Los medios antiguos , o medios heredados , [1] son las instituciones de medios de comunicación que dominaban antes de la era de la información ; particularmente medios impresos , estudios cinematográficos , estudios musicales , agencias de publicidad , radiodifusión y televisión . [2] [3] [4]
Las antiguas instituciones mediáticas están centralizadas y se comunican con tecnologías unidireccionales a una audiencia masiva generalmente anónima. [4] [5] Por definición, a menudo se contrasta con los nuevos medios , que normalmente son medios basados en computadoras o teléfonos inteligentes que son interactivos y comparativamente descentralizados, lo que permite a las personas telecomunicarse entre sí de igual a igual o a través de plataformas de redes sociales. , [6] con uso masivo y disponibilidad a través de internet . [7]
Las antiguas empresas de medios han disminuido en la última década con el cambiante panorama de los medios, es decir, la dependencia moderna del streaming y la digitalización de contenidos anteriormente analógicos, [8] y la llegada de conexiones mundiales simples y conversaciones masivas. [7] Los conglomerados de medios antiguos o "medios heredados" incluyen a Disney, Warner Media, ViacomCBS, Bertelsmann Publishers y NewsCorp., propietarios de Fox News and Entertainment, y abarcan desde libros hasta medios audiovisuales. [9] Estos conglomerados a menudo son propiedad y se heredan entre familias, como los Murdoch de NewsCorp. [10] Debido al intenso uso de los medios tradicionales en la economía y las estructuras políticas, estos siguen siendo actuales independientemente del surgimiento de nuevos medios. [7]
La llegada de las nuevas tecnologías de la comunicación (NCT) ha traído consigo una serie de oportunidades y desafíos para los medios convencionales. [11] La presencia de nuevos medios, y de Internet en particular, ha planteado un desafío a los medios convencionales, especialmente al periódico impreso. [12] Los nuevos medios también han afectado la forma en que los periódicos obtienen y hacen circular sus noticias. Desde 1999, casi el 90% de los diarios de Estados Unidos han estado utilizando activamente tecnologías en línea para buscar artículos y la mayoría de ellos también crean sus propios sitios web de noticias para llegar a nuevos mercados. [12]
Los desafíos que enfrentan los medios antiguos, especialmente los periódicos, tienen que ver con la combinación de la crisis económica global, la disminución del número de lectores y de los dólares de publicidad, y la incapacidad de los periódicos para monetizar sus esfuerzos en línea. [13] Los periódicos, especialmente en Occidente y en Estados Unidos en particular, han perdido muchos de sus anuncios clasificados en Internet. Además, una economía deprimida obligó a más lectores a cancelar sus suscripciones a periódicos y a las empresas a recortar su presupuesto publicitario como parte de las medidas generales de reducción de costos. Como resultado, los cierres de periódicos, las quiebras, los despidos y los recortes salariales son generalizados. [14]
Esto ha hecho que algunos representantes de la industria periodística estadounidense busquen rescates del gobierno permitiendo a los periódicos estadounidenses recuperar los impuestos que pagaron anteriormente sobre sus ganancias para ayudar a compensar algunas de sus pérdidas actuales. Los gigantes de los motores de búsqueda son acusados por editores como Sir David Bell, que acusó categóricamente a Google y Yahoo de "robar" el contenido de los periódicos. Una acusación similar provino del magnate de los medios Rupert Murdoch a principios de abril de 2009, cuestionando si Google "debería... robar todos nuestros derechos de autor". [14] Asimismo, Sam Zell, propietario de Tribune Company , que publica el Chicago Tribune, Los Angeles Times y el Baltimore Sun, afirmó que fueron los periódicos de Estados Unidos quienes permitieron a Google robar su contenido y, por lo tanto, se atribuyeron el mérito de proporcionarlos. Google con su contenido. [14]
Los viejos medios, opuestos a su contraparte más nueva, han sido encontrados por teóricos e historiadores como Chris Anderson (autor de The Long Tail y The Long Tail Phenomenon of Mass Communication ), [9] Marshall McLuhan , Wolfgang Ernst y Carolyn Marvin [15]. ser inexactos ante las realidades del progreso de la comunicación de masas. McLuhan, específicamente, sostiene que la información de un médium depende del medio mismo. [15] Al hacerlo, nunca muere y siempre permanece vigente. Por lo tanto, el binomio entre viejos y nuevos medios, en el que los nuevos medios hacen que los viejos se vuelvan obsoletos, es inexacto. Sería mucho más exacto, según el argumento teórico de autores como Ernst, considerar los medios nuevos y viejos como un espectro. [15] Los desafíos que enfrentan los viejos medios, por lo tanto, nunca los sacarán por completo de la esfera pública de los medios de comunicación.
Los "viejos medios" como idea sólo existieron porque los "nuevos medios" sí existen. En la investigación de Simone Natale, el uso del término "viejos medios" en un estudio de libros sólo comenzó a hacerse popular a finales del siglo XX, una vez que los avances de los nuevos medios, como Internet, estuvieron ampliamente disponibles. [15] Natale escribe sobre los viejos medios como una construcción social debido a esto; Como ningún medio es viejo, uno compara lo viejo con lo nuevo en retrospectiva.
