Una superestrella es alguien que tiene un gran atractivo popular y es ampliamente conocido, prominente o exitoso en su campo. Las celebridades denominadas "superestrellas" pueden incluir personas que trabajan como actores, músicos, atletas y otras profesiones basadas en los medios.
El origen del término en el contexto de la celebridad es incierto, pero una expresión similar está atestiguada en el libro de cricket de 1832 de John Nyren , The Cricketers of My Time . Nyren describió al jugador de críquet del siglo XVIII John Small como "una estrella de primera magnitud". [1] El primer uso del término "superestrella" se le atribuye a Frank Patrick en referencia a los jugadores de hockey sobre hielo de sus equipos Vancouver Millionaires de las décadas de 1910 y 1920, específicamente Cyclone Taylor . [2] En la edición de junio de 1977 de la revista Interview , el editor Glenn O'Brien le preguntó al artista pop Andy Warhol quién inventó la palabra "superestrella". Warhol, conocido por popularizar el término, respondió: "Creo que fue Jack Smith ". O'Brien luego preguntó: "¿Y quiénes fueron las primeras superestrellas?" Warhol respondió: "Todos eran las estrellas de Jack Smith". [3] El término recibió un uso generalizado y común a partir del título del musical Jesucristo Superstar , en particular el álbum conceptual de 1970 del musical y la exitosa canción del mismo nombre. "Super Star" es también el nombre de una rosa de gran éxito que Harry Wheatcroft introdujo y nombró en 1960. [4]
En 1909, las compañías de cine mudo comenzaron a promover "personalidades cinematográficas" publicando historias sobre actores en revistas y periódicos para fanáticos, como parte de una estrategia para generar "lealtad a la marca" para los actores y películas de su compañía. En la década de 1920, los promotores de las compañías cinematográficas de Hollywood habían desarrollado una "empresa industrial masiva" que "vendía un nuevo intangible: la fama". [5] Los "creadores de imágenes" y agentes de promoción de Hollywood plantaron rumores, divulgaron selectivamente información real o ficticia a la prensa y utilizaron otros "trucos" para crear personajes públicos para los actores. Luego "trabajaron [para] reforzar esa personalidad [y] gestionar la publicidad". Los publicistas "crearon" así las "imágenes duraderas" y las percepciones públicas de leyendas de la pantalla como Rock Hudson , Marilyn Monroe y Grace Kelly . El desarrollo de este " star system " hizo de la fama "algo que podía ser fabricado intencionalmente por los maestros de la nueva 'maquinaria de la gloria'". [5]
En 1976, Mattel produjo una variación "Superstar" de su muñeca Barbie . [6] Según Sofia Johansson, los "textos canónicos sobre el estrellato" incluyen artículos de Boorstin (1971), Alberoni (1972) y Dyer (1979) que examinaron las "representaciones de las estrellas y aspectos del star system de Hollywood ". Johansson señala que "análisis más recientes dentro de los estudios culturales y de medios (por ejemplo, Gamson 1994; Marshall 1997; Giles 2000; Turner, Marshall y Bonner 2000; Rojek 2001; Turner 2004) han abordado la idea de una "celebridad" omnipresente y contemporánea . cultura '". En un análisis de la "cultura de las celebridades", Johansson afirma que "la fama y sus electores se conciben como un proceso social más amplio, conectado con desarrollos económicos, políticos, tecnológicos y culturales generalizados". [7]
En las décadas de 1980 y 1990, las tácticas de publicidad de entretenimiento se volvieron "más sutiles y sofisticadas", como el uso de comunicados de prensa, viajes de películas y actividades comunitarias. Estos esfuerzos promocionales están dirigidos y diseñados utilizando investigaciones de mercado "para aumentar la previsibilidad del éxito de sus empresas mediáticas". En algunos casos, los agentes publicitarios pueden crear "anuncios provocativos" o hacer una declaración pública escandalosa para "desencadenar una controversia pública y generar así una cobertura de noticias 'gratuita'". [5]
Según Roger Caillois , las superestrellas se crean gracias a la interacción entre "los medios de comunicación, la libre empresa y la competencia". Las superestrellas se producen mediante una mezcla de esfuerzo por parte de la superestrella y mera casualidad (debido a los muchos factores arbitrarios que influyen en los deportes, los estrenos de películas, etc.) y la superestrella suele tener "un talento natural extraordinario aumentado por una perseverancia y un esfuerzo aún más extraordinarios". conducir". Sin embargo, las diferencias pequeñas y relativas tienen una importancia decisiva para "ganar o perder por un pelo". Es aquí donde el azar juega un papel importante: Caillois señala que "una repentina ráfaga de viento al final de una regata puede significar la diferencia entre el estrellato y la derrota". Afirma que el papel del azar en el estrellato es paradójico porque Occidente es una "sociedad predominantemente meritocrática " que defiende la importancia del trabajo duro, la competencia, la actividad y la determinación. [8]
Caillois afirma que "[dado que] sólo uno puede ser primero, [una persona puede] elegir ganar indirectamente mediante la identificación con otra persona" y que el triunfo de la superestrella como actor o músico más popular se debe en parte a las acciones de "los que adoran al héroe". Dice que el público cree que el concepto de "la manicurista elegida reina de belleza, la vendedora a la que se le ha confiado el papel de heroína en una superproducción, la hija del comerciante que gana el Tour de Francia y la dependienta de la gasolinera que disfruta del protagonismo como campeón torero" representa la posibilidad, desde la perspectiva del público, de que ellos también puedan volverse ricos y exitosos. [8] Por ejemplo, Levine señala que Lars Ulrich , el baterista de Metallica , fue encargado de una estación de servicio antes de convertirse en una rica estrella de rock y que Harrison Ford fue ebanista antes de convertirse en un actor rico y famoso. [9]
Caillois llama a los enormes ingresos y elogios de las superestrellas "loterías disfrazadas" y un "tipo especial de juego de azar". Por ejemplo, los grandes premios de los concursos literarios "traen fortuna y gloria al escritor durante varios años". Caillois señala que una superestrella no puede simplemente tener éxito en alguna actividad: también debe ser recompensada abundantemente. Dice que "la recompensa material de la superestrella es un ingrediente necesario (para la gloria de la estrella) para la identificación del público con la estrella, o si es la excelencia o la vida privada de la estrella lo que tiene más importancia". ". Afirma que los extravagantes ingresos de las superestrellas desempeñan un importante papel de "mecanismo de compensación" psicológico para el público. [8] Según Madow, "la fama es un fenómeno 'relacional', algo que confieren otros. Una persona puede, dentro de los límites de sus talentos naturales, hacerse fuerte o veloz o erudito. Pero no puede, en este mismo sentido sentido, hacerse famoso, como tampoco puede hacerse amar. [...] La fama a menudo se confiere o se niega, al igual que el amor, por razones y motivos distintos del "mérito". la estrella puede intentar 'monitorearla' y 'darle forma', los medios y el público siempre desempeñan un papel sustancial en el proceso de creación de imágenes". [5]
.jpg/1280px-Michael_Jackson,_1988_(46845017052).jpg)
En 1981, Sherwin Rosen examinó la economía de las superestrellas para determinar por qué "un número relativamente pequeño de personas gana enormes cantidades de dinero y parece dominar los campos en los que se dedican". Rosen sostiene que, en los mercados de superestrellas, "pequeñas diferencias en el talento a nivel primeros puestos de la distribución se traducirá en grandes diferencias en ingresos". [11] Rosen señala que "los vendedores con mayor talento cobran precios sólo ligeramente más altos que los de menor talento, pero venden cantidades mucho mayores; sus mayores ganancias provienen abrumadoramente de vender cantidades mayores que de cobrar precios más altos". [12]
El microeconomista Alfred Marshall explica que la tecnología ha ampliado enormemente el poder y el alcance de los artistas más talentosos del planeta. Hizo referencia a la cantante de ópera clásica Elizabeth Billington , una soprano muy aclamada con una voz fuerte que sólo podía llegar a un público reducido y, naturalmente, no tenía acceso a un micrófono ni a un amplificador en 1798, y mucho menos a " MTV , CD , iTunes y Pandora " . . Esto limitó su capacidad para dominar el mercado como lo hacen los artistas hoy en día. Marshall escribió: "Mientras el número de personas a las que puede llegar una voz humana sea estrictamente limitado, no es muy probable que algún cantante haga un anticipo de las 10.000 libras esterlinas que, según se dice, ganó en una temporada la Sra. Billington a principios del siglo pasado, casi tan grande [un aumento] como el que los líderes empresariales de la generación actual han logrado con respecto a los de la última". Además, las tendencias en la música popular indican que el precio promedio de una entrada a un concierto aumentó casi un 400% entre 1981 y 2012, mucho más rápido que el aumento del 150% en la inflación general de los precios al consumidor. [13]
Algunos estudiosos sostienen que el estrellato desempeña un papel útil en la sociedad. Caillois cita a Rawls, quien afirma que "las primas obtenidas por los escasos talentos naturales sirven para cubrir los costos de formación y alentar los esfuerzos de aprendizaje, así como para dirigir la capacidad hacia donde mejor promueva el interés común". [8] Cowen cita a Rosen para argumentar que "el efecto superestrella mejora el bienestar (los consumidores obtienen mejores resultados) incluso si conduce a un aumento de la desigualdad de ingresos " y agrega que "no se debe exagerar el fenómeno de la superestrella [...] de hecho, "La fama es un juego de suma positiva , no negativo ni de suma cero ". Cowen afirma que "operan fuerzas compensatorias, como una convergencia de calidad que limita la capacidad de las mejores estrellas para dominar el mercado por mucho tiempo, o más radicalmente, la oferta elástica de fama". Esto significa que "cuando aumenta la demanda de fama, también aumenta el número de premios, recompensas y cualquier distinción que genere fama". [14]
Por otra parte, se ha argumentado que "los sistemas de compensación que se asemejan a premios [loterías] también pueden crear incentivos perversos al desalentar el comportamiento cooperativo y pueden alentar a algunos concursantes a perturbar el desempeño de los competidores". [15] Además, Frank y Cook (1995) cuestionaron "la forma en que operan los mercados en los que el ganador se lo lleva todo, con sus características perjudiciales". Sostienen que "la estructura de pagos en la que el ganador se lo lleva todo [de la competencia por el estrellato] genera una espiral de despilfarro ocupacional individual y social, ya que conduce tanto a crecientes desigualdades en las recompensas (monetarias y no monetarias) como a la sobrepoblación de los mercados y ocupaciones propensas a una sobreestimación de las posibilidades de éxito". Como resultado, sostienen que "cuando se induce a un número excesivo de concursantes a invertir en la mejora del rendimiento para aumentar sus probabilidades individuales de ganar, estas inversiones se compensarán mutuamente y serán socialmente ineficientes; los consumidores finales pueden obtener productos más valiosos, pero la sociedad los costos son excesivos".
Un pequeño número de museos de arte importantes, incluido el Museo Guggenheim de Frank Lloyd Wright , el Centro Pompidou y el Museo Guggenheim de Frank Gehry , se han convertido en nombres muy conocidos y destinos turísticos importantes. Con sus impresionantes edificios de diseño arquitectónico y sus conocidas obras maestras, se les ha denominado museos de arte "superestrellas". [16] Con su enorme tráfico de visitantes, los museos superestrella a menudo pueden obtener importantes ingresos de las librerías y restaurantes de los museos y tienen un "importante impacto en la economía local". [16] Los museos superestrella pueden utilizar el atractivo popular de su ubicación y sus fondos de arte para producir sus propios libros, vídeos y especiales de televisión, lo que añade una fuente de ingresos adicional y refuerza aún más el conocimiento del museo por parte del público. Algunos museos superestrellas también han comenzado a establecer redes de museos. Por ejemplo, la Tate Gallery de Londres inauguró los museos de arte adicionales Tate Liverpool y Tate St. Ives . [dieciséis]
Las instituciones culturales como los museos de arte desempeñan una función de "guardianes" para los consumidores, ayudando a seleccionar y calificar los artefactos y obras de arte culturales, "reduciendo así los costos de información y búsqueda" para los consumidores. Además, al canalizar recursos hacia un grupo limitado de artistas visuales, las instituciones culturales también "potencian los fenómenos de superestrellas dentro de las artes visuales". [ cita necesaria ]
El sitio web económico de McGraw-Hill sostiene que los salarios multimillonarios de los directores ejecutivos superestrellas en el mundo empresarial pueden verse como una especie de premio de torneo. Los enormes salarios de estos ejecutivos "a menudo parecen premios para los ganadores de concursos más que compensaciones a cambio del valor del producto marginal del trabajo". Por ejemplo, una empresa puede "tener muchos vicepresidentes con capacidades aproximadamente comparables y el vicepresidente (que puede tener sólo un poco más de talento que los demás) que es ascendido a presidente recibe un enorme aumento salarial, que se asemeja a un premio por ganando el concurso como mejor VP". [15] El artículo continúa argumentando: "Tal sistema de compensación puede ser eficiente si la organización sólo es capaz de clasificar a sus ejecutivos según el valor relativo de su contribución a la organización (la organización no puede medir la productividad de cada ejecutivo, sólo la productividad del grupo de ejecutivos). [...] Incluso si a los ejecutivos se les paga un salario igual a la productividad promedio del grupo, todavía habrá un incentivo para desempeñarse para ser promovidos y ganar el premio." [15]