las etiquetas con la talla real. [21] [ página necesaria ] Las tallas de ropa más grandes pueden influir en los consumidores para que compren más prendas para mejorar su autoestima. Sin embargo, hay ocasiones en las que las personas compran ropa, pueden elegir tallas más grandes para sentirse mejor consigo mismas. El otro lado de la moneda de las tallas por vanidad se concluyó a partir de su estudio, que demostró que esto sólo a veces impide que las personas compren ropa. Puede hacer que las personas quieran gastar más dinero en general porque quieren sentirse mejor consigo mismas, y comprar ropa puede ayudar. [18] Este concepto de tallas vanidosas sugiere que tal vez exista una conexión entre los hábitos de compra y la figura corporal ideal de una persona.
Si bien el uso de tallas personalizadas puede parecer una buena ventaja para los minoristas, también puede cambiar la confianza de los clientes si se sienten engañados. Los clientes pueden perder la confianza en los minoristas si sienten que han sido engañados por las tallas personalizadas, lo que podría alterar sus perspectivas de una marca. Un artículo que analiza el proceso psicológico de las tallas personalizadas dice que los minoristas deben ser veraces sobre la información de la etiqueta porque esta información es esencial para los consumidores. Si no se elige la talla con precisión, puede generar opiniones negativas hacia los minoristas. Esto puede hacer que las referencias futuras se vean afectadas al usar la información de tallas. [21] [ página necesaria ] Más adelante en el artículo, dice que los minoristas deben ser veraces sobre la información de tallas si quieren mantener relaciones más positivas con los clientes. [21] [ página necesaria ] Los efectos negativos, como la insatisfacción con una compra o una menor confianza, pueden resultar de las prácticas en las que participan los minoristas al elegir las etiquetas de tallas.
Además, los minoristas deben ser transparentes en sus prácticas de selección de tallas para abordar la desconfianza de los consumidores y el engaño percibido. Los consumidores pueden apreciar que los minoristas sean más transparentes en sus prácticas de selección de tallas; esto puede generar confianza y evitar percepciones engañosas. Las tallas de vanidad a menudo afectan a las marcas de ropa femenina, especialmente a las marcas de diseñador de precio moderado dirigidas a consumidoras adultas más jóvenes. Un artículo pone a prueba la idea de que las tallas de ropa femenina varían según su precio. El estudio encontró que la ropa moderadamente cara para mujer tiende a ser más grande que las marcas de descuento, mientras que las marcas de diseñador son más caras y tienden a ser más pequeñas que las marcas que no son de diseñador. [17] [ página necesaria ] Sin embargo, en contraste, el estudio también encontró que las marcas de ropa para niños y hombres no muestran prácticas de selección de tallas de vanidad en la ropa. Los estándares de tallas de la industria de la moda pueden reflejar disparidades de género o plantear desafíos a la hora de ajustarse a las estrategias de marketing o la imagen corporal ideal de la sociedad. [17] [ página necesaria ]