El packaging y la presentación de los cosméticos ayudan a crear una imagen de lujoLa presentación de las joyas se mejora con un embalaje de lujoUn embalaje único enfatiza las marcas especializadasAdornos navideños de primera calidad en cajas de almacenamiento reutilizablesBotellas de fragancia.
El embalaje de lujo y de especialidad es el diseño, la investigación, el desarrollo y la fabricación de embalajes, expositores y productos para marcas de lujo . El embalaje de un producto de lujo es parte de la imagen de la marca y las investigaciones muestran que los consumidores están dispuestos a gastar más en productos si el embalaje tiene un aspecto atractivo y lujoso. [1]
Además de aumentar el valor del producto, el embalaje de lujo cumple varias otras funciones: mejora la imagen de la marca, aumenta la participación del consumidor a través de un embalaje personalizado , cumple una función, crea atractivo y diversifica el producto. [2]
A nivel mundial, el mercado de envases de lujo sigue creciendo, impulsado por las tendencias globales de envases personalizados , la atención a las cuestiones de sostenibilidad y los factores económicos y demográficos. Se prevé que el mercado de envases de lujo crezca un 4,4 % hasta 2019, alcanzando los 17 600 millones de dólares, y el consumo alcanzará los 9900 millones de toneladas con un crecimiento del 3,1 %. [3]
Consideraciones sobre el desarrollo de paquetes
El diseño y desarrollo de envases se considera a menudo parte integral del proceso de desarrollo de nuevos productos . Por otra parte, el desarrollo de un envase (o componente) puede ser un proceso independiente, pero debe estar estrechamente vinculado al producto que se va a envasar. [1]
Los productos de alto valor son una invitación al robo. El embalaje de seguridad puede ser un factor importante para ayudar a reducir el hurto de paquetes . Se pueden utilizar tecnologías de autenticación para ayudar a verificar que el costoso producto de lujo no se encuentre entre los muchos bienes de consumo falsificados .
Las soluciones de seguridad involucran todas las fases de producción, empaquetado , distribución, logística , venta y uso del producto. Ninguna solución se considera "a prueba de robo". A menudo, los ingenieros de empaquetado , los ingenieros de logística y los profesionales de la seguridad han abordado múltiples niveles de seguridad para reducir el riesgo de robo. [4] [5]
Cada situación es única. Algunas consideraciones que se han tenido en cuenta son:
Identificar quién podría ser un potencial ladrón: un empleado interno, un guardia de seguridad, un conductor de camión, un repartidor, un receptor (consignatario), un grupo del crimen organizado, etc. Los ingenieros suelen empezar por saber qué nivel de conocimientos, materiales, herramientas, etc. podrían tener.
Identificar todos los métodos posibles de acceso no autorizado a un producto, paquete o sistema. Además de los medios de entrada principales, los ingenieros también tienen en cuenta los métodos secundarios o de "puerta trasera".
Identificar los medios disponibles para volver a sellar, cerrar nuevamente o reemplazar sellos especiales.
Utilizar embalajes extra fuertes y seguros: Un embalaje débil o dañado es una invitación al hurto.
Considerando sellos y etiquetas personalizados únicos (cambiándolos regularmente porque están sujetos a falsificaciones )
Mejorar la resistencia al hurto para que éste sea más difícil, lleve más tiempo, etc.
Ocultar la identidad y el valor de un artículo susceptible de hurto durante la distribución. Los profesionales de la logística y el embalaje no quieren llamar la atención sobre el artículo, su embalaje, direcciones, nombres, etc. [6]
Agregar características que evidencian el hurto para ayudar a indicar la existencia de hurto.
Elegir un proveedor logístico que pueda reducir los riesgos de robo.
Algunos diseñadores consideran que la creación del diseño gráfico de un embalaje de lujo se realiza en nueve pasos, comenzando por reunirse con el cliente para conocer mejor el producto . El siguiente paso es desarrollar los primeros bocetos y luego desarrollar el diseño inicial del embalaje. El cuarto paso implica refinar la idea. El quinto paso incluye las letras y la tipografía . El sexto paso cubre las legalidades y leyes sobre el tamaño en que debe imprimirse la información obligatoria. El séptimo paso implica los ajustes finales y el octavo paso es elegir los detalles del embalaje. El paso final implica diseñar accesorios a juego, como cajas o bolsas, para complementar el embalaje principal. [10]
^ ab Okonkwo, Uché (2007). Marcas de moda de lujo: tendencias, tácticas, técnicas. Palgrave Macmillan. ISBN 978-0230590885. Recuperado el 8 de enero de 2015 .
^ Bergman, Robert (12 de diciembre de 2011). "Un nuevo año: una nueva definición del lujo". Branding Magazine . Consultado el 8 de enero de 2015 .
^ "El futuro de los envases de lujo hasta 2019". Smithers Pira . Consultado el 8 de enero de 2015 .
^ Femmely, LJ (2004). Manual de prevención de pérdidas y prevención del delito (4.ª ed.). Elsevier Butterworth. pág. 281. ISBN0-7506-7453-9.
^ Rouhiainen, Veikko, Actividades científicas en materia de seguridad y protección (PDF) , VTT Technical Research Centre of Finland , consultado el 19 de abril de 2014
^ Green, FW (2009), "Embalaje de exportación", en Yam, KL (ed.), Enciclopedia de tecnología de embalaje , Wiley (publicado en 2010), ISBN978-0-470-08704-6
^ US 5651463 A, Major, D, "Sistema de paletas cerradas", publicado el 29 de julio de 1997
^ B2 US También DE10156793A1 6881476 B2, Noehte, Steffen, "Cinta adhesiva de seguridad", publicado el 19 de abril de 2005
^ US 6544615 B2, Otten, Ulrich, "Cinta adhesiva de seguridad", publicada el 8 de abril de 2003
^ "Cajas de embalaje personalizadas, cajas con diseños personalizados, cajas personalizadas con logotipo o cajas personalizadas". Cajas con diseños personalizados. 25 de marzo de 2015. Consultado el 7 de abril de 2015 .
