Un programa sustentable es un programa de radio o televisión que, a pesar de transmitirse en una estación de transmisión comercial, no cuenta con patrocinio ni publicidad comercial . Este término, utilizado principalmente en los Estados Unidos, era común en los primeros días de la radio, pero se ha vuelto desconocido debido al uso casi universal de publicidad comercial en radio y televisión.
Las estaciones de radio comerciales comenzaron a transmitir a principios de la década de 1920, pero pasaría más de una década antes de que el concepto de vender publicidad por aire se popularizara. Muchas estaciones de radio fueron establecidas por fabricantes y minoristas de equipos de radio, como RCA, y se proporcionó programación para vender los transmisores y receptores de radio aún patentados (estableciendo así efectivamente un modelo de tarifa única). La programación se financió con la venta del equipo. Otras estaciones y programas de radio se brindaron como servicio público mediante donaciones o financiamiento municipal; algunos eran operados por universidades o instituciones públicas con fines educativos. Algunas de las primeras estaciones de radio eran propiedad de editores de periódicos y estaban operadas por ellos. La radio brindó un foro adicional para expresar las opiniones de los propietarios y resultó en un aumento de las ventas de periódicos.
De hecho, la mayoría de las primeras estaciones de radio tenían un solo patrocinador , la empresa propietaria de la estación. Al poco tiempo, estas empresas comenzaron a ofrecer sus programas a estaciones de radio de propiedad independiente, creando las primeras redes de radio.
Los propietarios de las estaciones de radio pronto se dieron cuenta de que podían ganar más dinero vendiendo derechos de patrocinio a otras empresas, especialmente porque las patentes expiraban y la mayoría de la gente ya poseía una radio. En la década de 1930, era una práctica común que los programas fueran propiedad del anunciante y los produjera, quien a su vez alquilaba las instalaciones de producción y el tiempo de emisión de la cadena. El anunciante con frecuencia obtenía la mejor facturación por encima de la estrella, como en The Pepsodent Show protagonizado por Bob Hope o The Chase and Sanborn Hour protagonizado por Edgar Bergen y Charlie McCarthy . Si un patrocinador abandona un programa que de otro modo sería popular, la cadena podría optar por continuar produciendo el programa mientras busca un nuevo productor/patrocinador y, mientras tanto, vender espacios comerciales individuales en el programa a cualquier patrocinador interesado. Cuando esto sucedió, la cadena estaba "sosteniendo" el programa hasta que un nuevo patrocinador permanente se hizo cargo de la producción.
En los primeros días de la radiodifusión, la programación sostenida incluía una amplia variedad de programas ofrecidos por estaciones y redes de radio para atraer audiencias al nuevo medio. Los nuevos programas a menudo salían al aire de forma sostenida con la esperanza de atraer un patrocinador. Si una estación de radio y sus programas se hacían populares, era más probable que atrajera patrocinadores.
La emisión radiofónica La Guerra de los Mundos , realizada en Halloween de 1938, fue un programa de sustento. Esto permitió que los primeros dos tercios de sus sesenta minutos se transmitieran como "noticieros" simulados sin interrupción comercial.
Un episodio de 1962 de The Defenders (The Benefactor) sobre el aborto se transmitió sin patrocinio.
A principios de la década de 1950, DuMont Television Network inició la tendencia moderna de vender tiempo publicitario a múltiples patrocinadores. DuMont tuvo problemas para encontrar patrocinadores para muchos de sus programas y lo compensó vendiendo bloques más pequeños de tiempo publicitario a varias empresas. El formato de patrocinador único comenzó a desmoronarse debido al escándalo del concurso de preguntas de 1958, mientras que la recesión que arrastró durante 1957-58 lo dejó en declive terminal.
Actualmente, la mayor parte de la programación sostenida en la televisión comercial se limita a programas de noticias televisivas especiales , religiosas y de asuntos públicos (e incluso la mayor parte de la programación religiosa ahora es negociada ). Los programas de mantenimiento pueden aparecer ocasionalmente en los tiempos modernos, más comúnmente si un programa pierde anunciantes (por ejemplo, a través de campañas de boicot ), pero las obligaciones contractuales requieren que el programa se transmita hasta que expire el contrato, en cuyo caso un programa puede trasladarse a un espacio de cementerio para liberarse. recuperar lo que se ha convertido en un espacio publicitario de gran valor; Las tarifas de publicidad para nuevos programas ahora se basan en proyecciones complicadas basadas en otros programas de la cadena, e incluso la rara emisión de un piloto de televisión ahora casi siempre viene con publicidad de la cadena.
Las estaciones de radio públicas no comerciales se financian con donaciones y funcionan sin publicidad radial . Sin embargo, muchos de sus programas reconocen brevemente (a través de anuncios de suscripción cuidadosamente redactados ) financiación de patrocinadores comerciales ; por lo tanto, aquellos que no cuentan con dichos patrocinadores pueden considerarse programas de sostenimiento. Se estima que entre el 53% y el 60% de los ingresos de la televisión del Servicio Público de Radiodifusión (PBS) provienen de donaciones y subvenciones de miembros privados , [1] lo que hace viable el mantenimiento de programas en ese sector. La mayoría de las estaciones solicitan donaciones individuales mediante métodos que incluyen recaudación de fondos , campañas de donaciones o telemaratones que pueden alterar la programación regular. Algunos espectadores consideran que esto es una fuente de molestia, ya que la programación normal a menudo se reemplaza con especiales dirigidos a una audiencia más amplia para solicitar nuevos miembros y donaciones, mientras que a otros les resulta irónico que estas campañas de compromiso transmitan la programación más deseable para solicitar patrocinio para programas programados regularmente. muestra que no tienen ningún deseo de mirar, bajo el engaño de que las donaciones apoyan la programación de la campaña de compromiso. [2]