Woolmark es una marca de certificación de la industria de la lana que se utiliza en productos de lana pura que cumplen con los estándares de calidad establecidos por The Woolmark Company. Es una marca comercial propiedad de The Woolmark Company, que desde 2007 es una subsidiaria de Australian Wool Innovation Limited (AWI). [1] El logotipo fue lanzado en 1964 por Woolmark Company bajo su nombre anterior, Secretaría Internacional de la Lana .
El logotipo de Woolmark fue desarrollado por la Secretaría Internacional de la Lana (IWS), fundada en 1937. [2] El logotipo fue lanzado en agosto de 1964 por IWS, [3] entonces bajo el control de dos australianos, el presidente William (Archer) Gunn (1914-2003) y William Vines (1916-2011) como director general.
Los dos objetivos principales del logotipo eran posicionar la lana en la cima del mercado textil y garantizar que los productos que llevaban la etiqueta Woolmark estuvieran hechos de pura lana virgen y no mezclados con fibras sintéticas. El logotipo había sido seleccionado por IWS tras un concurso en 1963 ganado por el artista gráfico milanés Francesco Saroglia (probablemente un seudónimo del arquitecto y diseñador gráfico italiano Franco Grignani ). [4] [5]
El logotipo era originalmente propiedad de IWS, que en 1997 cambió su nombre a The Woolmark Company Pty Ltd. [5] The Woolmark Company Pty Ltd y Australian Wool Innovation Limited (AWI) eran subsidiarias de la Organización Australiana de Investigación y Promoción de la Lana, que fue reemplazada por Australian Wool Services Limited (AWS). AWI se separó de AWS en 2002 y AWS vendió The Woolmark Company a AWI en 2007. [6] Desde 2007, Woolmark Company ha sido una subsidiaria de AWI, una organización sin fines de lucro que lleva a cabo investigación, desarrollo y marketing a lo largo del cadena de suministro global de lana australiana en nombre de aproximadamente 60.000 productores de lana que financian cooperativamente la empresa. Lo que quedó de AWS se convirtió en Graziers' Investment Company Limited, que en marzo de 2020 se encontraba en proceso de liquidación. [6]
El logotipo ha tenido tal éxito que finalmente se ubicó junto a una gran concha de vieira o una estrella de tres puntas en términos de reconocimiento y comprensión del consumidor. [7] En 2011, la revista de diseño británica Creative Review declaró a Woolmark el número uno entre los veinte mejores logotipos de todos los tiempos. [8]
AWI concede la licencia de la marca Woolmark para que la utilicen los proveedores afiliados en sus productos como marca de certificación de que el producto cumple con los estándares establecidos por AWI. [9] AWI afirma que la marca se emplea en productos textiles como garantía de que el producto está hecho 100% de pura lana virgen. [3] Significa la marca de lana. [10]
