MTV es una cadena de televisión de pago latinoamericana que se lanzó el 1 de octubre de 1993 como la versión hispanoamericana de MTV . Es propiedad de Paramount Networks Americas , una subsidiaria de Paramount Global .
El canal transmite videos musicales, así como reality shows, series de televisión y películas, que pueden estar relacionadas directa o indirectamente con la música, dirigidas al público juvenil. Su programación está enfocada en ciertos géneros musicales, principalmente pop, rock mix, reggaetón (desde 2005), hip hop, trap, música electrónica y K-pop (desde 2018). Cada una de estas categorías incluye música en inglés, español y coreano.
MTV Latinoamérica tiene su sede en Miami Beach y cubre la región, centrada en Ciudad de México , México y Buenos Aires , Argentina .
El canal también ha producido sus propias versiones de reality shows de MTV como Room Raiders o Dismissed , pero las malas palabras no suelen estar censuradas en los países latinoamericanos (especialmente durante la época de la división hidrográfica ). El primer video emitido por la cadena fue Somos rockeros sudamericanos de la banda chilena Los Prisioneros . [1]
Algunos eventos importantes a finales de la década de 1980 llevaron a la creación de MTV Latinoamérica. En primer lugar, el programa "MTV Internacional" fue creado en 1988, producido en las instalaciones de MTV en Nueva York y conducido por Daisy Fuentes . Este programa semanal fue transmitido a través de canales latinoamericanos y estadounidenses y presentó videos musicales de ambas regiones. Un segundo catalizador fue el auge de la "fiebre del rock en español", que incluyó a artistas como los rockeros argentinos Miguel Mateos y Soda Stereo . Por último, durante estos años, el primer concierto de rock en español en los EE. UU. fue presentado por Miguel Mateos, lo que creó entusiasmo entre las comunidades latinas de los Estados Unidos. En su año de lanzamiento, se vendió a estaciones de televisión en once países de América Latina, mientras que en los Estados Unidos, se emitió en Telemundo . Había liderado los índices de audiencia en su franja horaria en Ecuador y tenía acuerdos con estaciones de FM para realizar una transmisión simultánea del programa debido a problemas de sonido en los televisores de América Latina en ese momento. [2]
Con la creciente popularidad de los artistas latinos, los ejecutivos del canal comenzaron a tomar nota y se dieron cuenta de la creciente calidad y popularidad de la música cantada en español. Después de considerar el éxito de otros canales internacionales de MTV, como MTV Europa y MTV Brasil , MTV Networks lanzó "MTV en español" en octubre de 1993. El canal tenía una señal para transmitir a toda América Latina. Todos los programas se grababan y producían en Miami, Florida, donde se encontraban los estudios. Daisy Fuentes se convirtió en una de las primeras VJ del canal.
Beto González de Guatemala estuvo a cargo de los medios y anuncios de MTV de 1994 a 1999, siendo luego sucedido por Gus Rodríguez de México.
A medida que el canal comenzó a experimentar una creciente popularidad a principios de 1995, [3] se agregaron nuevos programas a la programación. Por primera vez, se transmitieron programas no relacionados con la música, como Beavis and Butthead . Se agregó MTV News , un segmento dedicado a noticias sobre celebridades, cine, política y temas sociales, que generalmente combina comentarios subjetivos y objetivos. Por último, en este mismo año se lanzó el programa Conexión , el programa más popular en la historia del canal, que ha permanecido en el aire durante un tiempo récord y ostenta la mayor audiencia de cualquier programa en la historia del canal.
Dado el crecimiento social y económico del canal, en agosto de 1996 "MTV Latinoamérica" se dividió en dos señales regionales, "Norte", que abarcaba México, Centroamérica, Colombia y Venezuela, y "Sur", que abarcaba Argentina y el resto de la región. Esta división se creó con el fin de ofrecer una programación más cercana a las distintas audiencias. Como resultado, en 1996 MTV se convirtió en el canal de música número uno en América Latina. [3] El canal también se convirtió en una de las primeras marcas de televisión estadounidenses en desarrollar un sitio web para las audiencias de América Latina con el lanzamiento de MTVLA.com en asociación con la empresa Internet Marketing Consultants, con sede en Miami.
Sin embargo, durante 1999 el canal comenzó a experimentar problemas. El aspecto musical de "MTV Latinoamérica" estaba desorganizado y el canal tenía problemas para atender los distintos gustos regionales. Los ejecutivos decidieron segmentar las audiencias dividiendo el canal en dos señales: "MTV México" y "MTV Argentina", con estudios y oficinas regionales ubicadas en las capitales de cada país.
Durante esta época, el canal comenzó a emitir programas de MTV estadounidense subtitulados en español. Asimismo, en el año 2000, MTV creó una nueva señal dirigida a Chile, conocida como "MTV Southwest", que repetía la programación de MTV México pero ajustada al horario chileno. Si bien en un principio MTV pensó en repetir la programación de MTV Argentina para la señal chilena debido a la cercanía de los países, se decidió que considerando los rasgos culturales y la diferencia de acentos entre el español chileno y el argentino, sería más adecuado adaptar la programación mexicana para la señal chilena. Sin embargo, a fines de 2002, MTV Southwest fue cancelada debido al bajo número de televidentes que cambiaban a seguir "MTV Central" en Chile. En 2004, cerró "MTV Central" debido al lanzamiento de VH1 Latinoamérica . En 2005, regresó "MTV Central" dirigida a Colombia.
Desde 2009, MTV comenzó a perder horas de videos musicales en la programación siendo reemplazadas por más reality shows, este cambio aún se mantiene en "MTV Norte". En febrero de 2018, "MTV Sur" basa la mayor parte de su programación en videos musicales, hasta 18 horas diarias, dejando a los reality shows que se transmiten en el otro feed solo transmitiéndose en horario estelar. En 2021, cerró "MTV Central" debido a la llegada de Paramount+ . Desde entonces, dos señales operan en América Latina: "MTV Norte", que cubre México, Colombia, Perú, Ecuador, Bolivia y países de Centroamérica y el Caribe, y "MTV Sur", que cubre Argentina, Chile, Venezuela, Paraguay y Uruguay. El 26 de junio de 2023, ambos feeds se fusionaron en un solo feed panregional centrado en la Ciudad de México, además, la música en "MTV Sur" se redujo de 17 a 7 horas. El canal cambió su programación a MTV Global el 20 de febrero de 2024.
MTV Latinoamérica se dividió en señales Norte y Sur, desde agosto de 1996 hasta el 26 de junio de 2023 cuando ambas señales se fusionaron en una sola señal Panregional centrada en la Ciudad de México , transmitiendo en México, Argentina, Colombia, Chile, Venezuela, Perú, Ecuador, Bolivia, Paraguay, Uruguay, Costa Rica, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá.
Además de transmitir los programas principales de MTV, MTV Latinoamérica también ha producido otros programas no relacionados con la música que abordan temas sociales y culturales que afectan a la juventud latinoamericana. Estos programas abordan temas como la política, las infecciones de transmisión sexual, el medio ambiente y la sexualidad. Algunos de estos programas incluyen:
En 2002, MTV Networks anunció la primera edición de los MTV Video Music Awards en Latinoamérica . Durante los primeros tres años, los premios se llevaron a cabo en Miami. En 2006 y 2007 se llevaron a cabo en la Ciudad de México. En 2008, los premios se trasladaron a Guadalajara, México. En 2009, el espectáculo se llevó a cabo en varias ciudades, incluidas Bogotá, Buenos Aires, Ciudad de México y Los Ángeles. [6] En 2013, fue reemplazado por los MTV Millennial Awards .
La mayoría de los espectadores tienen entre 14 y 34 años. La edad promedio de los espectadores es de 18 años, siendo la mayoría de la audiencia mayor. [7] Alrededor del 76% de los espectadores pertenecen a la clase media y alta. [8] Además, el canal señala que un gran número de espectadores son estudiantes universitarios. [9] Además, según un estudio realizado por TGI Latina en 2004, la audiencia de MTV Latinoamérica es 57% masculina y 43% femenina. [10]
MTV Latinoamérica, al igual que otros canales de MTV en todo el mundo, ha sido uno de los primeros canales de televisión en recibir críticas, en gran medida de sus propios espectadores. Si bien muchas críticas se aplican a MTV en su conjunto, algunas críticas se aplican específicamente a MTV Latinoamérica. Una de las razones de estas críticas es que ciertos videos y reality shows de MTV Latinoamérica no están censurados.
Una de las principales críticas a MTV Latinoamérica es que se trata de un canal meramente comercial, cuya difusión de videos se basa únicamente en intereses económicos y no en las peticiones de la audiencia. Se ha acusado a MTV de ser excesivamente comercial y de ser una herramienta publicitaria para las grandes corporaciones musicales. MTV ha socavado la importancia de la música en sí, reemplazándola por una mera estética visual, lo que crea una imagen pública negativa para MTV. [11]
Además, recientemente MTV ha sido criticada por emitir demasiados reality shows, alejándose de su propósito original, que era emitir programación musical. [12] MTV ha argumentado que estos programas incluyen música de artistas actuales en su banda sonora, como Laguna Beach. Este programa en particular ha causado gran controversia entre los espectadores ya que ofrece contenido completamente ajeno a la música.
Otra crítica contra MTV es que el canal difunde y promueve comportamientos inapropiados entre los jóvenes, tanto en videos musicales como en programas. [13] Algunos contenidos controvertidos incluyen sexo, embarazo precoz, violencia en general, uso de drogas, hábitos diarios de consumo de alcohol y tabaco de las celebridades y violencia doméstica.
Una última crítica, exclusiva de MTV Latinoamérica, se refiere a la forma en que se presentan los títulos en pantalla, que suele incluir diversos errores ortográficos como la falta de tildes y el uso de signos de exclamación e interrogación. Los críticos sostienen que estos errores no ayudan al aprendizaje didáctico de los espectadores, la mayoría de los cuales son jóvenes. [14]
Sin embargo, MTV Latinoamérica también ha logrado muchos logros positivos. Entre 2005 y 2006, MTV transmitió una campaña titulada “No maten la música”, cuyo objetivo era difundir un mensaje de concientización a los jóvenes sobre la música en general. [15] Además, el canal ha creado varios proyectos para ayudar a las bandas y artistas musicales hispanos independientes.