Paninaro ( en italiano: [paniˈnaːro] ) fue un fenómeno social en el norte de Italia durante la década de 1980 que se caracterizó por una obsesión por la ropa de diseño y la adhesión a un estilo de vida basado en el consumo de lujo. [1] Comenzó en el área metropolitana de Milán, extendiéndose más tarde por toda Italia continental. [1] [2] El fenómeno condujo a la creación de revistas, películas y programas de televisión. [3] [4]
A principios de los años 80, los barrios de Milán eran frecuentados por grupos de jóvenes con sus propias reglas y estilos, como los metaleros o los góticos . En este contexto, se formó un grupo, que estaba formado principalmente por jóvenes, que se reunía en la zona local de Piazza San Babila . Este grupo definió su propio vocabulario y creó una tendencia basada en la ostentación de prendas de diseño muy caras. Al mismo tiempo, la industria de la moda, habiendo identificado el nuevo estilo, comenzó a ofrecer prendas y accesorios conformes a precios asequibles. Este fenómeno se desarrolló inicialmente en los bares de bocadillos y restaurantes de comida rápida del centro de Milán , luego, tras extenderse por toda Italia, también se extendió al extranjero. Los lugares de reunión, las sandwicherías y los restaurantes de comida rápida, donde se podían comer comidas rápidas, determinaron por tanto también su nombre.
El término deriva, más concretamente, de un bar de Milán, el Al panino bar, lugar de reunión habitual del primer grupo de paninari , un grupo de chicos que habían codificado su propia jerga y su propia vestimenta, basándose fundamentalmente en determinadas prendas y accesorios de famosas marcas italianas o extranjeras. El fenómeno nació a principios de los años ochenta como expresión de la ola de reflujo y desapego que siguió a la turbulenta y politizada década anterior. Rechazó toda forma de compromiso social y se centró en disfrutar de la vida sin demasiadas preocupaciones, conforme a los modelos del cine americano de la época y a los consejos de los anuncios publicitarios emitidos por las cadenas de televisión comerciales de acuerdo con el hedonismo de Reagan . Los nuevos valores que se afirmaron son: "funcionar, demostrar que eres digno, tener un cuerpo y una imagen perfectos, estar a la moda, hacer carrera". Curiosamente, sin embargo, los paninari no llevaban la vestimenta típica de los yuppies americanos , los jóvenes de carrera, sino ropa típica de la clase obrera americana como botas Timberland , vaqueros Levi's , camisas de cuadros , botas y cinturones típicos de los leñadores , pero todo estrictamente de marca y muy caro.
La contraparte femenina del paninaro se llamaba sfitinzia o squinzia que, según los diccionarios, se puede definir como una chica con sonrisa burlona, poco inteligente, coqueta, a menudo a la moda pero según el significado original de 1986, escrito por Lina Sotis, que es columnista comunista, la squinzia es "La categoría femenina más difundida del momento. Todas tenían una impronta, el show televisivo de los segundos programas de la noche, la ropa, los tonos de voz, las longitudes, los cortejos y los tacones de aguja: en la squinzia todo, excepto el cerebro, es exagerado. La squinzia es la que quisiera atrapar más y picotea menos, es el pavo eterno y nunca cogido".
El fenómeno se extendió rápidamente por toda Italia gracias a la televisión comercial que explotó el fenómeno amplificando el mensaje y difundiendo el estilo. Su fama aumentó aún más debido a un personaje interpretado por el actor Enzo Braschi. Él proporcionó una versión estereotipada del paninaro en un exitoso programa de televisión, Drive In , que ayudó a difundir la moda codificando a su vez algunos rasgos estilísticos a los que muchos jóvenes de toda Italia intentaron ajustarse. El éxito es tal que incluso aparecieron revistas dedicadas al fenómeno y dirigidas a los paninari como Il Paninaro , con una tirada que alcanzó los 100.000 ejemplares mensuales, seguidas por Wild Boys , inspirada en la canción homónima de Duran Duran y cantada por Braschi en su parodia, Zippo Panino , Il Cucador así como las versiones femeninas como Preppy y Sfitty .
Los inicios del fenómeno se observaron en Milán en un período histórico de asentamiento de la moneda italiana y de importantes signos de recuperación económica , seguidos de un relativo bienestar y una mayor disponibilidad de bienes de consumo. Con la expansión de la moda, fue natural la formación de grupos, cada uno con su propio punto de encuentro a modo de bar y un relativo territorio en el barrio; incluso grupos muy numerosos, cuya asistencia podía alcanzar a centenares de personas. Los sábados por la tarde y por la noche eran el lugar de reunión de concentraciones multitudinarias con posterior traslado a alguno de los clubes que se prestaban bien a explotar este fenómeno. Algunos de estos grupos, los más importantes, contaban con líderes locales muy populares, normalmente con apodos. Los lugares de frecuentación tuvieron un periodo de vida efímera o cambiaron de nombre y razón social en poco tiempo, en función de la tendencia y el gusto de los visitantes.
Un rasgo característico de los paninari era la comida consumida en algunas cadenas de restaurantes de comida rápida , que comenzaron a extenderse por toda Italia en aquellos años. En Roma , por ejemplo, la apertura del primer restaurante McDonald's en 1986 en la Piazza di Spagna fue un evento memorable para los paninari de la capital italiana. En Milán, por el contrario, la mayoría de las diversas empresas de panini se reunían en bares normales diseminados por toda la ciudad, y las decenas de restaurantes de comida rápida Burghy's (con la excepción de Piazza San Babila y Corso Re Vittorio Emanuele II), Wendy's y King Burger (que no debe confundirse con Burger King que llegó a Italia solo en 1999), los dos llamados "segundos favoritos", eran poco frecuentados por los miembros de esta subcultura juvenil.
En poco tiempo, los paninari se convirtieron en un fenómeno de costumbre y adquirieron una discreta reputación a nivel nacional, sobre todo gracias a la publicación de algunos cómics dedicados a los paninari y al personaje interpretado por Enzo Braschi en Drive In . En 1986, los Pet Shop Boys , tras una visita al centro de Milán, grabaron el single " Paninaro ", que permitió que la moda cruzara las fronteras nacionales. Los protagonistas del videoclip, grabado en Milán, eran unos jóvenes perfectamente vestidos según los dictados de la moda.
El fenómeno no tenía inicialmente connotaciones políticas porque el compromiso social no era de interés para los grupos que se adhería a la estética paninari, sino que existía una especie de conciencia de clase que los llevaba a rechazar el contacto con otros jóvenes de orígenes sociales diferentes: los paninari , al menos en el núcleo milanés original que tenía los locales en la zona de Piazza San Babila , eran hijos de la burguesía de clase media-alta y por tanto tenían una libertad monetaria que les permitía comprar ropa particularmente cara.
Posteriormente, comenzó a surgir una conciencia política de inspiración conservadora , que derivó en conflictos con grupos de identidades políticas diferentes. Sin embargo, el fenómeno fue breve y efectivamente había terminado a finales de la década; reemplazado por otras subculturas que tomaron nota del final del período caracterizado por el optimismo y el despreocupación. La moda se agotó en Milán a finales de la década y en el resto de Italia poco después, reemplazada por otras subculturas que reflejaban el final de una década consumida bajo la bandera del hedonismo y la superficialidad.
En general, se puede decir que la moda de los paninari ha estado ligada a los jóvenes estudiantes de secundaria y bachillerato. Al menos, en Milán los paninari estuvieron casi totalmente ausentes de las universidades. El encabezado de la cabecera principal, Paninaro , inicialmente I veri galli ( lit. ' Los verdaderos gallos ' ), acompañaba el momento de la salida de escena con Pochi, duri, giusti ( lit. ' Pocos, duros, justos ' ). Como ocurre con toda moda pasada, especialmente en Milán, se celebran veladas de revival en las discotecas, cuyos clientes son ahora veteranos adultos, a los que se anima a vestirse a la moda de la época.