Una promoción ( abreviatura de promoción ) es una forma de publicidad comercial utilizada en los medios de difusión , ya sea televisión o radio , que promociona un programa que se transmite en una estación o cadena de televisión o radio para la audiencia que lo ve o escucha. Las promociones suelen aparecer durante las pausas comerciales , aunque a veces aparecen durante otro programa.
Los anuncios promocionales suelen durar entre 15 y 60 segundos, siendo los de 30 segundos los más comunes, aunque algunos ocasionalmente duran tan solo cinco segundos o hasta 90 segundos. La mayoría de los anuncios promocionales incluyen clips de video o audio de escenas o segmentos de un programa próximo, como una serie de televisión o radio, una película o un especial . Algunos anuncios de televisión, en particular para una próxima serie de televisión, tienen un formato de monólogo en el que una estrella o presentador del programa rompe la cuarta pared , lo que a menudo se puede hacer de manera humorística y/o paródica. La mayoría de los anuncios de radio también utilizan este formato, con un presentador del programa discutiendo el programa en sí, aunque algunos presentan clips de audio de ediciones pasadas de la transmisión de radio. Las estaciones de televisión abierta promocionan los próximos noticieros presentando avances de paquetes de historias seleccionadas que se presentarán en la transmisión, como un informe de investigación o un segmento de interés especial. [1]
La fecha y hora de emisión del programa, así como el nombre y/o el logotipo de la estación o red en la que se transmitirá el programa, se muestran al final o durante la promoción (en este último caso, el tiempo de emisión y la red/estación pueden mostrarse antes de que el locutor los mencione ). Hasta mediados de la década de 1980, en las estaciones de televisión abierta, el texto que muestra la fecha y la hora, junto con el logotipo de la estación, se mostraban en la parte inferior de la pantalla. A diferencia de la televisión abierta y por cable, la información del tiempo de emisión no se muestra previamente en las promociones de los programas sindicados , ya que los programas sindicados generalmente se transmiten en diferentes horarios según el mercado ; en cambio, los inserta la propia estación). Sin embargo, las estaciones ahora posterizan gráficos sobre el final de las promociones de un programa sindicado donde se muestra el logotipo del programa (muchas estaciones usan este tratamiento en las promociones de programas que se transmiten en redes con las que la estación mantiene una afiliación, como Fox y The CW ) o muestran la última parte de la promoción dentro de un recuadro rodeado por el gráfico.
Los canales de cable premium y otras cadenas de televisión que no aceptan publicidad externa tradicionalmente solo transmiten promociones durante pausas predeterminadas que comienzan después de que concluye un programa; la duración de estas pausas puede variar dependiendo de la hora de inicio del programa siguiente, es posible que se muestren múltiples promociones del programa dentro de la pausa hasta el comienzo del próximo programa.
Un anuncio en el tercio inferior de la pantalla de televisión durante un programa ayuda a recordar a las personas qué cadena están viendo. Este tipo de promoción, llamada snipe , está dirigida a personas, especialmente a los más jóvenes, que están acostumbrados a ver este tipo de elementos cuando miran las pantallas de las computadoras o los teléfonos celulares. Algunas personas han criticado esta práctica porque distrae y estos anuncios pueden cubrir los subtítulos e impedir que se vea la información. En algunos casos, la información adicional puede ayudar a las personas a comprender una historia, pero en otros, demasiada información puede interferir con la comunicación. [2]