Cheeka es un pug que apareció en la campaña publicitaria "You & I" del servicio celular de Hutchison Essar en India, junto con el actor infantil Jayaram. El perro sigue al niño a lugares improbables, lo que dio lugar al eslogan "Dondequiera que vayas, nuestra red te sigue". El dúo apareció por primera vez en televisión , vallas publicitarias , periódicos y paradas de autobús en 2003. La campaña fue creada por Mahesh V. y Rajeev Rao, directores creativos sénior de Ogilvy & Mather , Mumbai. Los comerciales fueron dirigidos por Prakash Varma . El perro nació en el Reino Unido y es propiedad de Vishal y Lisa Bandekar en Goa .
A principios de los años 2000, varias empresas de telecomunicaciones competían por hacerse con una parte del creciente mercado de la telefonía móvil en la India. Hutch contrató a Ogilvy & Mather en Bombay para crear una campaña publicitaria centrada en este tema. Mahesh V. y Rajeev Rao, directores creativos de la agencia, pasaron una noche entera desarrollando la idea. [1] "No queríamos hablar de tecnología y evitamos conscientemente mostrar a gente hablando por el móvil", afirma Mahesh. [2] Su idea inicial era una hermana pequeña siguiendo a un hermano mayor. "Después de pensarlo mejor, llegamos a la conclusión de que un perro sería mucho menos cursi", añade Mahesh. [3] Esto dio lugar al eslogan "Adondequiera que vayas, nuestra red te sigue" y a la idea de un perro siguiendo a un niño a todas partes. "El mejor amigo del hombre era la analogía más sencilla que podía representar un apoyo incondicional", afirma Renuka Jaypal, directora comercial nacional de O&M. [1]
El primer anuncio de televisión se filmó como una secuencia de un minuto en Goa. El papel del niño lo interpretó Jayaram, que ya había aparecido en otros cuatro anuncios. Cheeka fue sugerido para el papel por un asistente de Nirvana Films, los creadores del anuncio. La campaña fue seguida pronto por una versión impresa para periódicos. Cheeka ganó 150.000 rupias por la campaña [1] y apareció en anuncios de Hutch, hasta la fusión con Vodafone India, representando a la cadena. [2]
La campaña fue bien recibida en la India. "Para mí, la magia de esta campaña es su simplicidad", dice Piyush Pandey , Director Creativo Nacional de O&M. [4] "Impacta en tu retina emocional de tal manera que la disfrutas mientras está sucediendo", agrega la leyenda de la publicidad Alyque Padamsee . [1] "Había algo en Cheeka que era muy duradero y también había una conexión instantánea con el niño", dice Jaypal. [4] Padamsee agrega: "Rara vez ves pugs en los anuncios porque son feos. Esto va en contra de la corriente y es por eso que hace clic". [1] La campaña fue clasificada como el Mejor Anuncio Impreso de 2003 y entre las 10 Mejores Campañas de TV de 2003 en la India por Business Today . [4]
El anuncio es similar al enfoque utilizado por Fido Solutions , un importante proveedor de servicios móviles de Canadá. También es similar al concepto de técnicos de red que siguen al cliente en anuncios recientes de Verizon Wireless en los EE. UU.
La campaña publicitaria aumentó la popularidad de los pugs en la India y la venta de estos animales se duplicó rápidamente, con precios que pasaron de aproximadamente 10.000 rupias a 60.000 rupias. [1] En los meses siguientes también aparecieron otros anuncios inspirados en la idea de un perro siguiendo a un niño. Además, Cheeka fue el fondo de pantalla que los clientes de Hutch descargaron con más frecuencia en las pantallas de sus teléfonos en 2005. [5]