Un fragmento de sonido o soundbite [1] [2] es un clip corto de discurso o música extraído de una pieza de audio más larga, que a menudo se usa para promover o ejemplificar la pieza completa. En el contexto del periodismo , un fragmento de sonido se caracteriza por una frase u oración corta que captura la esencia de lo que el orador estaba tratando de decir, y se usa para resumir información y atraer al lector o espectador. El término fue acuñado por los medios estadounidenses en la década de 1970. Desde entonces, los políticos han empleado cada vez más fragmentos de sonido para resumir sus posiciones, y se han esforzado por evitar que los fragmentos de sonido se realicen a partir de audio y video de entrevistas.
Debido a su brevedad, el fragmento de audio a menudo eclipsa el contexto más amplio en el que se pronunció y puede ser engañoso o inexacto. La inserción de fragmentos de audio en transmisiones de noticias o documentales está abierta a la manipulación , lo que conduce a conflictos sobre la ética periodística .
En los años 1960 y 1970, la presión de los anunciantes sobre la industria televisiva estadounidense para crear material informativo entretenido hizo que los fragmentos de sonido fueran centrales en la cobertura política. Los políticos comenzaron a usar técnicas de relaciones públicas para crear imágenes de sí mismos y eslóganes que resonarían en la audiencia televisiva y asegurarían su victoria en las campañas. [3] El término "sound bite" fue acuñado a fines de los años 1970, varios años antes de la presidencia de Ronald Reagan , quien era famoso por frases cortas y memorables como " Sr. Gorbachov , ¡derribe este muro !" en referencia al Muro de Berlín . [4]
Durante las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de 1988 , el candidato Michael Dukakis destacó el papel destacado de los fragmentos de audio y los asesores de imagen en las campañas políticas al emitir un anuncio que se burlaba de la frustración de los asesores del contendiente George H. W. Bush por las meteduras de pata de su compañero de fórmula para vicepresidente, Dan Quayle . [5]
En el periodismo, los fragmentos de sonido se utilizan para resumir la posición del orador, así como para aumentar el interés del lector o espectador en la pieza. Tanto en el periodismo impreso como en el periodismo televisivo , los fragmentos de sonido se yuxtaponen convencionalmente y se intercalan con comentarios del periodista para crear una noticia . Se espera que un informe de noticias equilibrado contenga fragmentos de sonido que representen ambos lados del debate. [6] Esta técnica, sin embargo, puede conducir a informes sesgados cuando se selecciona un fragmento de sonido por sensacionalismo o se utiliza para promover el punto de vista de un individuo o grupo sobre otro. [7]
En su libro The Sound Bite Society , Jeffrey Scheuer sostiene que el sound bite fue el producto del creciente poder de la televisión sobre todas las formas de comunicación, y que la tendencia resultante hacia fragmentos cortos y pegadizos de información tuvo un impacto negativo significativo en el discurso político estadounidense. [8] En contraste, Peggy Noonan siente que los sound bites han adquirido una connotación negativa pero no son inherentemente negativos, y que lo que ahora consideramos grandes sound bites históricos -como " Lo único que tenemos que temer es al miedo mismo ", la frase más famosa en el primer discurso inaugural de Franklin D. Roosevelt - fueron ejemplos de oradores elocuentes que inconscientemente y "simplemente intentaron con palabras capturar la esencia del pensamiento que deseaban comunicar". [9]
El uso cada vez mayor de fragmentos de audio en los medios de comunicación ha sido criticado y ha dado lugar a debates sobre la ética periodística y de los medios . [10] Según el Código de Ética de la Sociedad de Periodistas Profesionales , los periodistas deben "asegurarse de que los titulares, los adelantos de noticias y el material promocional, las fotos, el vídeo, el audio, los gráficos, los fragmentos de audio y las citas no tergiversen la realidad. No deben simplificar en exceso ni destacar incidentes fuera de contexto". [11]
A pesar de estas críticas, las frases ingeniosas son ampliamente utilizadas por empresas, grupos comerciales, sindicatos y políticos. El senador Jim DeMint lo admitió sin reparos cuando dijo: "Hay una razón por la que la mayoría de los políticos hablan en frases ingeniosas: una vez que uno sale de esa situación, se expone a que lo ataquen". [12]
