Los términos edición especial , edición limitada y variantes como edición de lujo o edición de coleccionista , se utilizan como incentivo de marketing para diversos tipos de productos, productos publicados originalmente relacionados con las artes, como libros, grabados, música grabada y películas, y videojuegos, pero ahora incluyen ropa, automóviles, vinos finos y whisky , entre otros productos. Una edición limitada está restringida en el número de ejemplares producidos, aunque en realidad el número puede ser muy bajo o muy alto. Suzuki (2008) define los productos de edición limitada como aquellos "vendidos en un estado que los hace difíciles de obtener debido a que las empresas limitan su disponibilidad a un determinado período, cantidad, región o canal". [1] Una edición especial implica que hay productos adicionales. material de algún tipo incluido. El término se utiliza con frecuencia en los lanzamientos de películas en DVD , a menudo cuando la llamada edición "especial" es en realidad la única versión publicada.
La edición de coleccionista puede ser simplemente otro término para los productos de edición especial y edición limitada que incluyen características o elementos adicionales que las versiones normales no tienen. Cuando se hace referencia a libros, los productos de edición de coleccionista pueden referirse a libros en ediciones especiales limitadas y numeradas, a veces encuadernados a mano y firmados por el artista y que contienen una o más obras o impresiones originales producidas directamente a partir de su trabajo e impresas bajo su supervisión. Cualesquiera que sean estas características o elementos adicionales, deben representar un valor adicional para los coleccionistas de estos productos.
Los libros de edición limitada se publican en una tirada de cantidad limitada , generalmente menos de 1000 copias (mucho más pequeña que los estándares de la industria editorial ). Los editores introdujeron los libros de edición limitada a finales del siglo XIX. [2]
El término también implica que no se realizarán más impresiones adicionales del libro con el mismo tratamiento de diseño, a diferencia de las ediciones comerciales abiertas en las que se pueden publicar más copias en más tiradas a medida que se agotan la primera impresión y las siguientes. [3]
Los libros de edición limitada también pueden estar numerados o con letras para distinguir cada libro en ese conjunto. Por ejemplo, un libro limitado y numerado podría tener una marca como "Copia 1 de una edición limitada de 250 copias" o "1/250". Mucho menos común es el libro con letras de edición limitada que podría tener denotaciones como "1 de 26" o "1/26" o "A de 26" o "Copia A", etc. A veces, una copia de un libro de edición limitada se declara como "fuera de serie": se trata de una copia sin numerar, a menudo una copia de revisión.
En algunos casos, la versión de edición limitada contiene material adicional que no se encuentra en la versión del libro para el mercado masivo (o comercial ), como páginas inclinadas . Asimismo, en ocasiones se alojan en estuches .
La cultura popular emplea ampliamente las ediciones especiales, de lujo, ampliadas y limitadas en marketing, lanzando versiones posteriores mejoradas de películas en DVD, música y videojuegos. Las empresas utilizan ampliamente ediciones especiales y mejoras incrementales para vender los mismos productos a los consumidores varias veces. Así se ha podido comprobar en la edición 10º Aniversario de Titanic , que consta simplemente de los dos primeros discos de la anterior Edición Especial Coleccionista , sólo que con nuevo envoltorio, y en CD con la Edición 30º Aniversario de Bob Marley 's Exodus , que ha exactamente el mismo contenido que el álbum original, pero en un embalaje nuevo. [ cita necesaria ]
En muchos casos, los estrenos de películas exitosas han tenido artículos fabricados en cantidades limitadas. Estas "ediciones limitadas" generalmente contienen la mejor edición en DVD posible de una película con elementos especiales en una caja , que a veces contienen elementos disponibles solo en la edición limitada. Los artículos marcados así a menudo (pero no siempre) se lanzan por un tiempo más corto y en menor cantidad que las ediciones comunes, a menudo con un número consecutivo (por ejemplo, "13055 de 20000") impreso en los productos para aumentar la sensación de rareza, como implica la empresa. para no fabricar más. También es común tener estos artículos empaquetados con diseños únicos.
Con el éxito de los DVD, las ediciones especiales de las películas (en lugar de simplemente ediciones especiales de películas en DVD) también se han vuelto bastante comunes. Compartiendo similitudes con el concepto de recorte del director (otro término de inflación por marketing que ha sufrido mucho). Estos generalmente incluyen material adicional de la película. El material puede ser metraje originalmente eliminado del montaje final o contenido nuevo interpolado creado digitalmente. A diferencia de los verdaderos montajes del director, es posible que los directores no hayan participado en tales proyectos, como en Superman II: The Richard Donner Cut , en el que Richard Donner no ayudó a crear la nueva versión, solo proporcionó el material. [4] La película para televisión de Doctor Who, The Five Doctors, fue editada, reeditada, entre varios otros cambios, para hacer la "Edición Especial" en 1999 para el primer lanzamiento en DVD del episodio.
Las impresiones de edición limitada, también conocidas como LE, han sido estándar en el grabado desde el siglo XIX en adelante. Es fundamental limitar la tirada, ya que muchas técnicas de grabado tradicionales sólo pueden producir un número limitado de impresiones de la mejor calidad. Esto puede ser tan solo diez o veinte para una técnica como la punta seca , pero lo más común es que sean unos pocos cientos: las tiradas de más de mil se consideran dudosas en el mercado del arte serio para las impresiones originales, a pesar de que existen muchas técnicas. No hay pérdida de calidad.
Es probable que los tamaños de edición superiores a 500 sean reproducciones impresas de pinturas, de mucho menor valor, aunque algunas técnicas modernas desdibujan esta distinción tradicional. Como en otros campos, el uso del concepto se ha visto impulsado en gran medida por imperativos de marketing y ha sido mal utilizado en algunas partes del mercado. En particular, las reproducciones litográficas, de fotograbado, de huecograbado y de giclée de impresiones, derivadas de fotografías de una impresión original, que es muy poco probable que tengan algún valor de inversión, a menudo se publican en ediciones limitadas, lo que implica que tendrán ese valor. Estos deben distinguirse de la impresión original del artista, cuidadosamente producida directamente a partir de su obra e impresa bajo la supervisión del artista.
En el Reino Unido y Nueva Zelanda, el Fine Art Trade Guild garantiza la calidad y verificación de las impresiones de edición limitada mediante el empleo de una serie de regulaciones estrictamente administradas para todos los procesos y aspectos relacionados con ellas.
En los Estados Unidos, las ediciones limitadas están reguladas por las leyes estatales de protección al consumidor . California se convirtió en el primer estado en regular la venta de impresiones artísticas de edición limitada con la "Ley de Impresión de California" de 1971. [5] [6] Posteriormente, el estado de Illinois amplió el estatuto de California. [7] Sin embargo, no fue hasta 1986 que se promulgaron disposiciones más completas, todavía vigentes en la actualidad, con la aprobación de la "Ley de Impresión de Georgia". Esa ley se convirtió en el modelo para los estatutos promulgados posteriormente por otros estados. [7] [8] La Ley de Impresión de Georgia , redactada por el (ex) Representante Estatal Chesley V. Morton , entró en vigor el 1 de julio de 1986. [8] La ley exige que los comerciantes de arte, artistas o subastadores proporcionen información a los posibles compradores sobre la naturaleza de la impresión, el número de impresiones y ediciones (incluidas las ediciones HC) producidas y la participación (si corresponde) del artista en la creación de la impresión. La pena por infracción de la ley varía desde el simple reembolso hasta el triple de daños y perjuicios, en caso de infracción dolosa. Aquellos que infringen la ley también son responsables de las costas judiciales, gastos y honorarios de abogados. La ley se aplica a obras de arte valoradas en más de $100,00 (sin incluir el marco). Las organizaciones benéficas están específicamente exentas de las disposiciones de la ley. El plazo de prescripción es de un año después del descubrimiento y, si el descubrimiento de la infracción no se realiza dentro de los tres años siguientes a la venta, los recursos del comprador se extinguen. [7]
Una edición limitada normalmente está firmada y numerada a mano por el artista, normalmente a lápiz, en la forma (por ejemplo): 14/100. El primer número es el número de la impresión misma. El segundo número es el número total de copias que el artista imprimirá de esa imagen. Cuanto más bajo sea el segundo número, más valiosas y coleccionables serán las ediciones limitadas, sea cual sea su rango de precios. También se pueden producir un pequeño número de "pruebas de artista", firmadas y con "AP", "prueba", etc. Las impresiones que se entregan a alguien o que por algún motivo no son aptas para la venta están marcadas con "HC" o " H/C", que significa "entremeses", no para la venta. [9]
En términos de álbumes musicales, el término "edición de lujo" se refiere a una reedición de un álbum, generalmente un período suficiente después del lanzamiento inicial, que incluye contenido adicional relacionado con el álbum. Desde la década de 2000 se ha convertido en algo habitual que se publique una edición de lujo al mismo tiempo que la edición estándar. La edición de lujo suele incluir algunos o todos los siguientes: pistas adicionales; grabaciones de demostración de pistas de álbumes; grabaciones en vivo de pistas de álbumes; tomas, mezclas o ediciones alternativas de pistas de álbumes; Caras B de sencillos del álbum que no aparecieron en el álbum; Contenido de DVD, incluidos vídeos musicales. Estas ediciones comúnmente se reempaquetan, con el nuevo contenido en un segundo disco y muchas incluyen notas adicionales .
Además, algunos álbumes se lanzan inicialmente en dos ediciones, una versión comercial normal y una versión "especial" o "limitada" en un empaque distintivo y, a menudo, incluyen extras como un segundo disco, un DVD de video o notas ampliadas a un libro de tapa dura. . Generalmente, el paquete especial sólo se produce para la primera edición o para un número determinado de copias; algunas están limitadas a venderse únicamente en una cadena de minoristas. Es importante distinguir esto de una reedición ampliada, ya que generalmente están disponibles ampliamente y durante un largo período de tiempo.
El ordeño, o doble inmersión , [10] se refiere a la práctica de lanzar múltiples ediciones del mismo producto (generalmente un CD , DVD o Blu-ray ), simultáneamente o en diferentes momentos, con el propósito de atraer a los consumidores a comprar más. más de una edición. Esto se puede hacer, por ejemplo, con una edición especial, una versión del director, una edición definitiva y una edición de coleccionista, a veces con características diferentes o material complementario.
Se puede persuadir al consumidor a comprar varias ediciones, con la creencia de que valdrá la pena pagar por las características o el contenido adicionales por un producto que es en gran medida equivalente a uno que ya posee.