El lujo silencioso es un estilo de vida caracterizado por una elegancia discreta y un consumo refinado, que enfatiza la exclusividad y el gusto exigente sin exhibiciones abiertas de riqueza. [1] Otros términos para describir el mismo concepto incluyen riqueza sigilosa , estética del dinero antiguo o lujo silencioso . [2] [3] [4] Aunque estos términos se han equiparado, puede haber diferencias en el uso. [5] Por ejemplo, riqueza sigilosa connota ocultar riqueza, mientras que lujo silencioso connota señalar sutilmente riqueza. [5]
Un concepto relacionado es la opulencia asequible , en la que el consumidor medio compra bienes o servicios que se perciben como exclusivos, pero que aun así son asequibles. [6] El lujo silencioso subraya la brecha cada vez mayor entre los ultra ricos y el público en general, mientras que la opulencia accesible proporciona una manera para que el público en general disfrute del estilo de vida de los ultra ricos. [6]
Es una tendencia recurrente que se ha visto numerosas veces a lo largo de la historia. [2] La popularidad más reciente del concepto surgió en 2023, cuando el consumo ostentoso se volvió menos favorable. [7] [8] La exhibición ostentosa de riqueza se percibió cada vez más como algo de mal gusto y que fomentaba una competencia inútil. [1] Durante este período de tiempo, los ultrarricos exhiben sutilmente su estatus a través de artículos domésticos y personales costosos, pero discretos. [1] Esta discreta exhibición de riqueza se realiza a menudo a través de señales sutiles reconocibles solo para aquellos que lo saben. [1] En otras palabras, la riqueza solo es evidente para aquellos que saben qué buscar. [1]
Los productos asociados con este estilo de vida tienden a ser de alta calidad pero sutiles en lo visual y en el marketing . [8] El concepto ha sido comparado con el minimalismo , aunque más elevado y arriesgado, y con el normcore , pero más pulido. [7] [9]
El auge de las redes sociales ha hecho que la vida de los ricos sea cada vez más vista como espectadores, y que los individuos creen relatos de un estilo de vida lujoso para el consumo público. [1] Sin embargo, el lujo silencioso enfatiza la privacidad, desalentando las exhibiciones abiertas de riqueza que podrían convertir a alguien en un blanco de ataques. [1] Los símbolos de estatus contemporáneos para los ricos incluyen ropa de diseño discreta y joyas discretas, pero caras. [1]
La tendencia del lujo silencioso en 2023 probablemente surgió por varias razones. [8] Una se debe a las condiciones económicas posteriores a la pandemia de COVID-19, cuando las personas gastaron más ingresos disponibles en servicios y menos en productos caros y de moda. [8] El miedo a que el estancamiento económico o la recesión influyeran en la tendencia llevó a que se la denominara "recesión core" . [4] Además, la serie de televisión Succession retrató a algunos de los neoyorquinos más ricos vistiendo piezas de moda caras, pero sutiles, y se le ha atribuido el impulso de la tendencia. [1] [2] [8] Esto dio lugar al término Succession core . [10] El caso del tribunal civil de Gwyneth Paltrow en marzo de 2023 en Utah también contribuyó a la tendencia, ya que su vestuario también reflejaba el concepto. [2] Para enero de 2024, la tendencia se consideró obsoleta, ya que la Semana de la Moda de París de 2024 presentó estilos con más estilo. [11]
Las ventajas del lujo silencioso incluyen que tiende a centrarse más en las necesidades del cliente y menos en la imagen. [8] Además, debido al enfoque en la calidad, tiende a ser más sostenible. [8] Aunque superficialmente puede parecer malo para los negocios, ya que el consumidor necesitará hacer menos compras, en realidad puede ser beneficioso para las empresas también, ya que el consumidor puede seguir comprando productos de la misma marca. [8] El lujo silencioso también pone énfasis en piezas de compra e inversión más conscientes. [9] Los artículos de lujo silencioso en teoría deberían tener un atractivo atemporal. [2]
