La consultoría política es una forma de consultoría que consiste principalmente en asesorar y asistir en campañas políticas . Aunque podría decirse que el papel más importante de los consultores políticos es el desarrollo y la producción de medios de comunicación masivos (principalmente televisión y correo directo ), los consultores asesoran a las campañas sobre muchas otras actividades, que van desde la investigación de la oposición y las encuestas de votantes hasta la estrategia de campo y los esfuerzos para conseguir el voto. .
Mark Hanna, el asesor político más cercano al presidente William McKinley , es a veces descrito como el primer consultor político .
Whitaker y Baxter establecieron la primera verdadera firma de consultoría política , Campaigns, Inc. , [1] que se centró exclusivamente en campañas políticas en California en las décadas de 1930 y 1950. [2] Sin embargo, la consultoría política floreció con el uso cada vez mayor de publicidad televisiva para comunicaciones de campaña [3] en la década de 1960. [4]
Joseph Napolitan fue la primera persona que se describió a sí mismo como consultor político ; [5] El New York Times lo describió en un perfil de 1968 como "ese fenómeno estadounidense más nuevo, el director de campaña profesional" y un " consultor de campaña pionero " . [6]
En los últimos años, la consultoría política se ha vuelto más común en todo el mundo y ha extendido su alcance a campañas en todos los niveles de gobierno. Muchos consultores trabajan no sólo para campañas, sino también para partidos y comités de acción política , mientras que algunos se centran en relaciones públicas y trabajos de investigación. Muchos consultores también ocupan puestos oficiales dentro de los gobiernos mientras trabajan para un funcionario del partido gobernante.
Los consultores políticos a veces actúan como estrategas políticos, [7] consultores políticos de alto nivel que promueven la elección de determinados candidatos o los intereses de determinados grupos. Esto se logra planificando estrategias de campaña , coordinando al personal de campaña y organizando eventos para dar a conocer candidatos o causas.
Los consultores políticos actúan como especialistas en relaciones públicas , vendedores y gerentes. Mediante el uso de muchas formas de medios adecuados para el marketing , incluidos anuncios y comunicados de prensa , el objetivo general de los consultores políticos es concienciar a los votantes sobre la plataforma partidaria de sus candidatos .
A medida que la consultoría política se ha expandido por todo el mundo, los periodistas han notado la influencia de la consultoría política en candidatos, votantes, presidentes y gobiernos de diferentes naciones. [8] Conocidos consultores políticos estadounidenses como James Carville , Joseph Napolitan y David H. Sayers, [9] han viajado a otros continentes , actuando como consultores en varias campañas políticas y asesorando a jefes de Estado. Por ejemplo, Napolitan actuó como consultor del presidente francés Valéry Giscard d'Estaing , de varios presidentes venezolanos y de Óscar Arias Sánchez de Costa Rica , [10] y Dick Morris "ha consultado a candidatos en otros países del hemisferio occidental, incluidos las campañas de Fernando de la Rúa para Presidente de Argentina, Jorge Batlle para Presidente de Uruguay, Vicente Fox para Presidente de México y Raphael Trotman para Presidente de Guyana." [11] Muchos consultores políticos latinoamericanos también han liderado campañas políticas fuera de sus países de origen. [12] Un ejemplo de ello es el consultor político brasileño João Santana, quien lideró simultáneamente tres campañas presidenciales ganadoras en América Latina : Danilo Medina , en la República Dominicana ; Hugo Chávez , en Venezuela ; y José Eduardo dos Santos , en Angola , en el continente africano. [13] El estratega político venezolano JJ Rendón (que vive en Estados Unidos ), [14] también ha sido reconocido internacionalmente, habiendo sido clasificado como uno de los cinco consultores latinoamericanos más destacados por la publicación estadounidense Campaigns & Elections [15 ] (edición latinoamericana) [16] y quien fue el ganador de The Victory Awards 2014 [17] por su trabajo como estratega principal de las exitosas campañas presidenciales de Juan Manuel Santos en Colombia (incluida su campaña de reelección en 2014), [18 ] Porfirio Lobo y Juan Orlando Hernández en Honduras [19] y Enrique Peña Nieto en México , entre otros. João Santana ha sido descrito por la revista Veja como "capaz de trazar las debilidades de los adversarios con la precisión de un acupunturista". Rendón ha sido descrito por el Miami New Times como el " Karl Rove de América Latina " . [20]
A medida que la consultoría política se ha vuelto más frecuente, los consultores han quedado sujetos a un escrutinio cada vez mayor y a su participación en escándalos, ya que los periodistas han dedicado considerable atención a sus actividades. [ cita necesaria ] Algunos consultores políticos exitosos, como James Carville y Newt Gingrich , aprovechan su fama como consultores para convertirse en expertos profesionales . Estos consultores políticos aparecen habitualmente en programas de noticias de televisión , escriben libros y son tratados como celebridades de las redes sociales. [21]
Algunos detractores acusan a los consultores políticos de anteponer sus propios intereses e imágenes a los de sus clientes. Algunos consultores alegan que demasiados consultores anteponen sus propios intereses financieros a las campañas para las que son contratados, aceptan demasiados clientes o concentran demasiada energía en construir su propia reputación. [22]
En 2007, el Washington Post señaló que el candidato presidencial demócrata John Edwards contrató a Harrison Hickman, director de Global Strategy Group , como encuestador de su campaña . El artículo describió esta contratación como evidencia de los "errores de contratar consultores que realizan trabajos para clientes corporativos y campañas al mismo tiempo", señalando que:
"... El propio encuestador de Edwards, Harrison Hickman, es director de Global Strategy Group, que representa una variedad de clientes corporativos, incluidas compañías petroleras y farmacéuticas, que no siempre coinciden con el mensaje del candidato". [23]
Los críticos de la industria de la consultoría política culpan a los consultores de lo que consideran problemas en el sistema electoral estadounidense. [24]
Las redes sociales han cambiado drásticamente la forma en que se llevan a cabo las campañas políticas modernas . [27] [28] Dado que ciudadanos más jóvenes y conocedores de la tecnología ingresan a la población votante, las redes sociales son las plataformas en las que los políticos necesitan establecerse e interactuar con el público. Se prevé que en los próximos años las redes sociales superarán a los medios tradicionales en términos de importancia para las campañas políticas. [29] [30]
Por ejemplo, en Australia el 86% de los australianos accede a Internet , y con una población en edad de votar de 17.048.864 (según IDEA), [31] alrededor de 14.662.023 de la población votante tiene acceso a Internet, y el 65% de ellos utiliza las redes sociales , lo que significa 9.530.314 Los votantes australianos utilizan las redes sociales (el informe Yellow™ Social Media Report de 2013 encontró que entre los usuarios de Internet, el 65 % de los australianos utilizan las redes sociales, frente al 62 % del año pasado). [32]
La implicación de esto para la consultoría política es que las redes sociales son los canales a través de los cuales una porción cada vez mayor de la población recibe mensajes políticos. Como consecuencia, a menos que un consultor político se dirija a la parte del electorado a la que se puede llegar preferentemente a través de las redes sociales, la porción del electorado a la que se llegará a través de las tecnologías de comunicación tradicionales se reducirá cada vez más en el futuro. Por ejemplo, las redes sociales son ya la principal fuente de información para el 26% de los votantes jóvenes en España. [33]
La Asociación Estadounidense de Consultores Políticos es la principal asociación comercial de consultores políticos en los Estados Unidos , con miles de miembros. Al igual que otras organizaciones profesionales, [34] propaga un código de ética y otorga premios . Existen organizaciones similares para consultores políticos en muchos otros países y regiones.
