La ropa promocional es la ropa que lleva impreso el nombre, el logotipo o el mensaje de una empresa . Incluye camisetas, guantes, gorros, chaquetas y cualquier prenda que pueda incorporarse en campañas de marketing y comunicación . La ropa promocional se utiliza para promocionar un producto , un servicio o la agenda de una empresa. La importancia de la ropa promocional radica en la relación que se genera entre las empresas y el público. Las empresas necesitan artículos promocionales que les ayuden a llegar a clientes potenciales. [1] Con la ropa promocional, las empresas pueden obtener exposición y reconocimiento de marca. La ropa promocional suele distribuirse como obsequios o enviarse como artículos adicionales para acompañar una compra.
La historia de los productos promocionales se remonta a 1789, siendo el primer producto un botón conmemorativo fabricado para George Washington y su campaña. Debido al éxito del botón conmemorativo, otros artículos como especialidades de madera, almanaques y calendarios poco a poco se hicieron disponibles como artículos promocionales. [2] La siguiente innovación que cambiaría el mundo de los productos promocionales sería la de Jasper Freemont Meek. En 1881, en un intento de generar ingresos para su negocio de impresión y utilizar sus imprentas durante su tiempo de inactividad, Meek se asoció con Cantwell Shoes para imprimir anuncios para el comerciante local en las bolsas de los niños de la escuela. Estas bolsas se distribuirían a los niños y se convertirían casi en un anuncio ambulante de Cantwell Shoes. Proporcionar estos artículos promocionales no solo proporcionó más ingresos a Cantwell, sino que también generó una operación de impresión a gran escala para Meek, quien comenzó a imprimir logotipos y mensajes en bolsas, calendarios y otros productos para los comerciantes locales de Coshocton, Ohio . [3] A Meek se le atribuye a menudo el mérito de ser el padre de los productos promocionales. La industria de los productos promocionales ha evolucionado bastante para satisfacer las necesidades tanto del productor como del vendedor de los artículos promocionales. Dos organizaciones importantes desempeñan un papel sustancial dentro de la industria. Una organización es la Promotional Products Association International (PPAI), que se fundó en 1904 como un método utilizado para abordar cuestiones como precios, nuevas ideas y procedimientos. La otra organización es el Advertising Specialty Institute , o ASI, que fue fundado en 1950 por Joseph Segel . Ambas organizaciones publican contenido y literatura informativa sobre productos promocionales y sus proveedores.
Hay una gran variedad de productos disponibles que las empresas pueden utilizar como artículos promocionales.
La indumentaria promocional puede incluir:
Si bien la serigrafía es un método común debido a los bajos costos y la capacidad de producir una gran cantidad, algunos proveedores ofrecen bordados. Las tendencias emergentes dentro de la moda tienden a influir en la indumentaria promocional y su diseño. [4] Es crucial que los proveedores sigan de cerca los nuevos acabados, materiales y estilos creativos que serán populares entre los clientes. También es importante que los artículos sean de alta calidad en cuanto a material y diseño. La reputación de la empresa está asociada con la calidad del producto y puede afectar la lealtad del cliente. [5] Los clientes que reciben productos promocionales de alta calidad están más inclinados a comprarle a la empresa en el futuro. Según el estudio ASI Ad Impression de 2016 , el 85 por ciento de las personas encuestadas recordaban el nombre de la empresa que distribuyó un artículo promocional. También se descubrió que los consumidores tenían 2,5 veces más probabilidades de tener una impresión positiva de una empresa que repartió un producto promocional en comparación con solo mostrar un anuncio digital. [6]