Sunset es una revista de estilo de vida en los Estados Unidos . Sunset se centra en hogares, cocina , jardinería y viajes , con un enfoque casi exclusivo en el oeste de los Estados Unidos . La revista se publica seis veces al año por Sunset Publishing Corporation, que fue vendida por Time Inc. en noviembre de 2017 a Regent , una firma de capital privado dirigida por el inversor Michael Reinstein . [2] [3] Regent formó la editorial Archetype en 2019 para sus participaciones en medios. [4]
Sunset comenzó en 1898 [5] como una revista promocional del Southern Pacific Railroad , diseñada para combatir los estereotipos negativos del " Salvaje Oeste " sobre California .
El Sunset Limited fue el tren principal de la ruta Sunset de Southern Pacific Railroad, que circulaba entre Nueva Orleans y San Francisco (el tren todavía está en funcionamiento, desde Los Ángeles , como parte del sistema nacional de Amtrak ). La revista Sunset Magazine comenzó a estar disponible a bordo y en la estación, con el fin de promocionar el Oeste. Su objetivo era atraer turistas a los trenes de la empresa, atraer a los huéspedes al complejo turístico del ferrocarril (el Hotel Del Monte en Monterey) y posiblemente alentar a estos turistas a quedarse y comprar tierras, ya que Southern Pacific era el mayor terrateniente individual de California y Nevada .
El número inaugural incluía un ensayo sobre Yosemite , con fotografías del conocido geólogo Joseph LeConte . Había información sobre viajes en tren, así como notas sociales de los centros turísticos del Oeste, como ésta de Pasadena: "La ciudad residencial aristocrática del sur de California y lugar de encuentro de los viajeros de clase alta ha disfrutado de una temporada notablemente alegre y las tarifas de alojamiento en hoteles han sido muy altas". La poesía con temas ferroviarios y una serie posterior de cuentos en los que los personajes intercambiaban cuentos fantásticos, siempre a bordo de un tren, también destacaban los viajes en tren. La mayoría de estas primeras historias fueron escritas por Paul Shoup , quien más tarde abandonó la ficción para convertirse en presidente de Southern Pacific.
El 18 de abril de 1906, el terremoto de San Francisco destruyó las oficinas de Sunset . [6] La edición de mayo de 1906 fue una edición de emergencia de seis páginas, [7] en marcado contraste con la edición de abril de 1906 de 214 páginas. El número se abrió con un comunicado terrible de EH Harriman , presidente de Southern Pacific: "El terremoto de la mañana del 18 de abril fue el más severo que ha ocurrido desde que San Francisco se convirtió en una gran ciudad". A continuación vino un mensaje de los editores de Sunset : "Por la presente se anuncia que debido a la reciente destrucción por incendio de las oficinas de Sunset Magazine el 18 de abril, esta Edición de Emergencia será el único número de la revista para el mes de mayo... El invaluable stock de dibujos, fotografías y grabados fue quemado... En un día, la acumulación y el logro de años fueron barridos".
Sin embargo, pronto la revista empezó a pregonar el renacimiento de su ciudad natal, en artículos como "El futuro de San Francisco" y "Cómo se solucionaron las cosas después del incendio de 1906". En "Una cura de placer en San Francisco", uno de los primeros relatos de Sinclair Lewis publicados en la revista, un cansado hombre de negocios se recuperaba gracias a una visita a la ciudad reconstruida.
En 1912, Southern Pacific compró la revista Pacific Monthly, con sede en Portland , y la fusionó con Sunset para formar Sunset: The Pacific Monthly . En 1914, la revista había logrado una fuerte circulación y reputación a nivel nacional, y Southern Pacific vendió la revista a William Woodhead & Co., [8] un grupo de empleados que deseaban seguir centrándose en el Oeste americano, pero con menos influencia corporativa. [9] La administración de Theodore Roosevelt acusó al editor, escritor, fotógrafo y aviador asociado con una historia titulada "¿Puede destruirse el Canal de Panamá desde el aire?", citando preocupaciones de seguridad nacional; la revista todavía era propiedad de Southern Pacific cuando se publicó la historia. [8]
Los editores anunciaron sus ambiciones en el número de diciembre de 1914. Entre las promesas estaban los reportajes del corresponsal de guerra Arthur Street, a quien la revista envió a Asia para cubrir los impactos de la guerra y la apertura del Canal de Panamá en el mundo; reportajes en América del Norte respaldados por la compra de un nuevo automóvil; cobertura de exposiciones internacionales como la Exposición Internacional Panamá-Pacífico ; respuestas a las consultas de una oficina de servicios recién establecida, para responder preguntas de los lectores sobre la reubicación en el oeste de los EE. UU. y otros asuntos; y un compromiso renovado con la ficción y la fotografía. [10]
En 1914, Sunset había comenzado a publicar artículos originales, historias y poesía centrados en Occidente. El formato se parecía a otras revistas nacionales de interés general de la época, como Collier's y The Saturday Evening Post . [9] Los nuevos propietarios buscaron "hacer de la revista un vehículo del pensamiento occidental y dirigir la revista hacia un mercado nacional", según el bibliotecario de la Universidad de Stanford, Tomas Jaehn. [11] Sunset informó sobre importantes cuestiones políticas y económicas; entre los colaboradores se encontraban el presidente de Stanford, David Starr Jordan, que discutía asuntos internacionales, y el futuro presidente de los EE. UU. , Herbert Hoover, que discutía sobre la Liga de las Naciones. La ficción y la poesía se volvieron más ambiciosas, con autores como Jack London , [6] Dashiell Hammett , Mary Austin y la evangelista Aimee Semple McPherson .
Las portadas de Sunset en sus primeros años fueron de gran calidad, y el comienzo del siglo XX fue la época dorada de la ilustración de revistas. [ cita requerida ] Entre los colaboradores de las portadas se encuentran Will James , Maynard Dixon y Cornelia Barns .
En la década de 1920, la revista dejó de ser rentable, ya que se hizo más escasa y su circulación disminuyó. En 1929, Lawrence W. Lane, un ex ejecutivo de publicidad de Better Homes and Gardens , compró Sunset y cambió el formato a su actual énfasis en el estilo de vida occidental. [12] La revista se centró en un público femenino. [13] La familia Lane sería propietaria de Sunset durante los siguientes 62 años. [6]
Durante la Depresión, las reflexiones serias sobre política y economía fueron reemplazadas por artículos frívolos como "Deditos de los pies, ¿y ahora qué?", de marzo de 1935, que comenzaba diciendo "Esta es la temporada en la que todos los deditos de los pies no van al mercado, sino a hacerse la pedicura".
Finalmente, surgió una revista más sustanciosa. Sunset comenzó con "Kitchen Cabinet", una sección de recetas para lectores (que todavía se publica como "Reader Recipes"). Los ensayos sobre arquitectura del hogar se orientaron más específicamente al Oeste, con una serie de artículos suntuosamente fotografiados que defendían la casa estilo rancho del Oeste . La cobertura de viajes y jardinería se volvió igualmente enfocada y específica. En 1932, Sunset fue la primera revista nacional en publicar ediciones separadas para diferentes partes de su área de circulación, adaptando sus consejos de jardinería a cada área.
Sunset eliminó el uso de firmas y los artículos fueron cada vez más instructivos, lo que le dio una voz de autoridad y eficiencia. Fue una fórmula exitosa: en 1938, la revista volvió a ser rentable.
Bajo el liderazgo de Lane, la empresa también produjo una exitosa serie de libros sobre cómo hacer mejoras en el hogar y jardinería, que todavía se publican hoy en día [ cita requerida ] .
Al principio, Sunset trató la Segunda Guerra Mundial como si fuera una molestia pasajera, pero pronto se movilizó para la guerra. Una historia presentaba a cadetes de aviación recién graduados en la base aérea del ejército de Santa Ana . Conscientes de que los consejos del gobierno federal sobre los jardines de la victoria no siempre se adaptaban a los suelos y climas occidentales, los editores de la revista plantaron su propia parcela de prueba de 1 acre (4000 m2 ) cerca de la Universidad de California en Berkeley para poder dar sus propios consejos.
En 1943, Sunset ideó un nuevo lema: "La revista de la vida occidental".
Al final de la Segunda Guerra Mundial, Sunset presentó una serie con planos innovadores de viviendas que se construirían una vez ganada la guerra, realizados por arquitectos como Pietro Belluschi de Portland y Harwell Hamilton Harris de Los Ángeles .
Cuando Lane se hizo cargo de la revista, la población del Oeste estaba en auge. Unos años más tarde, el final de la Segunda Guerra Mundial trajo consigo una explosión de recién llegados. Basándose en su experiencia en Better Homes and Gardens , que prestaba servicios en la Costa Este , adivinó correctamente que estos nuevos occidentales estarían ávidos de información sobre cómo viajar, cocinar, cultivar y construir en su nuevo entorno.
Durante sus primeras cinco décadas, Sunset tuvo su sede en varios edificios de oficinas del centro de San Francisco. En 1951, la sede se trasladó a Menlo Park, California , un suburbio ubicado a 40 km al sur de San Francisco. [14] La parcela de 36 000 m² era un remanente de una finca del siglo XIX propiedad de la familia Hopkins . Esta tierra originalmente era parte de una concesión a Don José Argüello, gobernador de la California española en 1815. [15] Su nueva sede fue diseñada por Cliff May , conocido por sus diseños de casas estilo rancho, que habían aparecido en Sunset durante dos décadas. May creó una casa de adobe larga y baja que rodeaba un patio central. El patio central, o los Jardines Sunset, fueron diseñados por el paisajista Thomas Church .
Durante un tiempo, Sunset se refirió a la sede de Menlo Park como el Laboratorio de la Vida Occidental. Su cocina de prueba procesa miles de recetas al año. Ponía a prueba sus consejos de jardinería en sus jardines de prueba editoriales de 3000 pies cuadrados, que fueron diseñados para lograr un alto rendimiento en espacios reducidos. Aproximadamente el 50% de las fotografías de jardines de Sunset se tomaron en esta área. [16]
Lane Publishing, que incluía la revista Sunset y los libros, fue vendida a Time Warner en 1990, y la compañía pasó a llamarse Sunset Publishing Corporation. [17] Se anunció un precio de compra de 225 millones de dólares para la revista y sus activos relacionados. [6] El primer número de la revista bajo el sello Time Warner se publicó en agosto de 1990. [18]
En la década de 1990, la franquicia comenzó a perder contacto con su grupo demográfico, que veía la revista como algo de la época de sus padres. Revistas de estilo de vida más nuevas y de aspecto más fresco, como Martha Stewart Living y Real Simple , le presentaron competencia a Sunset . Sin embargo, la revista siguió siendo muy rentable, generando $28 millones de ganancias para Time Warner en 2000 sobre ingresos brutos de $78 millones. [6]
En 2001, Time Warner reorganizó Sunset para que formara parte de Southern Progress Corporation , más conocida por su revista de estilo de vida y hogar similar, Southern Living (su similitud con Sunset no es una coincidencia: sus fundadores vinieron al Oeste para ver cómo lo hacían los Lane a principios de los años 1960). [ cita requerida ] Cuando Katie Tamony asumió como editora en jefe en 2001, colaboró con la nueva directora creativa Mia Daminato (ex directora creativa del Magazine Group de la Federal Publishing Company con sede en Australia) para crear un diseño nuevo y más moderno. [ cita requerida ]
El campus de Menlo Park en 80 Willow Road fue vendido a una empresa de desarrollo inmobiliario de San Francisco por Time Warner en 2014 por más de 75 millones de dólares. [6]
En junio de 2015, Sunset anunció que trasladaría su sede a Jack London Square ( Oakland, California ). Las nuevas oficinas abrieron en diciembre de 2015, [19] y la cocina al aire libre y los jardines de prueba de la revista se trasladaron a Cornerstone Sonoma, una bodega en el cercano condado de Sonoma, California . [20] La extensa colección de archivo de la revista, que incluye numerosas fotografías originales y documentos administrativos, no se trasladaría a la nueva ubicación de Oakland y fue adquirida por la Universidad de Stanford . [21]
El 30 de noviembre de 2017, Time Inc. vendió Sunset a Regent, LP, una firma de capital privado global dirigida por el inversor con sede en Beverly Hills Michael Reinstein . [2] [3] El precio de venta de la revista, incluidos sus activos y pasivos, se estimó en $ 12 millones, una fracción del valor de la publicación durante su apogeo. [6] Después de la venta de la revista a Regent, Sunset lanzó una ronda de recortes de personal, dejándola con menos de 20 empleados, solo una quinta parte de su personal solo cinco años antes. [6]
La publicación ha sufrido una pérdida de ingresos publicitarios en los últimos años, lo que en 2017 empujó los ingresos operativos de la revista a números rojos por primera vez desde 1938, con una pérdida de aproximadamente $ 4 millones registrada en casi $ 28 millones en ingresos brutos. [6] Se produjo una crisis de flujo de caja, con varios escritores independientes quejándose en el verano de 2017 de que el pago del material publicado se había retrasado, y un escritor particularmente vocal señaló que se había visto obligado a esperar más de cuatro meses después de la facturación para recibir un cheque por su trabajo. [6]
La empresa también rebajó sus oficinas y en septiembre de 2018 el personal se trasladó de las oficinas de Jack London Square a una instalación menos costosa ubicada a varias cuadras de distancia. [6] La preparación de alimentos, una parte importante del contenido de la revista, comenzó a realizarse en una cocina ubicada externamente en Mountain View . [6]
En marzo de 2020, cuando la revista atravesaba dificultades económicas debido a la pérdida de ingresos publicitarios durante la pandemia de COVID-19 , la empresa puso a la mayoría de sus empleados en licencia sin goce de sueldo. [22] Durante la pandemia, la empresa dejó de imprimir la revista brevemente, pero volvió a imprimirla con la edición de diciembre de 2020. [23]
Desde 1957, el programa Western Home Awards de Sunset , copatrocinado por el Instituto Americano de Arquitectos, ha presentado a los lectores obras de Richard Neutra , Charles Moore , Frank Gehry y Calvin C. Straub , entre otros notables.
La «Casa de la Innovación» es una casa experimental inaugurada el 8 de septiembre de 2006 en Alamo, California . Es una colaboración entre Sunset y Popular Science . Forma parte del programa «Casa de las Ideas», lanzado originalmente en 1998. [24]
Los comentarios de Sunset han contribuido al debate sobre características naturales como el desierto de Mojave , el bosque nacional Tongass y los parques nacionales del oeste de Estados Unidos. [6] Ocasionalmente, ha pedido acciones proambientales, como lo hizo con su artículo de 1969 exigiendo la prohibición del DDT . [6]
