Un anuncio de suscripción , conocido como crédito de patrocinador ( japonés :提供クレジット, romanizado : Teikyō kurejitto ) en Japón , es un anuncio realizado en medios de radiodifusión públicos , especialmente en Estados Unidos , a cambio de financiación. Estos anuncios suelen mencionar el nombre del patrocinador y, hasta cierto punto, pueden parecerse a los anuncios de televisión tradicionales en la radiodifusión comercial ; sin embargo, según los términos de una licencia de radiodifusión pública de la Comisión Federal de Comunicaciones , dichos anuncios tienen prohibido ser promocionales (como hacer afirmaciones sobre productos, usar superlativos o durar más de 30 segundos) o hacer cualquier tipo de " llamado a la acción ". " (frase que se refiere a "cualquier dispositivo diseñado para provocar una respuesta inmediata o fomentar una venta inmediata", como anunciar precios o proporcionar un incentivo para comprar). [1] En los EE. UU., estas restricciones se aplican a cualquier estación de radio o televisión con licencia como estación educativa no comercial (NCE), e incluso a empresas y productos no patrocinadores. Sin embargo, este no es el caso en Japón, ya que estos anuncios se pueden reproducir tanto en emisoras públicas como privadas y normalmente se reproducen junto con los comerciales tradicionales y aparecen después del tema de apertura de un programa o después de una vista previa del siguiente episodio o aparecen durante una escena de un espectáculo.
Los donantes que contribuyen con fondos pueden incluir corporaciones , pequeñas empresas , organizaciones filantrópicas , fideicomisos benéficos e individuos. Un anuncio de suscripción normalmente puede incluir el nombre (y, en los anuncios de suscripción locales, la dirección) del asegurador, posiblemente incluyendo un eslogan de la empresa (siempre que el eslogan no contenga un llamado a la acción) y un mensaje de agradecimiento, ya sea del patrocinador que indique su orgullo por el programa o desde la estación indicando su agradecimiento por el patrocinio del asegurador. Los anuncios individuales, más evidentes en la radio pública , a menudo se utilizan para expresar aprecio personal por la programación de la estación y, a menudo, también ofrecen los mejores deseos a familiares o amigos en un evento importante de la vida, como una boda, un aniversario o un cumpleaños.
Las críticas incluyen influencias inhibidoras en los programas de asuntos públicos (incluso autocensura) donde se presenta el periodismo de investigación y tendencias hacia el uso de criterios no artísticos para determinar la selección de programas, como transmisiones de sinfónicas en la radio y producciones teatrales en televisión.
El Servicio Público de Radiodifusión ( PBS ) define su "Política de suscripción de programas" en su PBS Redbook. A partir de 2022 [update]sus disposiciones incluyen lo siguiente: [2]
La suscripción de patrocinio y la publicidad son esencialmente lo mismo cuando están vinculadas por el intercambio de algo de valor como dinero en efectivo, bienes o servicios. El asegurador recibe una serie de mensajes informativos sobre su negocio que se transmiten a cambio de una cantidad en dólares. Los individuos, fundaciones y donantes sin fines de lucro pueden suscribir programación sin la necesidad de suscribir un contrato de publicidad informativa. Las reglas de PBS y CPB permiten suscribir el uso comercial de estaciones de transmisión con ciertos límites de voz que solo se requieren para las estaciones de transmisión debido a la naturaleza de la licencia sin fines de lucro.
Los canales que transmiten formatos no comerciales en televisión por cable o televisión por satélite de transmisión directa tienden a no utilizar anuncios de suscripción, ya que pueden utilizar tarifas de abonado para financiar operaciones (como C-SPAN ). Classic Arts Showcase es una excepción, ya que el servicio se financia a través de una fundación establecida por su fundador, Lloyd Rigler , y por lo tanto le da crédito a esa fundación por su financiación al aire. Como estos canales no se transmiten por aire, están exentos de las restricciones de redacción sobre la suscripción de anuncios en estaciones de cable, en caso de que decidan utilizarlos.
En la mayoría de las estaciones de radio y televisión japonesas (como NHK , ANN , FNN / FNS , JNN , NNN / NNS , TXN , JAITS , OUJ , JRN , NRN , JFN , JFL y MegaNet ), a los patrocinadores se les suele acreditar una voz en off ( en japonés). : ○○の提供でお送りします/しました, romanizado : ￮￮ no teikyō de ookuri shimasu/shimashita , lit. 'lit. "Este programa es (fue) presentado por"').
Al igual que las emisoras públicas estadounidenses, estos patrocinadores suelen ser mencionados antes y después del programa. A diferencia de las estaciones públicas estadounidenses, estos anuncios se reproducían junto con los comerciales tradicionales y durante la escena de un espectáculo.