Snickers (estilizado en mayúsculas ) es una barra de chocolate que consiste en turrón cubierto con caramelo y maní , todo envuelto en chocolate con leche . [4] Las barras son fabricadas por la empresa estadounidense Mars Inc. Las ventas globales anuales de Snickers superan los $380 millones, [5] [6] [7] y es ampliamente considerada la barra de chocolate más vendida en el mundo. [8] [9]
Snickers fue introducido por Mars en 1930 y recibió el nombre del caballo favorito de la familia Mars . Inicialmente comercializado como " Marathon " en el Reino Unido e Irlanda, su nombre se cambió a Snickers en 1990 [10] para alinearse con la marca global, diferenciándolo de un producto estadounidense no relacionado también llamado Marathon. Snickers ha ampliado su línea de productos para incluir variaciones como mini, chocolate negro , chocolate blanco , barras de helado y varias versiones mejoradas con nueces, sabores y proteínas. Los ingredientes han evolucionado desde su formulación original para adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores y las pautas nutricionales. A pesar de las fluctuaciones en el tamaño de las barras y las controversias en torno a la salud y la publicidad, Snickers sigue siendo un bocadillo destacado en todo el mundo, patrocinando importantes eventos deportivos e introduciendo notables campañas de marketing.
En 1930, [1] Mars presentó Snickers, que lleva el nombre del caballo favorito de la familia Mars. [11] La barra de chocolate Snickers consta de turrón , maní y caramelo con una capa de chocolate. La barra se comercializó con el nombre "Marathon" en el Reino Unido e Irlanda hasta 1990, cuando Mars decidió alinear el producto del Reino Unido con el nombre global de Snickers (Mars había comercializado y descontinuado una barra no relacionada llamada Marathon en los Estados Unidos durante la década de 1970 que era similar a la Curly Wurly del Reino Unido ). Una edición retro de Marathon se vendió exclusivamente en el supermercado Morrisons del Reino Unido durante tres meses en 2019. [12]
Existen otros productos Snickers como el Snickers mini (inventado por Carlos Calle), chocolate negro, chocolate blanco, barras de helado, Snickers con almendras , Snickers con avellanas, Snickers con nueces, barras de mantequilla de maní Snickers, Snickers protein y Snickers con Extra Caramel, así como versiones espresso , picante y dulce y salada. [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20]
Una lista de ingredientes de alrededor de 1939 para la barra original incluía azúcar blanca, chocolate con leche dulce, jarabe de maíz, maní, leche condensada con azúcar, aceite de coco, leche malteada, claras de huevo y sal. [21] [ cita irrelevante ] Para 2019, los ingredientes de la barra original se habían cambiado a: chocolate con leche (azúcar, manteca de cacao, chocolate, leche desnatada, lactosa, grasa de leche, lecitina de soja), maní, jarabe de maíz, azúcar, aceite de palma, leche desnatada, lactosa, sal, claras de huevo, sabor artificial. [22]
El USDA indica que el valor calórico de una barra de Snickers de 2 onzas (57 gramos) es de 280 kilocalorías (1200 kJ). [23] En 2018, la barra del Reino Unido tenía un peso de 48 g (1,7 oz), con 245 kcal, [24] y la barra canadiense 52 g (1,8 oz) con 250 kcal. [ cita requerida ]
Con el paso de los años, el peso de las barras ha disminuido : antes de 2009, en el Reino Unido una sola barra de Snickers tenía un peso de 62,5 g (2,20 oz). Este peso se redujo posteriormente a 58 g (2,0 oz) en 2009, [25] y a 48 g (1,7 oz) en 2013. [26] En los Estados Unidos, el peso indicado en 2018 era de 52,7 g. En Australia, las barras de Snickers se fabricaban originalmente localmente y pesaban 53 g (1,9 oz), sin embargo, a finales de la década de 2010, la producción se trasladó a China y las barras se redujeron a 50 g (1,8 oz). En 2022, la producción regresó a Australia y las barras se redujeron aún más en peso a 44 g (1,6 oz).
Las barras de chocolate fritas (incluidas las barras Snickers y Mars ) , que contienen aproximadamente 450 calorías (1900 kJ) por barra, [27] se convirtieron en una especialidad en las tiendas de pescado y patatas fritas de Escocia en 1995, [28] y, a principios de la década de 2000, se hicieron populares en las ferias estatales estadounidenses . [29]
En 2006, la British Food Commission destacó la " tarta Snickers " del famoso chef Antony Worrall Thompson , [30] que contenía cinco barras de Snickers entre otros ingredientes, sugiriendo que era uno de los postres más insalubres de la historia; una porción aportaba "más de 1250 calorías (5200 kJ) provenientes únicamente del azúcar y la grasa", más de la mitad de la necesidad diaria de un adulto medio. La tarta había aparecido en su programa de los sábados de la BBC unos dos años antes y el chef la describió como un capricho ocasional. [31]
En 1980, Snickers (y Marathon) lanzaron anuncios en los que aparecían varias personas comunes y corrientes que comentaban por qué les gustaban los Snickers. Los anuncios incluían una canción que decía "Es tan satisfactorio" y mostraba una mano que se abría y cerraba mostrando un puñado de cacahuetes que se convertían en una barra de Snickers. En los anuncios se mostraba "Lleno de cacahuetes, los Snickers realmente satisfacen". [32]
Mars pagó 5 millones de dólares para que Snickers y M&M's fueran nombrados el "snack oficial" de los Juegos Olímpicos de Verano de 1984 , lo que indignó a los nutricionistas. [33] Las promociones deportivas en juegos internacionales continuaron siendo una herramienta de marketing importante para Mars, manteniendo a Snickers como una marca internacional al mismo tiempo que vendía barras locales en algunos mercados. [34]
A partir de 1995, Snickers publicó anuncios en los que aparecía alguien que cometía un error autoinfligido, con una voz en off que decía: "¿No vas a ir a ningún lado por un tiempo? ¡Toma un Snickers!". El eslogan al final de cada anuncio proclamaba: "¿Tienes hambre? ¿Por qué esperar?". Los anuncios posteriores han utilizado el eslogan "¿Error de novato? Tal vez solo necesites un Snickers".
En uno de esos anuncios, un jugador de un equipo ficticio de fútbol americano mostraba a sus compañeros de equipo su nuevo tatuaje del logotipo del equipo en la espalda. Luego se lo mostraba a su entrenador principal, quien, después de elogiar el tatuaje, inmediatamente le decía que lo habían traspasado a Miami. El jugador entonces iba a que le reemplazaran el logotipo de su antiguo equipo por el del nuevo. [ cita requerida ]
Algunos de los anuncios se realizaron en conjunto con la Liga Nacional de Fútbol Americano , con la que Snickers tenía un acuerdo de patrocinio en ese momento. Un anuncio mostraba a un miembro del equipo de mantenimiento del estadio Arrowhead pintando el campo para un próximo partido de los Kansas City Chiefs en un clima caluroso de finales de verano. Después de terminar una de las zonas de anotación, y visiblemente exhausto, uno de los jugadores de los Chiefs se acerca a él y le dice que el campo se ve genial, "pero ¿quiénes son los Chefs?", mostrando que a pesar de todo el arduo trabajo, el pintor omitió accidentalmente la "i" en Chiefs. [35] Otro tenía a Marv Levy en el vestuario de los Buffalo Bills sermoneando a su equipo de que "nadie irá a ninguna parte" hasta que los Bills descubran cómo ganar realmente un Super Bowl . [36]
En 2007, Snickers lanzó una campaña que presentaba a Enrique VIII y un vikingo entre otros que asistían a la "Fiesta de Snickers". [37] [38] Consistía en varios comerciales de la pandilla y sus aventuras en la fiesta. [39] [40]
El 4 de febrero de 2007, durante el Super Bowl XLI , se emitieron anuncios de Snickers. Esto dio lugar a quejas de grupos de gays y lesbianas contra el fabricante de la barra de chocolate, Masterfoods USA de Hackettstown, Nueva Jersey , una división de Mars, Incorporated . El anuncio mostraba a un par de mecánicos de automóviles besándose accidentalmente mientras compartían una barra de Snickers. Después de alejarse rápidamente, un mecánico dice tímidamente: "Creo que nos acabamos de besar accidentalmente", y otro mecánico exclama frenéticamente: "¡Rápido! ¡Haz algo varonil!" y en tres de las cuatro versiones, lo hacen principalmente en forma de lesiones, que incluyen arrancarse el vello del pecho, golpearse entre sí con una llave de tubo muy grande y beber aceite de motor y líquido limpiaparabrisas . En la cuarta versión, sin embargo, aparece un tercer mecánico y pregunta "¿Hay espacio para tres en este Crucero del Amor ?"
Se presentaron quejas contra Masterfoods por considerar que los anuncios eran homofóbicos . El presidente de la Campaña de Derechos Humanos, Joe Solmonese, dijo: "Este tipo de burlas de deportistas profesionales al ver a dos hombres besándose alimenta el tipo de acoso antigay que persigue a innumerables niños gays y lesbianas en los patios de recreo de todo el país". [41]
El presidente de la Alianza Gay y Lésbica Contra la Difamación (GLAAD), Neil Giuliano, dijo que "es sencillamente inexcusable que Snickers, Mars y la NFL promuevan y apoyen este tipo de prejuicio". Masterfoods ha retirado desde entonces los anuncios y el sitio web. [41] [42] [43]
En 2006, Mr. T protagonizó un anuncio de Snickers en el Reino Unido, en el que aparece en un tanque del ejército y grita insultos a un jugador de fútbol que parece estar fingiendo una lesión, amenazándolo con presentarle a su amigo Pain. Otro anuncio mostraba a Mr. T lanzando barras de Snickers a un nadador que parecía negarse a meterse en una piscina debido a la temperatura fría del agua. En 2008, un anuncio europeo de Snickers en el que Mr. T usa una Minigun montada en un Jeep para disparar barras de Snickers a un corredor de velocidad por ser una "vergüenza para la carrera masculina" fue retirado después de las quejas de un grupo de presión estadounidense de que el anuncio era homofóbico. [44] Estos anuncios generalmente terminaban con Mr. T diciendo "Snickers: ¡Consigue algunas nueces!"
En las carreras de NASCAR , Snickers (y el resto de las marcas afiliadas a Mars ) patrocinaron el Toyota No. 18 de Kyle Busch para Joe Gibbs Racing . Antes de eso, la marca sirvió como patrocinador principal del Ford No. 88 de Robert Yates Racing de Ricky Rudd , así como patrocinador asociado del auto No. 38 del equipo conducido primero por Elliott Sadler y luego por David Gilliland , y patrocinador asociado del Pontiac No. 36 de MB2 Motorsports conducido por Derrike Cope , Ernie Irvan , Ken Schrader y otros. En 1990, Bobby Hillin condujo para Stavola Brothers Racing en el Buick No. 8 de Snickers, lo que marcó la primera aparición del dulce como patrocinador; desde entonces había sido conducido por Rick Wilson y Dick Trickle . Mars anunció que al concluir la temporada 2022 de la NASCAR Cup Series , retirará su patrocinio no solo de Joe Gibbs Racing, sino de NASCAR por completo y será reemplazado por Monster Energy .
Snickers fue el patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA desde 1994 hasta las ediciones de 1998 y de la Eurocopa de la UEFA de 1996. Snickers también fue patrocinador principal de la Liga de Campeones 92/93 y 93/94, la Copa Asiática 2011 y la Copa Africana de Naciones 2019.
En 2010, se lanzó una nueva campaña publicitaria, generalmente basada en personas que se transformaban en personas diferentes (generalmente celebridades) como resultado del hambre (tomando el nombre de la nueva campaña "No eres tú cuando tienes hambre" de manera bastante literal). El eslogan variaba según la ubicación del comercial o la variedad que mostraba el comercial. Los anuncios estadounidenses inicialmente terminaban con el eslogan "Snickers satisface". Steve Burns , mejor conocido como el primer presentador del programa infantil Blue's Clues, ha hecho la voz del locutor. [45] BBDO New York dijo que esta campaña convirtió a Snickers en la barra de chocolate número uno, pasando del séptimo lugar. En 2020, Ad Meter de USA Today la nombró la mejor campaña del Super Bowl de los últimos 25 años. [46]
En 2010, Betty White y Abe Vigoda aparecieron en el primer comercial de Snickers en esta campaña, jugando fútbol americano . El comercial fue clasificado por ADBOWL como el mejor anuncio del año. Este comercial también fue brevemente parodiado en un episodio de SportsNation en ESPN2 con Michelle Beadle interpretando el papel en lugar de Betty White en 2011. [47] Más tarde ese año, los comerciales de Snickers presentaron a las cantantes Aretha Franklin y Liza Minnelli , y a los comediantes Richard Lewis y Roseanne Barr . Un comercial de 2011 presentó a los actores Joe Pesci y Don Rickles .
En América Latina, el eslogan fue el mismo que en la versión del Reino Unido, excepto que los hombres que practicaban deportes extremos se convertían en la cantante mexicana Anahí como resultado del hambre. [48] Las versiones brasileñas del anuncio presentaban a las actrices Betty Faria y Cláudia Raia .
En 2013, Robin Williams y Bobcat Goldthwait aparecieron en un comercial de fútbol de Snickers. El dúo ruso tATu apareció en un comercial japonés de Snickers en el que ellos mismos hacen un berrinche en un juego de béisbol antes de comer el chocolate que los convierte en jugadores de béisbol normales. [49] En marzo de 2014, se lanzó un comercial con Godzilla para promocionar la película Godzilla de 2014. En el comercial, se muestra a Godzilla pasando el rato con humanos en la playa, andando en motos de cross y haciendo esquí acuático; solo comienza a hacer estragos cuando tiene hambre. Después de ser alimentado con una barra de Snickers, vuelve a divertirse con los humanos. [50]
En febrero de 2015, el comercial de Snickers para el Super Bowl XLIX presentó una parodia de una escena de un episodio de The Brady Bunch titulado " El tema eran las narices ". En el comercial, Carol y Mike intentan calmar a un Machete muy enojado (interpretado por Danny Trejo ). Cuando los padres le dan a Machete una barra de Snickers, él se convierte en Marcia antes de que un furioso Jan (interpretado por Steve Buscemi ) despotrice en el piso de arriba y se vaya. En un segundo comercial anterior, Marcia (como Machete) se cepilla el cabello enojada mientras grita a través de la puerta. [51] [52] [53]
En 2016, para el Super Bowl 50 , se realizó otro comercial de Snickers, con Willem Dafoe (como Marilyn Monroe ) y Eugene Levy , donde Willem Dafoe se queja de filmar la icónica escena de la "rejilla del metro" en The Seven Year Itch . Después de que le dieran un Snickers, se convierte en Marilyn y sigue adelante con la escena, con Levy operando el ventilador de abajo, comentando que la escena no aparecerá en el corte final de la película, que nadie querría verla. Ese mismo año, Medio Oriente produjo su propio comercial de Snickers con The Joker de DC Comics como el destinatario de la barra de Snickers, antes de volver a convertirse en un compañero de juego de póquer casual. [54]
En 2018, se ve al campeón mundial de Brasil, Ronaldo, celebrando un gol para Argentina. Cuando nota las caras confusas a su alrededor, come un Snickers y vuelve a la normalidad. [55]
La versión británica de la campaña solía utilizar celebridades británicas y, hasta 2018, mantuvo el eslogan de la era de Mr. T. En el anuncio inicial, Joan Collins y Stephanie Beacham aparecían como futbolistas de vestuario que se habían convertido en ellos debido al hambre. En 2014, Rowan Atkinson como Mr. Bean regresó a la televisión al aparecer en varios comerciales de Snickers y anuncios de cine del Reino Unido, en lugar de un maestro de artes marciales que se había convertido en él como resultado del hambre. [56] Más tarde, en 2018, Elton John apareció en un nuevo anuncio donde se convierte en el rapero afroamericano Boogie después de comer un Snickers; este último se había convertido en el primero debido al hambre (el eslogan apareció en un tocadiscos en este anuncio).
Esta campaña fue revivida en 2022 en el Reino Unido bajo una forma ligeramente diferente y un nuevo eslogan "Eres [tema] cuando tienes hambre" (es decir, "Eres sin filtro cuando tienes hambre") mientras se utiliza el eslogan estadounidense inicial "Satisface".
En 2013, Snickers comenzó a patrocinar a Nitro en Six Flags Great Adventure. [57]
En 2020, [58] se probó una nueva campaña, centrada en el tema de personas que hacen cosas que contradicen lo que creen que están haciendo, como un hombre que se arrastra por un suelo rocoso cuando cree que está escalando una pared de roca; el nuevo eslogan de este comercial, "¿Confundido? Tal vez solo necesites un Snickers", indica confusión inducida por el hambre. Nitro en Six Flags Great Adventure también presenta este estilo publicitario (ver arriba). Esta campaña se revivió en el Reino Unido en 2024 para promocionar la Eurocopa de Fútbol de la UEFA de 2024, con los futbolistas Bukayo Saka y Luka Modrić . [59]
Snickers ha sido patrocinador oficial de los eventos WrestleMania de la WWE , incluidos WrestleMania 2000 , 22 , 32 , 33 , 34 , 35 , 36 , 37 , 38 y 39 , mientras que su variante Cruncher patrocinó WrestleMania X-Seven , XIX , XX y 21. [60] [61] Desde entonces, Snickers ha patrocinado a superestrellas como Enzo Amore y Big Cass con su término característico, SAWFT, que está etiquetado en la parte posterior de la barra de chocolate. [ 62 ]
Desde 2011, Snickers ha sido el patrocinador oficial del evento anual Fright Fest de Six Flags en sus parques temáticos. [63] [64]
En 2004 se lanzó en el Reino Unido un sustituto de la barra Snickers tamaño king, diseñado para cumplir con el "Manifiesto por la alimentación y la salud" de la Federación de Alimentos y Bebidas (FDF) de septiembre de 2004. Parte del manifiesto de la FDF incluía siete compromisos de acción para alentar a la industria de alimentos y bebidas a ser más consciente de la salud. [65] Reducir el tamaño de las porciones, etiquetas de alimentos más claras y reducir los niveles de grasa, azúcar y sal estaban entre los compromisos de la FDF. Mars Incorporated se comprometió a eliminar gradualmente sus barras tamaño king en 2005 y reemplazarlas por barras para compartir. Un portavoz de Mars dijo: "Nuestras barras tamaño king que vienen en una porción se cambiarán para que se puedan compartir o consumir en más de una ocasión. El nombre de tamaño king se eliminará gradualmente". [65]
Finalmente, estos envases fueron reemplazados por el "Duo", un paquete de dos barras. Aunque este cambio a los Duos redujo el peso de 3,5 a 3,29 onzas (99 a 93 g), el precio se mantuvo igual. El envase tiene instrucciones con imágenes paso a paso sobre cómo abrir un Duo en dos barras, en cuatro simples acciones. [66] Cuando Mars declaró que había cumplido su promesa, el formato Duo fue criticado por el Foro Nacional de Obesidad y el Consejo Nacional de Consumidores . [67]
En diciembre de 2000, decenas de miles de barras de chocolate Snickers y Mars fueron retiradas de los estantes de las tiendas de Nueva Gales del Sur debido a una serie de cartas amenazantes que dieron lugar a temores de que las barras de chocolate hubieran sido envenenadas. [68] Mars recibió cartas de un individuo no identificado indicando que planeaban colocar barras de chocolate envenenadas en los estantes de las tiendas. [68] La última carta enviada incluía una barra de Snickers contaminada con una sustancia que luego se identificó como veneno para ratas. [68] Las cartas afirmaban que había siete barras de chocolate más que habían sido manipuladas y que estaban a la venta al público. [68] Como medida de precaución, Mars emitió un retiro masivo. [68] Mars dijo que no había habido ninguna demanda de dinero y las quejas se dirigieron a un tercero no identificado. [68]
Las siguientes variantes están disponibles en los Estados Unidos. [69]
