El nuevo hombre era un arquetipo de comportamiento masculino creado por los medios de comunicación, ampliamente discutido en los medios de comunicación de masas en el Reino Unido a finales de los años 1980 y 1990. El nuevo hombre era representado típicamente –positiva o negativamente– como un hombre heterosexual que combinaba dos características principales: una preocupación por el estilo y el cuidado personal con actitudes ampliamente pro feministas . [1] Desde principios de los años 1990, el concepto del “nuevo muchacho” surgió en contraste deliberado con el nuevo hombre; la cultura dominante del muchacho de finales de los años 1990 se explicó a menudo como una reacción masculina contra la afeminación indeseable del nuevo hombre. [2] Académicas de estudios de género como Rosalind Gill han visto el discurso en torno al nuevo hombre y el nuevo muchacho como un momento significativo de cambio social, cuando la masculinidad fue discutida por primera vez de manera muy amplia y abierta, en lugar de ser entendida como la “norma invisible y no marcada de la existencia y la experiencia humanas”. [1] [3]
una vez los hombres representaban la norma invisible y no marcada de la existencia y la experiencia humana, hoy son hipervisibles como un grupo de género, y académicos, ejecutivos de marketing, periodistas y otros dedican considerable atención a la masculinidad o masculinidades.