El personal de campaña política es el grupo de personas que formulan e implementan la estrategia de una campaña política . El personal de la campaña generalmente está compuesto tanto por voluntarios no remunerados como por empleados remunerados de la propia campaña o de un partido político relacionado . El personal puede incluir consultores políticos que brinden asesoramiento y asistencia a una campaña.
Las campañas generalmente están dirigidas por un director de campaña que coordina la campaña y garantiza que los esfuerzos se centren de forma eficaz. [1] [2] En campañas locales pequeñas, el director de campaña suele ser el único miembro del personal remunerado y será responsable de todos los aspectos de la campaña que no estén cubiertos por el candidato o los voluntarios. En campañas más grandes, como la campaña presidencial de los Estados Unidos , cientos de miembros del personal cubrirán las tareas requeridas. Si bien los directores de campaña suelen ser los principales estrategas de las campañas locales, en los Estados Unidos las campañas más grandes contratan consultores para que actúen como estrategas y el director de campaña se centra principalmente en coordinar al personal de la campaña. Los directores de campaña suelen tener adjuntos que supervisan varios aspectos de la campaña a un nivel más cercano.
Directamente debajo del director de campaña en el organigrama está el subdirector de campaña y directamente debajo de ellos están los directores de departamento que coordinan aspectos específicos de la campaña. Estos miembros del personal suelen tener también suplentes.
En algunas campañas, se nombrará un presidente ejecutivo del comité de campaña. La responsabilidad de un presidente ejecutivo variará ampliamente según la campaña; por lo general, un presidente ejecutivo es un consultor en asuntos internos, como nombramientos de personal de campaña y políticas internas importantes.
Por debajo del nivel departamental, las campañas varían ampliamente en su estructura. En campañas más grandes, habrá varios coordinadores para determinadas funciones dentro de cada departamento. Por ejemplo, dentro del departamento de recaudación de fondos, puede haber un miembro del personal que se concentre únicamente en la recaudación de fondos por correo directo .
La base de la estructura de la campaña son los pasantes y voluntarios. Sus tareas pueden incluir escribir direcciones en sobres, ingresar datos en bases de datos y sondear a los votantes en nombre de la campaña.
Las campañas estatales y nacionales más grandes tendrán departamentos de operaciones, que son responsables de las funciones internas que impulsan una campaña como organización. Si bien la estructura varía, el departamento de operaciones generalmente asumirá responsabilidades de operaciones de personal y recursos humanos, incluida la gestión de la nómina; Operaciones de TI y ciberseguridad, que protegen los sistemas electrónicos de la campaña y garantizan su disponibilidad para su uso; operaciones financieras que compararán el presupuesto con el gasto y la recaudación reales; y operaciones de campo, que maneja la logística de un programa de campo más amplio. En algunas campañas, incluidas las más pequeñas, estas funciones a veces se subcontratan a proveedores externos para mantener bajos los gastos generales.
El departamento de campo se centra en la organización "sobre el terreno" que se requiere para contactar personalmente a los votantes mediante sondeos, llamadas telefónicas y organización de eventos locales. El contacto con los votantes ayuda a construir y limpiar el archivo de votantes de la campaña para ayudar a orientar mejor la persuasión de los votantes e identificar qué votantes una campaña más quiere atraer el día de las elecciones. Por lo general, Field también tiene la tarea de administrar oficinas de campaña locales, así como de organizar bancos de teléfonos y lugares de montaje para campañas electorales y otros eventos de campaña.
A nivel estatal, los departamentos de campo generalmente están organizados por geografía con un director de campo estatal general que supervisa los esfuerzos de varios directores de campo regionales que a su vez administran varias oficinas locales.
Otros trabajadores de campo por debajo de este nivel incluyen:
Además de la persuasión y la identificación de los votantes, el personal de campo a menudo proporcionará información a la sede de la campaña sobre lo que está sucediendo en las comunidades en las que trabajan. El personal de campo es el enlace principal entre la campaña y las personas influyentes locales, como los líderes de los grupos de interés y destacados activistas comunitarios. Los departamentos de campo suelen ser también los principales responsables de la distribución local de " botín ", es decir , carteles para el césped , pegatinas para los parachoques, botones y otros materiales similares.
El departamento de comunicación supervisa tanto las relaciones con la prensa como la publicidad involucrada en la promoción de la campaña en los medios. [1] Son responsables del mensaje y la imagen de la campaña entre el electorado. Los comunicados de prensa, anuncios, guiones telefónicos y otras formas de comunicación deben ser aprobados por este departamento antes de que puedan hacerse públicos. [1] El personal de esta oficina varía ampliamente de una campaña a otra. Sin embargo, generalmente incluyen:
Investigar y desarrollar un conjunto de políticas requiere un gran equipo para investigar y redactar cada plan. Los investigadores también proporcionan información a la campaña sobre temas y antecedentes de los candidatos (incluido el candidato para el que trabajan) con el fin de estar al tanto de los esqueletos en los armarios de los distintos candidatos. Esta última práctica se conoce como investigación de oposición . En campañas más pequeñas, esto suele incluirse en el departamento de comunicaciones.
El departamento de finanzas coordina la operación de recaudación de fondos de la campaña y garantiza que la campaña siempre tenga el dinero que necesita para funcionar de forma eficaz. [1] Las técnicas empleadas por esta campaña varían según las necesidades y el tamaño de la campaña. Las campañas pequeñas suelen incluir eventos informales de recaudación de fondos y llamadas telefónicas del candidato a los donantes pidiendo dinero. Las campañas más grandes incluirán de todo, desde costosas cenas hasta mensajes de correo electrónico a donantes pidiendo dinero.
El departamento legal se asegura de que la campaña cumpla con la ley y presenta los formularios apropiados ante las autoridades gubernamentales. En Gran Bretaña y otros países de la Commonwealth, como Canadá e India, cada campaña debe tener un agente oficial , que es legalmente responsable de la campaña y está obligado a garantizar que la campaña cumpla con todas las reglas y regulaciones.
Este departamento también será responsable de rastrear todas las transacciones financieras, incluidas las conciliaciones bancarias, los préstamos y el respaldo de donaciones en especie. Por lo general, se les exige que conserven archivos tanto en papel como electrónicos. Las campañas pequeñas suelen tener una persona responsable de la divulgación financiera, mientras que las campañas más grandes tendrán docenas de abogados y tesoreros que se asegurarán de que las actividades de la campaña sean legales. Después de la elección, el departamento legal y de cumplimiento aún debe responder a las solicitudes de auditoría y, cuando sea necesario, al retiro de la deuda.
El departamento de tecnología diseña y mantiene tecnología de campaña, como archivos de votantes , sitios web y redes sociales . Mientras que las campañas locales (condado, ciudad, pueblo o aldea) pueden tener voluntarios que sepan cómo usar computadoras, las campañas estatales y nacionales tendrán profesionales de tecnología de la información en todo el estado o país manejando todo, desde sitios web hasta blogs y bases de datos .
El departamento de programación y avance se asegura de que el candidato y los sustitutos de campaña estén programados de manera efectiva para maximizar su influencia sobre los votantes. Este departamento también supervisa a las personas avanzadas que llegan a los eventos antes que el candidato para asegurarse de que todo esté en orden. A menudo, este departamento será parte del departamento de campo.
En campañas pequeñas, el coordinador de programación puede ser responsable de desarrollar y ejecutar eventos. El coordinador de programación generalmente administra el cronograma personal y de campaña del candidato, los cronogramas de campo y del equipo avanzado, y recopila información importante sobre todos los eventos a los que asistirán la campaña y el candidato.