Grado militar

Palabra de moda en marketing

Un Ford F-150 de decimotercera generación utilizado por el Cuerpo de Marines de los Estados Unidos para promover el reclutamiento . Esta generación de Ford F-Series fue comercializada tristemente como si utilizara " aluminio de calidad militar ", a pesar de que tal cosa no existía.

" Grado militar " (también conocido como " grado militar " o " mil-spec ") es una palabra de moda que se utiliza habitualmente en el marketing y la publicidad de bienes de consumo . Generalmente se utiliza para describir un artículo o producto que satisface un estándar militar de los Estados Unidos , ^{[1] [2]} normalmente el MIL-STD-810 para pruebas de resistencia ; ^[3] sin embargo, a menudo se utiliza como una estrategia de marketing para describir un producto que satisface cualquier estándar militar independientemente de cuál sea (si es que se cumple un estándar en primer lugar), o uno que simplemente utiliza materiales que también se utilizan en tecnología militar, desde Kevlar hasta aluminio . ^{[4] [5] [6]}

En marketing, la expresión "grado militar" simboliza y evoca niveles de dureza, durabilidad, eficiencia y calidad superiores a los habituales, así como la implicación de que el producto fue probado y "aprobado" por algún organismo supervisor (inexistente) o que los militares lo usan con regularidad y confían en él, incluso si nada de eso es cierto. ^{[1] [2] [4]} Los productos que a menudo se comercializan como "grado militar" incluyen fundas para teléfonos , linternas , productos electrónicos , gafas y ropa . ^{[1] [2]}

El uso del término en marketing ha sido criticado por el personal militar y los veteranos , quienes señalan que los artículos que son de hecho "de grado militar" (es decir, los que realmente entregan los militares a su personal) a menudo se adquieren por su relación costo-beneficio y pueden no ser siempre de la más alta calidad y confiabilidad. ^{[1] [4] [5] [6]} Sin embargo, el uso del término por parte de un producto no debe inferirse como una señal de que no es confiable, ya que algunos artículos que usan el término pueden, de hecho, usarlo genuinamente (por ejemplo, de hecho son utilizados por los militares o son idénticos a sus equivalentes militares). ^{[1] [2]}

Usos notables

• En 2015, los anuncios de la camioneta Ford Serie F de decimotercera generación describían que utilizaba una " aleación de aluminio de alta resistencia y grado militar ", a pesar de que tal cosa no existe en realidad. Las únicas similitudes reales entre el aluminio utilizado en la Serie F y algunos vehículos militares son su composición y el tratamiento térmico. ^{[4] [5] [7] [8]}
• En 2023, surgió una disputa entre Leonardo Helicopters y Lockheed Martin relacionada con la terminología de marketing utilizada en el programa New Medium Helicopter del Ministerio de Defensa británico. ^[9] Lockheed había afirmado que otros competidores en el programa, incluido el AgustaWestland AW149 construido por Leonardo, no estaban diseñados ni eran adecuados para uso militar (es decir, de grado militar), mientras que su Sikorsky UH-60 Black Hawk sí lo era. ^[10]

Véase también

• Productos comerciales listos para usar
• Militaria
• Complejo militar-industrial

Referencias

1. Hollings, Alex (27 de junio de 2021). "'Grado militar' no significa lo que crees que significa". We Are The Mighty . Consultado el 8 de octubre de 2023 .
2. Bledsoe, Everett (1 de octubre de 2023). "¿Qué significa grado militar? Encuentra todas las respuestas aquí". The Soldiers Project . Consultado el 8 de octubre de 2023 .
3. "¿Qué es de grado militar? | Gateway Cable Company". Gateway Cable . Consultado el 8 de octubre de 2023 .
4. "'Grado militar' no es más que una tontería de marketing". Revista MEL . 2020-05-18 . Consultado el 2023-10-08 .
5. Schogol, Jeff (4 de mayo de 2022). "Por qué 'calidad militar' es solo otra forma de decir 'basura de fabricación barata'". Tarea y propósito . Consultado el 8 de octubre de 2023 .
6. Sheth, Sarang (9 de febrero de 2023). "Términos como 'calidad militar' y 'calidad aeronáutica' NO son indicadores de buena calidad. Aquí explicamos por qué - Yanko Design". Yanko Design . Consultado el 8 de octubre de 2023 .
7. McIntosh, Jil (25 de septiembre de 2018). "¿Qué hay en un nombre? Verdad versus marketing". AutoTrader.ca . Consultado el 9 de octubre de 2023 .
8. White, Addison (22 de diciembre de 2019). "¿El aluminio de Ford es realmente de 'calidad militar'?". MotorBiscuit . Consultado el 8 de octubre de 2023 .
9. Sprenger, Sebastian; Kington, Tom (13 de septiembre de 2023). "En la carrera británica de helicópteros, surge una guerra de palabras sobre el 'grado militar'". Defense News . Consultado el 8 de octubre de 2023 .
10. Sprenger, Sebastian; Chuter, Andrew (12 de septiembre de 2023). "Lockheed promociona vínculos locales en la presentación de un helicóptero basado en Black Hawk al Reino Unido". Defense News . Consultado el 8 de octubre de 2023 .