Una publicación patrocinada , también conocida como publicación promocionada , es una publicación en cualquier sitio web orientado a notificaciones impulsado por la comunidad que está patrocinada explícitamente como un anuncio por una empresa en particular con el fin de atraer una gran cantidad de popularidad a través de la promoción y moderación del usuario a la página más activa o más vista del sitio web. El modelo ha sido adoptado por varios sitios web respaldados por publicidad pero impulsados por la comunidad como una adición, sustituto o reemplazo de otros formatos de publicidad de pago por clic , como banners web , texto y medios enriquecidos . Los sitios y servicios que utilizan publicaciones patrocinadas incluyen Digg , [1] Reddit , [2] Twitter , [3] e Instagram . [4]
En referencia específica al contexto de los blogs, Mutum y Wang (2010) definieron las "publicaciones patrocinadas" como "entradas de blog promocionadas o publicaciones que contienen enlaces que apuntan a la página de inicio o páginas de productos específicos del sitio web del patrocinador por las que el bloguero recibe una compensación en forma de dinero, productos, servicios o de otras maneras". [5] También se conocen como publicaciones pagadas o reseñas patrocinadas.
Las publicaciones patrocinadas también pueden servir como un medio para limitar la posibilidad de que las empresas paguen a personas para moderar un enlace o contenido multimedia enviado a la página principal del sitio web, lo que a menudo viola el espíritu o la letra de los Términos de servicio de un sitio .
Las publicaciones patrocinadas de Instagram, también conocidas como "marketing de influencers" [6] en Instagram, son una forma de promocionar una marca o un producto a través de celebridades populares o personas influyentes. Particularmente en Instagram, las cuentas con muchos seguidores aceptan pagos para que los contenidos de otras personas aparezcan en su página con el fin de promocionarlos a una audiencia más amplia. Los precios de las publicaciones patrocinadas de los principales influencers en Instagram pueden alcanzar tarifas de seis cifras, y algunos alcanzan millones por una sola publicación. [7] Este método de publicidad se volvió muy popular, pero se hacía en privado a través de transacciones directas en lugar de a través de un medio legitimado como Instagram, donde se puede documentar legalmente. Como tal, el contenido que se comercializa no está muy bien regulado. La Comisión Federal de Comercio envió más de 90 cartas a los influencers para que revelen adecuadamente que están siendo patrocinados por una marca o un producto. [8] [9]
Ahora, Instagram busca cambiar la transparencia de este método de publicidad y está lanzando una nueva herramienta para ese propósito. Al enviar una publicación patrocinada, habrá una etiqueta visible en la parte superior que diga “Asociación paga con nombre de patrocinador”. Esto permitirá una forma más legitimada de promoción entre los usuarios influyentes de Instagram y las marcas que deseen dar a conocer su nombre. [10]
Después de que comenzaron a circular informes de que Instagram muestra publicaciones solo a un pequeño porcentaje de los seguidores de los usuarios, Instagram publicó una declaración negando que estuviera haciendo tal cosa. [11]