El simbolismo del color en el arte , la literatura y la antropología se refiere al uso del color como símbolo en diversas culturas y en la narración de historias . Existe una gran diversidad en el uso de los colores y sus asociaciones entre culturas [1] e incluso dentro de la misma cultura en diferentes períodos de tiempo. [2] El mismo color puede tener asociaciones muy diferentes dentro de la misma cultura en cualquier momento. La diversidad en el simbolismo del color se produce porque los significados y el simbolismo del color ocurren de forma individual, cultural y universal. El simbolismo del color también depende del contexto y está influenciado por cambios a lo largo del tiempo. [3] Las representaciones simbólicas de conceptos o artículos religiosos pueden incluir un color específico con el que se asocia el concepto u objeto. [4]
El rojo es un color primario en todos los modelos del espacio de color . Es el color de la sangre . A menudo se asocia con el amor , la pasión y la lujuria , pero también con el peligro y la agresión. Se utiliza con frecuencia en relación con el día de San Valentín. También se puede utilizar para significar peligro o advertencia, pero también se asocia con importancia. Por ejemplo, se utiliza para señales de stop [5] y camiones de bomberos. [6] En China, el rojo se utiliza a menudo para simbolizar la buena suerte o la felicidad, y se utiliza para muchas fiestas o bodas. [7] También representa el comunismo. [8]
El azul es un color primario en todos los modelos del espacio cromático. Es el color del océano y del cielo ; a menudo simboliza serenidad, estabilidad, inspiración o sabiduría . [9] Puede ser un color tranquilizador y simbolizar confiabilidad. [10] En la Iglesia Católica, la Virgen María suele representarse vestida de azul, para simbolizar que está "llena de gracia" por el favor divino. [11] El azul se usa mucho para la ropa o los dormitorios de los bebés varones, aunque se debate la razón por la que el azul está tan fuertemente asociado con los niños. [12] El azul también puede representar tristeza y depresión ("tienen la tristeza").
El amarillo es un color primario en muchos modelos del espacio de color y secundario en todos los demás. Es un color que se asocia a menudo con la luz del sol o la alegría . [13] A veces se utiliza en asociación con la cobardía o el miedo, es decir, la frase "barriga amarilla". [14] A los niños les suele gustar este color y se utiliza para comercializar productos para niños; [15] también se utiliza para señales de advertencia , [16] autobuses escolares y taxis, ya que es un color muy brillante y llamativo. [15]
El verde es un color primario en muchos modelos del espacio cromático y secundario en todos los demás. Se utiliza con mayor frecuencia para representar la naturaleza , la curación , la salud , la juventud o la fertilidad , ya que es un color dominante en la naturaleza. Puede ser un color muy relajante [17] , pero también se utiliza en los EE. UU. para simbolizar el dinero, la avaricia, la enfermedad o los celos. [17] Decir que alguien es "verde" significa que es inexperto o nuevo. [18]
El naranja es un color secundario en muchos modelos del espacio cromático. A menudo se asocia con la diversión , la extroversión , el fuego , la energía y la actividad. Es el color más asociado con el otoño y las hojas . Es uno de los colores que más llama la atención en la visión humana y se utiliza a menudo para atraer la mirada (conos de tráfico, chalecos de seguridad, etc.).
El negro es un color primario en todos los modelos del espacio cromático. En la cultura occidental, se considera un color negativo y suele simbolizar la muerte , el dolor o el mal , pero también la depresión . [19] La gente suele vestir de negro para estar de luto, aunque esta práctica no está tan extendida como en el pasado. [20]
El blanco es un color primario en todos los modelos del espacio cromático. Suele simbolizar la perfección, la fe , la inocencia , la suavidad y la limpieza . [21] Las novias suelen llevar vestidos blancos para simbolizar la pureza. [22]
El rosa es un color secundario o terciario destacado en muchos modelos de espacio de color. Se asocia con la suavidad, la dulzura , el amor y la inmadurez . [23] Existe una leyenda urbana que sostiene que el rosa era un color masculino antes de mediados del siglo XX, [ cita requerida ] basada en evidencia de tradiciones conflictivas antes de aproximadamente 1940. Del Giucide (2012) sostiene que la codificación de género rosa-azul ha sido ampliamente consistente en el Reino Unido y los EE. UU. desde que apareció alrededor de 1890. [24]
El color juega un papel importante a la hora de establecer expectativas sobre un producto y comunicar sus características clave. [25] El color es el segundo elemento más importante que permite a los consumidores identificar el packaging de la marca. [26]
Los vendedores de productos con un mercado internacional se aprovechan de las variaciones del simbolismo del color entre culturas con publicidad dirigida. El fabricante de automóviles Volkswagen lanzó un anuncio en Italia con una oveja negra en medio de un rebaño más grande que simbolizaba a quienes tenían un VW Golf como personas únicas y seguras de sí mismas entre una multitud de otros que no lo tenían. En varias culturas alrededor del mundo, una oveja negra representa a un paria y se la considera algo indeseable, mientras que en Italia, una oveja negra representa la confianza y la independencia. [ cita requerida ]
Existen muchas variaciones adicionales en el simbolismo del color entre culturas. El frío se simboliza con el azul en Asia oriental, Estados Unidos y Suecia, mientras que el calor se simboliza con el amarillo en Estados Unidos y con el azul en los Países Bajos. A veces, los significados de los colores están en clara oposición a través de las fronteras geográficas, lo que requiere que los productos comercializados para grupos demográficos específicos tengan en cuenta esos cambios en los diferentes mercados. Por ejemplo, la feminidad se simboliza con el azul en los Países Bajos y el rosa en Estados Unidos, mientras que la masculinidad se simboliza con el azul en Suecia y Estados Unidos, y con el rojo en el Reino Unido y Francia. [25] En algunos casos, el simbolismo del color en el marketing es una construcción. El volumen de ventas de una empresa cuyo producto se define por el nombre de su color es susceptible al simbolismo y la asociación de ese nombre: en un ejemplo, una empresa que vendía un color de pintura llamado "blanco roto" duplicó con creces sus ventas simplemente rebautizando el mismo color como "seda antigua". [26]
El simbolismo de los colores ha cambiado con el tiempo. Entre los siglos V y XVII, el color estaba relacionado en gran medida con un contexto religioso. El azul simbolizaba el cielo y el blanco la pureza. Hoy en día, la pureza todavía se simboliza con el blanco en Australia y los EE. UU., pero con el azul en otros países como la India. De manera similar, la iglesia influyó en la percepción de colores como el carmesí y el púrpura. En gran medida porque los tintes para estos colores solo podían obtenerse de pigmentos preciosos, las figuras religiosas como Madonna, los cardenales y la Virgen se veían en escarlata y púrpura. Hoy en día, el púrpura simboliza el mal y la infidelidad en Japón, pero lo mismo se simboliza con el azul en el este de Asia y con el amarillo en Francia. Además, el color sagrado de los monjes hindúes y budistas es el naranja. El Renacimiento también fue una época en la que el negro y el púrpura eran colores de luto. Hoy en día, el luto o la muerte se simbolizan con el blanco en el este de Asia, el negro en los EE. UU. y el azul en Irán, mientras que la felicidad se simboliza con el blanco en Australia y Nueva Zelanda, y el amarillo en China. [25]
Existe un desacuerdo general sobre si las reacciones al color y su simbolismo son resultado del condicionamiento cultural o del instinto. Varios estudios concluyeron que el color es parte del proceso de aprendizaje social debido al simbolismo significativo dentro de la cultura. La alta calidad, la confiabilidad y la fiabilidad se simbolizan con el azul en los EE. UU., Japón y Corea, y el verde y el amarillo en China, así como el violeta en China, Corea del Sur y Japón. Debido a estas variaciones, las señales críticas varían entre culturas. Las señales de advertencia se codifican de manera diferente, ya que el peligro se simboliza con el verde en Malasia y el rojo en los EE. UU. y México. El mismo color verde simboliza la envidia en Bélgica y los EE. UU., pero la envidia se simboliza con el amarillo en Alemania y Rusia, y el violeta en México. Incluso los colores que denotan emociones poderosas varían. El amor se simboliza con el verde en Japón, el rojo y el violeta en China, Corea, Japón y los EE. UU. La mala suerte se simboliza con el rojo en Chad, Nigeria y Alemania. La suerte se simboliza con el rojo en China, Dinamarca y Argentina. El color tradicional de las novias es el rojo en China y el blanco en Estados Unidos. En la India, el rojo simboliza la ambición y el deseo. [25]
Un ejemplo en el que las distintas conceptualizaciones del color pueden generar confusión es la coloración de las tendencias al alza o a la baja en los mercados financieros : mientras que en la mayor parte del mundo se utiliza el verde o el azul para indicar una tendencia al alza y el rojo para indicar una tendencia a la baja, en China continental , Japón , Corea del Sur y Taiwán ocurre lo contrario. Esta confusión suele llevar a los medios de comunicación occidentales a utilizar imágenes de titulares incorrectas o invertidas para acompañar los informes de una importante recuperación o recesión económica en un mercado asiático. [27]
Antes de que se estudiara ampliamente en un contexto científico, el simbolismo del color fue teorizado por personas curiosas de otras humanidades. Entre estos primeros teóricos se encuentran el erudito alemán Johann Wolfgang von Goethe (en su Teoría de los colores ) y el artista abstracto ruso Wassily Kandinsky (en su De lo espiritual en el arte , entre otros). Aunque los tratados sobre el color como estos a menudo no son científicos (Kandinsky, por ejemplo, estaba muy influenciado por la Teosofía ), en ocasiones encuentran resonancia entre artistas, filósofos y otras personas que trabajan en temas " más suaves ".
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