Lad mag era un término utilizado principalmente en el Reino Unido en la década de 1990 y principios de la de 2000 para describir un tipo de revista de estilo de vida entonces popular para hombres más jóvenes y heterosexuales, que se centraba en "sexo, deportes, gadgets y consejos de aseo". [1] La revista juvenil se destacó como un nuevo tipo de revista; Anteriormente, las revistas de estilo de vida eran compradas casi en su totalidad por mujeres. Fue el componente cultural central de la cultura juvenil de los años 1990 . El rápido declive de las revistas juveniles a finales de los 90 y principios de los 2000 se asocia generalmente con el auge de Internet, que proporcionaba gran parte del mismo contenido de forma gratuita. [2] [3]
Durante la década de 1980, se hicieron esfuerzos para crear un mercado para revistas de estilo de vida para hombres más jóvenes, sin éxito: revistas como Cosmo Man y The Hit fueron fracasos de corta duración. [4] En 1994, ligadas al desarrollo más amplio de la cultura lad , dos nuevas revistas encontraron una fórmula que funcionó: Loaded de IPC y FHM de EMAP Metro . Ambas revistas vendieron cientos de miles de copias poco después de su lanzamiento/relanzamiento. [4]
Al informar sobre múltiples estudios sobre el contenido de las revistas masculinas, los académicos Coy y Horvath informaron en 2011 que "los temas destacados son la desnudez femenina y la búsqueda egocéntrica del placer". Un estudio realizado en 2005 sobre el contenido de la revista Nuts encontró que cada número solía tener más de 70 imágenes de mujeres y una tercera parte en topless. No obstante, las revistas para chicos fueron generalmente aceptadas como no pornográficas: incluso Coy y Horvath, que escriben en la revista Feminism and Psychology, tienen cuidado de afirmar que reconocen "las diferencias entre las revistas para chicos y la pornografía". [5]
De manera similar, según la legislación del Reino Unido, las revistas para chicos no eran pornografía. Eso significaba que en las revistas se podían mostrar fotos de pechos desnudos de mujeres (aunque no en la portada, sólo dentro de la revista), pero no desnudez total. Esta era una cuestión crítica para las ventas: a diferencia de las revistas pornográficas, las revistas para chicos podían venderse a menores de 18 años y no era necesario colocarlas en el estante superior de los quioscos, fuera del alcance de los niños. En cambio, normalmente se ubicaban en los estantes en una posición central, en la categoría de estilo de vida. [6]
Las portadas de las revistas juveniles suelen mostrar a una mujer muy ligera de vestir. Un factor que contribuyó al declive de las revistas fueron las exitosas campañas antisexismo a principios de la década de 2010. Los activistas persuadieron a los principales quioscos de que, debido a las imágenes altamente sexualizadas de mujeres en las portadas, las revistas debían venderse en bolsas opacas. [7]
En ese momento, la revista juvenil se consideraba distinta de las revistas dirigidas al estereotipo del hombre nuevo. Al contrastar las dos construcciones de género, Tim Edwards, sociólogo de la Universidad de Leicester , describe al hombre nuevo como profeminista , aunque narcisista , y al chico nuevo como prefeminista y una reacción al feminismo de la segunda ola . [8] [9] La nueva imagen del hombre no logró atraer a un público amplio, mientras que la cultura más adolescente atrae más al hombre común, dice Edwards. [8] Edwards también señala que las revistas masculinas de cultura juvenil del siglo XXI contienen poco que sea realmente nuevo. Refiriéndose a un estudio de la historia de la revista Esquire , observó que hay poca diferencia sustancial entre el nuevo hombre Arena y GQ y el nuevo chico Loaded . Ambos abordan los intereses masculinos asumidos por los automóviles, el alcohol, los deportes y las mujeres, y difieren en gran medida en que estas últimas tienen un estilo más visual. De esto deduce que "el Hombre Nuevo y el Chico Nuevo son nichos de mercado más que cualquier otra cosa, a menudo definidos según una serie de accesorios de estilo de vida", y concluye que la imagen del chico nuevo domina a la imagen del hombre nuevo simplemente por su mayor éxito en la obtención de ingresos publicitarios para las revistas masculinas.