Un anuncio de granero es un anuncio al aire libre pintado en el exterior de un granero al borde de la carretera . Los anunciantes aprovechan la prominencia de los graneros en los paisajes rurales, pagando a sus propietarios por el derecho a pintar y mantener logotipos y eslóganes en ellos. [1] Los pintores de anuncios de graneros y otros murales son conocidos como "perros de pared". [2] Los anuncios de graneros , que alguna vez fueron una forma común de publicidad en vallas publicitarias en el medio oeste y el sureste de los Estados Unidos durante principios y mediados del siglo XX, han caído en el olvido, ya que muchos de estos carteles fantasma rurales caen en desuso, junto con las estructuras que los sostienen. [3]
Los anunciantes habituales en graneros incluyen atracciones locales al borde de la carretera , restaurantes y fabricantes de tabaco para masticar .
Se atribuye a la Bloch Brothers Tobacco Company la popularización de este medio. La empresa comenzó a anunciar sus productos en los laterales de los edificios en 1890. En 1925, habían pasado a anunciar en Mail Pouch Barns . En el apogeo del programa a principios de la década de 1960, unos 20.000 graneros en 22 estados mostraban publicidad de Mail Pouch, [1] con la mayor cantidad en Ohio . [4] La mayoría de los graneros fueron pintados por Harley Warrick . Competidores como Red Man y Hillside Tobacco también pintaron graneros en cantidades más pequeñas. [5] [6]
A principios de la década de 1940, [7] Clark Byers pintó graneros y sus techos para Rock City, cerca de Chattanooga, Tennessee , a menudo con mensajes que prometían a los viajeros la oportunidad de ver siete estados desde la cima de Lookout Mountain . Byers pintó anuncios de la atracción en más de 900 techos de graneros en 19 estados. [8]
Más recientemente, Bob Evans Restaurants pintó graneros en Indiana e Illinois en un estilo idéntico a sus vallas publicitarias, hasta 2001. [9] La cadena de restaurantes más tarde pintó algunos graneros con el tricolor italiano para publicitar sus platos de pasta. [10] Frisch's Big Boy también hizo publicidad en graneros en un momento dado. [11]
De 1997 a 2002, [12] el Comité del Bicentenario de Ohio encargó a Scott Hagan que pintara 101 graneros, [13] incluyendo uno en cada condado , con el logotipo y los colores del comité. Uno fue destruido por un tornado poco después de su pintura y fue reemplazado. Algunos han sido demolidos o repintados desde entonces. [12] [14] Los graneros pintados celebraron el 200 aniversario del estado en 2003. Cada granero requirió alrededor de 18 horas de trabajo y 7 galones estadounidenses (26 L; 5,8 galones imperiales) de pintura. [15] Los entusiastas viajaron desde todo el estado para ver a Hagan pintar los graneros. [16] Se estima que un millón de personas vieron al menos uno de los graneros. [17]
Desde 2009, Hagan también ha recibido el encargo de pintar graneros con mensajes contra el tabaco y de concienciación sobre el cáncer de mama en Virginia Occidental . [18]
En 1965, el Congreso aprobó la Ley de Embellecimiento de Carreteras , que regulaba y, en algunos casos, eliminaba las vallas publicitarias de los costados de las carreteras financiadas por el gobierno federal. Los anuncios en graneros también se vieron afectados por esta legislación, lo que llevó a los propietarios a pintarlos, [3] hasta que la protesta pública condujo a una enmienda de 1974 que los eximía específicamente por ser "graneros de patrimonio popular". [1] La Ley Nacional de Preservación de Graneros Históricos de 2001 protege a los graneros de 50 años o más de la demolición y financia programas educativos sobre estas estructuras. [3]
Los anuncios están esbozados y luego pintados a mano alzada, con el pintor de pie sobre una plataforma de andamio. [17]
