Sunset es una revista de estilo de vida de Estados Unidos . Sunset se centra en los hogares, la cocina , la jardinería y los viajes , centrándose casi exclusivamente en el oeste de los Estados Unidos . La revista es publicada seis veces al año por Sunset Publishing Corporation, que fue vendida por Time Inc. en noviembre de 2017 a Regent , una firma de capital privado dirigida por el inversionista Michael Reinstein . [2] [3] Regent formó la editorial Archetype en 2019 para sus participaciones en medios. [4]
Sunset comenzó en 1898 [5] como una revista promocional para el Southern Pacific Railroad , diseñada para combatir los estereotipos negativos del " Salvaje Oeste " sobre California .
El Sunset Limited era el principal tren de la ruta Sunset del Southern Pacific Railroad, que circulaba entre Nueva Orleans y San Francisco (el tren todavía está en funcionamiento, desde Los Ángeles , como parte del sistema nacional Amtrak ). La revista Sunset comenzó a estar disponible a bordo y en la estación, con el fin de promover Occidente. Su objetivo era atraer turistas a los trenes de la compañía, atraer a los huéspedes al complejo ferroviario (el Hotel Del Monte en Monterey) y posiblemente alentar a estos turistas a quedarse y comprar tierras, ya que Southern Pacific era el mayor propietario de tierras en California y Nevada .
El número inaugural incluyó un ensayo sobre Yosemite , con fotografías del destacado geólogo Joseph LeConte . Había información sobre viajes en tren, así como notas sociales de los centros turísticos occidentales, como éste de Pasadena: "La aristocrática ciudad residencial del sur de California y lugar de encuentro para los diez superiores viajeros ha disfrutado de una temporada notablemente alegre y el alojamiento en los hoteles ha sido dolorosamente gravado." La poesía de temática ferroviaria y una posterior sucesión de cuentos en los que los personajes intercambiaban cuentos fantásticos, siempre a bordo de un tren, también destacaron los viajes en ferrocarril. La mayoría de estas primeras historias fueron escritas por Paul Shoup , quien más tarde abandonó la ficción para convertirse en presidente del Pacífico Sur.
El 18 de abril de 1906, el terremoto de San Francisco de 1906 destruyó las oficinas de Sunset . [6] La edición de mayo de 1906 era un número de emergencia de seis páginas, [7] en marcado contraste con la edición de abril de 1906 de 214 páginas. La edición se abrió con un nefasto comunicado de EH Harriman , presidente del Pacífico Sur: "El terremoto de la mañana del 18 de abril fue el más severo que ha ocurrido desde que San Francisco se convirtió en una gran ciudad". A continuación vino un mensaje de los editores de Sunset : "Este es el motivo para anunciar que debido a la reciente destrucción por incendio de las oficinas de la revista Sunset el 18 de abril, esta edición de emergencia será el único número de la revista durante el mes de mayo. … Se quemó el inestimable acervo de dibujos, fotografías y grabados… En un día desaparecieron la acumulación y los logros de años”.
Pronto, sin embargo, la revista pregonaba el resurgimiento de su ciudad natal, en artículos como "El futuro de San Francisco" y "Cómo se enderezaron las cosas después del incendio de 1906". En "A San Francisco Pleasure Cure", una de las primeras historias de Sinclair Lewis publicada en la revista, un hombre de negocios cansado se revivió mediante una visita a la ciudad reconstruida.
Southern Pacific compró Pacific Monthly , con sede en Portland , en 1912 y la fusionó con Sunset para formar Sunset: The Pacific Monthly . En 1914, la revista había adquirido una fuerte circulación y reputación a nivel nacional, y Southern Pacific vendió la revista a William Woodhead & Co., [8] un grupo de empleados que deseaban continuar centrándose en el oeste americano, pero con menos influencia corporativa. [9] La administración de Theodore Roosevelt acusó al editor, escritor, fotógrafo y aviador asociado con una historia titulada "¿Se puede destruir el Canal de Panamá desde el aire?" citando preocupaciones de seguridad nacional; la revista todavía era propiedad de Southern Pacific cuando se publicó la historia. [8]
Los editores anunciaron sus ambiciones en el número de diciembre de 1914. Entre las promesas estaban los informes del corresponsal de guerra Arthur Street, a quien la revista envió a Asia para cubrir los impactos de la guerra y la apertura del Canal de Panamá en el mundo; informes en América del Norte respaldados por la compra de un automóvil nuevo; cobertura de exposiciones internacionales como la Exposición Internacional Panamá-Pacífico ; respuestas a consultas de una oficina de servicios recientemente establecida, para responder preguntas de los lectores sobre la reubicación al oeste de los EE. UU. y otros asuntos; y una apuesta renovada por la ficción y la fotografía. [10]
En 1914, Sunset había comenzado a publicar artículos, cuentos y poesía originales centrados en Occidente. El formato se parecía a otras revistas nacionales de interés general de la época, como Collier's y The Saturday Evening Post . [9] Los nuevos propietarios buscaron "hacer de la revista un vehículo del pensamiento occidental y dirigir la revista hacia un mercado nacional", según el bibliotecario de la Universidad de Stanford, Tomas Jaehn. [11] Sunset informó sobre importantes cuestiones políticas y económicas; Entre los contribuyentes se encontraban el presidente de Stanford , David Starr Jordan, que hablaba de asuntos internacionales y el futuro presidente de Estados Unidos, Herbert Hoover, que hablaba de la Sociedad de Naciones. La ficción y la poesía se volvieron más ambiciosas, con autores como Jack London , [6] Dashiell Hammett , Mary Austin y la evangelista Aimee Semple McPherson .
La portada de Sunset en sus primeros años era de alta calidad, siendo principios del siglo XX la época dorada de la ilustración de revistas. [ cita requerida ] Los contribuyentes de la portada incluyeron a Will James , Maynard Dixon y Cornelia Barns .
En la década de 1920, la revista dejó de ser rentable, ya que se hizo más escasa y su circulación disminuyó. En 1929, Lawrence W. Lane, un ex ejecutivo de publicidad de Better Homes and Gardens , compró Sunset y cambió el formato a su énfasis actual en el estilo de vida occidental. [12] La revista se centró hacia una audiencia femenina. [13] La familia Lane sería propietaria de Sunset durante los próximos 62 años. [6]
Durante la Depresión, las reflexiones pesadas sobre política y economía fueron reemplazadas por artículos frívolos como "Dedos pequeños, ¿y ahora qué?", de marzo de 1935, que comenzaba: "Esta es la temporada en la que todos los deditos de los pies no van al mercado, sino a hacerse una pedicura". ".
Finalmente, surgió una revista más sustanciosa. Sunset comenzó "Kitchen Cabinet", una función de recetas de lectores (aún aparece como "Recetas de lectores"). Los ensayos sobre arquitectura doméstica se orientaron más específicamente hacia Occidente, con una serie de artículos suntuosamente fotografiados que defendían la casa ranchera occidental . La cobertura de viajes y jardinería creció de manera similar y específica. En 1932, Sunset fue la primera revista nacional en publicar ediciones separadas para diferentes partes de su área de circulación, adaptando sus consejos de jardinería a cada área.
Sunset eliminó el uso de firmas y los artículos eran cada vez más instructivos, dándole una voz de autoridad y eficiencia. Fue una fórmula exitosa: en 1938 la revista volvió a ser rentable.
Bajo el liderazgo de Lane, la compañía también produjo una exitosa serie de libros prácticos sobre jardinería y mejoras para el hogar, que todavía se publican hoy [ cita necesaria ] .
Inicialmente, Sunset trató la Segunda Guerra Mundial como si fuera una irritación temporal, pero pronto se movilizó para la guerra. Una historia presentaba a cadetes de aviación recién nombrados en la Base Aérea del Ejército de Santa Ana . Conscientes de que los consejos sobre jardines de la victoria del gobierno federal no siempre se adaptaban a los suelos y climas occidentales, los editores de la revista plantaron su propia parcela de prueba de 1 acre (4.000 m2) cerca de UC Berkeley para poder dar sus propios consejos.
En 1943, Sunset ideó un nuevo lema: "La revista de la vida occidental".
Al final de la Segunda Guerra Mundial, Sunset presentó una serie con planes innovadores para las casas que se construirían una vez ganada la guerra, realizados por arquitectos como Pietro Belluschi de Portland y Harwell Hamilton Harris de Los Ángeles .
Cuando Lane se hizo cargo de la revista, la población de Occidente estaba en auge. Unos años más tarde, el fin de la Segunda Guerra Mundial trajo una explosión de recién llegados. Basándose en su experiencia de Better Homes and Gardens , que presta servicios en la costa este , supuso correctamente que estos nuevos occidentales estarían ávidos de información sobre cómo viajar, cocinar, cultivar y construir en su nuevo entorno.
Durante sus primeras cinco décadas, Sunset tuvo su sede en varios edificios de oficinas del centro de San Francisco. En 1951, la sede se trasladó a Menlo Park, California , un suburbio situado a 40 kilómetros (25 millas) al sur de San Francisco. [14] La parcela de 9 acres (36.000 m 2 ) era un remanente de una finca del siglo XIX propiedad de la familia Hopkins . Este terreno fue originalmente parte de una concesión a Don José Arguello, gobernador de la California española en 1815. [15] Su nueva sede fue diseñada por Cliff May , conocido por sus diseños de casas estilo rancho, que habían aparecido en Sunset durante dos decadas. May creó una casa de adobe larga y baja que rodeaba un patio central. El patio central, o Sunset Gardens, fueron diseñados por el paisajista Thomas Church .
Durante un tiempo, Sunset se refirió a la sede de Menlo Park como el Laboratorio de la Vida Occidental. Su cocina de pruebas procesa miles de recetas al año. Probó sus consejos de jardinería en sus jardines de prueba editorial de 3000 pies cuadrados, que fueron diseñados para lograr un alto rendimiento en espacios reducidos. Aproximadamente el 50% de las fotografías de jardines de Sunset se tomaron en esta área. [dieciséis]
Lane Publishing, incluida la revista Sunset y los libros, se vendió a Time Warner en 1990 y la empresa pasó a llamarse Sunset Publishing Corporation. [17] Se anunció un precio de compra de 225 millones de dólares para la revista y sus activos relacionados. [6] El primer número de la revista bajo Time Warner se publicó en agosto de 1990. [18]
En la década de 1990, la franquicia comenzó a perder contacto con su grupo demográfico, que veía la revista como algo de la época de sus padres. Revistas de estilo de vida más nuevas y de aspecto más fresco, como Martha Stewart Living y Real Simple , presentaron competencia a Sunset . Sin embargo, la revista siguió siendo muy rentable, generando beneficios de 28 millones de dólares para Time Warner en 2000 sobre unos ingresos brutos de 78 millones de dólares. [6]
En 2001, Time Warner reorganizó Sunset para formar parte de Southern Progress Corporation , mejor conocida por su revista similar sobre hogar y estilo de vida Southern Living (su similitud con Sunset no es una coincidencia: sus fundadores vinieron al oeste para ver cómo lo hacían los Lane a principios de década de 1960). [ cita necesaria ] . Cuando Katie Tamony asumió el cargo de editora en jefe en 2001, colaboró con la nueva directora creativa Mia Daminato (ex directora creativa del Magazine Group de Federal Publishing Company, con sede en Australia) para crear un diseño nuevo y más moderno. [ cita necesaria ]
Time Warner vendió el campus de Menlo Park en 80 Willow Road a una empresa de desarrollo inmobiliario de San Francisco en 2014 por más de 75 millones de dólares. [6]
En junio de 2015, Sunset anunció que trasladaría su sede a Jack London Square ( Oakland, California ). Las nuevas oficinas se abrieron en diciembre de 2015, [19] y la cocina al aire libre y los jardines de prueba de la revista se trasladaron a Cornerstone Sonoma, una bodega en el cercano condado de Sonoma, California . [20] La extensa colección de archivos de la revista, incluidas numerosas fotografías originales y documentos administrativos, no se llevaría a la nueva ubicación de Oakland y fue adquirida por la Universidad de Stanford . [21]
El 30 de noviembre de 2017, Time Inc. vendió Sunset a Regent, LP, una firma global de capital privado dirigida por el inversionista Michael Reinstein con sede en Beverly Hills . [2] [3] El precio de venta de la revista, incluidos sus activos y pasivos, se estimó en 12 millones de dólares, una fracción del valor de la publicación durante su apogeo. [6] Después de la venta de la revista a Regent, Sunset lanzó una ronda de recortes de personal, dejándola con menos de 20 empleados, apenas una quinta parte de su personal apenas cinco años antes. [6]
La publicación ha sufrido una pérdida de ingresos publicitarios en los últimos años, lo que en 2017 empujó los ingresos operativos de la revista a números rojos por primera vez desde 1938, con una pérdida de alrededor de 4 millones de dólares sobre casi 28 millones de dólares en ingresos brutos. [6] Se produjo una crisis de flujo de caja: varios escritores independientes se quejaron en el verano de 2017 de que se había retrasado el pago del material publicado, y un escritor particularmente vocal señaló que se había visto obligado a esperar más de cuatro meses después de facturar para recibir un cheque por su trabajo. [6]
Además, la compañía rebajó la categoría de sus oficinas y, en septiembre de 2018, el personal se trasladó de las oficinas de Jack London Square a una instalación menos costosa ubicada a varias cuadras de distancia. [6] La preparación de alimentos, una parte importante del contenido de la revista, comenzó a realizarse en una cocina ubicada externamente en Mountain View . [6]
En marzo de 2020, cuando la revista luchaba financieramente debido a la pérdida de ingresos publicitarios durante la pandemia de COVID-19 , la empresa puso a la mayoría de sus empleados en licencia sin goce de sueldo. [22] Durante la pandemia, la empresa dejó de imprimir la revista brevemente, pero volvió a imprimirla con la edición de diciembre de 2020. [23]
Desde 1957, el programa Western Home Awards de Sunset , copatrocinado por el Instituto Americano de Arquitectos, ha presentado a los lectores obras de Richard Neutra , Charles Moore , Frank Gehry y Calvin C. Straub , entre otros notables.
La "Casa de la Innovación" es una casa escaparate experimental, inaugurada el 8 de septiembre de 2006 en Alamo, California . Es una colaboración entre Sunset y Popular Science . Es parte del programa "Casa de Ideas", lanzado originalmente en 1998. [24]
El comentario de Sunset ha contribuido al debate sobre las características naturales, incluido el desierto de Mojave , el bosque nacional Tongass y los parques nacionales del oeste de Estados Unidos. [6] Ocasionalmente, ha pedido acciones proambientales, como lo hizo con su artículo de 1969 exigiendo la prohibición del DDT . [6]
