El marketing en las escuelas es un fenómeno generalizado en el que las escuelas firman contratos que permiten a ciertas empresas realizar actividades de marketing en las instalaciones escolares, principalmente publicidad . Por ejemplo, una escuela podría permitir que se venda solo una marca de refresco en las máquinas expendedoras del campus; a cambio, la empresa de refrescos le daría una compensación a la escuela (con frecuencia dinero , pero también puede proporcionar otra compensación, como construir nuevas instalaciones o pagar los útiles escolares). La frase generalmente se refiere a los acuerdos de las escuelas primarias o secundarias , en lugar de la educación superior ; debido a que este marketing se considera dirigido a los niños , es muy controvertido. Un ejemplo de esto es Channel One News , un programa de televisión , calificado como educativo , que se muestra en las escuelas y que muestra dos minutos de publicidad. Channel One se muestra en más de 11,500 escuelas intermedias y secundarias en los Estados Unidos, y llega a 7,7 millones de estudiantes.
Muchos consideran que esta práctica es censurable. [1] Algunos [¿ quiénes? ] sostienen que puede fomentar conductas poco saludables en los niños; [2] por ejemplo, el consumo de refrescos o de comida rápida . En términos más generales, algunas personas se oponen a todo el concepto de marketing dirigido a los niños, por temor a que sean más fáciles de influenciar y a que este marketing sea poco ético, o que interfiera con los valores que tal vez deseen enseñar a sus hijos. La práctica ha sido objeto de duras críticas, especialmente por parte de muchos sectores de la izquierda política ; por ejemplo, la revista Adbusters ha publicado numerosos artículos en los que se ataca esta práctica. Muchas escuelas defienden la práctica, señalando que es una fuente de ingresos valiosos, que permite la realización de programas que de otro modo no recibirían financiación. [ cita requerida ]