El lazo rosa es un símbolo internacional de concientización sobre el cáncer de mama . Los lazos rosas, y el color rosa en general, identifican al portador o promotor con la marca de cáncer de mama y expresan apoyo moral a las personas con cáncer de mama . Los lazos rosas se ven con mayor frecuencia durante el Mes Nacional de Concientización sobre el Cáncer de Mama .
Charlotte Haley, que había luchado contra el cáncer de mama, presentó el concepto de un lazo de color melocotón para concienciar sobre el cáncer de mama. Los adjuntó a unas tarjetas que decían: “ El presupuesto anual del Instituto Nacional del Cáncer es de 1.800 millones de dólares estadounidenses, y solo el 5 por ciento se destina a la prevención del cáncer. Ayúdenos a despertar a nuestros legisladores y a los Estados Unidos usando este lazo ” .
Haley se dedicó estrictamente a la base: repartía las tarjetas en el supermercado local y escribía a mujeres prominentes, desde ex primeras damas hasta Dear Abby. Su mensaje se difundió de boca en boca. Haley distribuyó miles de estas tarjetas.
El lazo de color melocotón de Haley despertó el interés de Alexandra Penney, redactora jefe de la revista Self , que estaba trabajando en la edición de 1992 de la revista Self dedicada al Mes Nacional de Concientización sobre el Cáncer de Mama. Ella vio la iniciativa de adaptarse a la idea de Haley trabajando con ella. Pero Haley rechazó la oferta diciendo que la iniciativa de Self era demasiado comercial. [1]
Al no poder usar el lazo color durazno de Haley por razones legales, la revista Self y otras personas interesadas en promover la concientización sobre el cáncer de mama con un lazo como símbolo decidieron usar el rosa.
El color rosa se considera femenino en los países occidentales modernos. Evoca los roles de género femeninos tradicionales : el cuidado de otras personas, la belleza, la bondad y la cooperación. [2]
El lazo rosa representa el coraje de luchar contra el cáncer de mama, la esperanza en el futuro y la bondad caritativa de las personas y empresas que apoyan públicamente el movimiento contra el cáncer de mama. [3] Su objetivo es evocar la solidaridad con las mujeres que actualmente padecen cáncer de mama.
Las organizaciones que luchan contra el cáncer de mama utilizan el lazo rosa para asociarse con esta enfermedad, promover la concienciación sobre esta enfermedad y apoyar la recaudación de fondos. [4] Algunas organizaciones relacionadas con esta enfermedad, como Pink Ribbon International, [5] utilizan el lazo rosa como su símbolo principal. Susan G. Komen for the Cure utiliza un "lazo en movimiento" estilizado como logotipo. [6]
Si bien representa específicamente la concienciación sobre el cáncer de mama , el lazo rosa también es un símbolo y un representante de la buena voluntad hacia las mujeres en general. [7] Comprar, usar, exhibir o patrocinar lazos rosas indica que la persona o la empresa se preocupa por las mujeres. El lazo rosa es una marca de marketing para las empresas que les permite promocionarse entre las mujeres e identificarse como personas socialmente conscientes. [8] En comparación con otros problemas de las mujeres, promover la concienciación sobre el cáncer de mama es políticamente seguro. [9]
Cada octubre, muchos productos están adornados con cintas rosas, coloreados de rosa o se venden de otra manera con la promesa de donar una pequeña parte del costo total para apoyar la concientización o la investigación del cáncer de mama. [10]
El primer sello postal de concienciación sobre el cáncer de mama en los EE. UU., con un lazo rosa, se emitió en 1996. Como no se vendió bien, se diseñó un nuevo sello con énfasis en la investigación. El nuevo sello no tiene el lazo rosa.
En 1999, Wacoal lanzó un sujetador conocido como Awareness Bra, que tiene una cinta rosa en cada banda para recordarles a las mujeres que deben ser conscientes de la salud de sus senos. [11] En 2001, se lanzó la campaña Fit for the Cure para recaudar fondos para la concientización y la investigación sobre el cáncer de mama . Wacoal dona a Susan G. Komen por cada mujer que participa en una prueba gratuita durante Fit for the Cure. [12] [13]
En Canadá, la Real Casa de la Moneda de Canadá produjo una moneda de plata conmemorativa del cáncer de mama. [14] Se acuñaron 15.000 monedas durante 2006. En un lado de la moneda, se ilustra un retrato de Su Majestad la Reina Isabel , mientras que en el otro lado se ha esmaltado una cinta rosa. Además, se acuñaron 30 millones de monedas de 25 centavos con cintas rosas durante 2006 para la circulación normal. [15] Diseñada por el director de grabado de la Casa de la Moneda, Cosme Saffioti, esta moneda coloreada es la segunda en la historia que se pone en circulación regular. [16]
En la mayoría de las jurisdicciones, el lazo rosa se considera de dominio público . Sin embargo, en Canadá, la Fundación Canadiense contra el Cáncer de Mama reivindicó la propiedad del lazo como marca registrada hasta que fue abandonado voluntariamente. [17]
El lazo rosa se utiliza con frecuencia en el marketing relacionado con una causa , una cooperación entre organizaciones sin fines de lucro y empresas para promocionar un producto que también apoya una causa. Debido a que el lazo rosa no está autorizado por ninguna corporación, es más propenso a ser abusado por empresas que donan poco o nada de sus ingresos a la investigación del cáncer de mama. Si bien empresas como Estée Lauder han distribuido más de 70 millones de lazos rosas y donado más de 25 millones de dólares a la investigación del cáncer de mama, se ha descubierto que otras empresas usan el lazo rosa de manera inapropiada, ya sea al no donar sus ganancias o al usar el lazo rosa en productos que incluyen ingredientes que causan cáncer. [18]
El activismo contra el lavado de imagen rosa se dirige a las campañas de concienciación sobre el cáncer de mama y de donación que son meramente una coartada . Los orígenes del activismo contra el lavado de imagen rosa se remontan a una campaña de 1985 de Breast Cancer Action (BCA). [ cita requerida ] En 2002, el activismo contra el lavado de imagen rosa corporativo ganó cobertura mediática internacional cuando la BCA lanzó su campaña "Think before You Pink" contra empresas u organizaciones "que afirman preocuparse por el cáncer de mama al promover un producto con lazo rosa, pero al mismo tiempo producen, fabrican y/o venden productos que probablemente causen la enfermedad". [19] La campaña "Think Before You Pink" instaba a la gente a "hacer algo más que comprar". [20] La BCA ha criticado especialmente a las principales empresas de cosméticos como Avon , Revlon y Estée Lauder , que han afirmado promover la salud de las mujeres al mismo tiempo que utilizan sustancias químicas que se sabe y/o se sospecha que causan cáncer, como parabenos y ftalatos , en sus productos. [21]
Como alternativa al lavado de imagen, la BCA lleva a cabo una campaña anual de concienciación, el "Mes de la industria del cáncer de mama", para enfatizar los costos del tratamiento. [22] La Fundación Susan G. Komen , fundada en 1982 para terminar con el cáncer de mama para siempre, también ha sido criticada por el lavado de imagen porque sus asociaciones corporativas equivalen a poco más que marketing relacionado con una causa que fomenta una cultura del consumismo. En respuesta a esta crítica, la Fundación Komen y el entonces Fiscal General de Nueva York, Eric Schneiderman, establecieron pautas para ayudar a los consumidores a comprender qué apoyan sus donaciones. [23] El uso del cáncer de mama o del lazo rosa en el marketing de causa para promover productos como armas de fuego [24] o pornografía también ha generado controversia. [25]
En su libro de 2006 Pink Ribbons, Inc.: Breast Cancer and the Politics of Philanthropy, Samantha King afirmó que el cáncer de mama se ha transformado de una enfermedad grave y una tragedia individual a una industria impulsada por el mercado de supervivencia y discursos de venta corporativos. [26] El libro inspiró un documental de la National Film Board of Canada de 2012 , Pink Ribbons, Inc. , dirigido por Léa Pool . [27] [28]
