Cleo es una revista femenina mensual australiana. La revista fue fundada en 1972 en Australia; las ediciones de Australia y Nueva Zelanda se suspendieron en febrero de 2016. Dirigida a un público mayor que la revista australiana centrada en los adolescentes Dolly , Cleo fue publicada por Bauer Media Group en Sídney y fue conocida por su premio Cleo Bachelor of the Year. [3] En junio de 2020, Cleo fue adquirida por lafirma de inversión de Sídney Mercury Capital . [5] [4]
Lanzada en noviembre de 1972 [6] bajo la dirección de Ita Buttrose , la editora fundadora de la revista, [7] Cleo se convirtió en uno de los títulos más emblemáticos de Australia debido a su mezcla de contenido aparentemente controvertido, incluida la primera página central con un hombre desnudo (siguiendo la página central con un Burt Reynolds desnudo de American Cosmopolitan seis meses antes) y consejos sexuales detallados.
Según la filosofía editorial de la revista, "Cleo atrae a las mujeres y además logra el equilibrio perfecto, ofrece un tono y una estética alegres y brillantes sin eludir los temas más serios que son importantes para sus lectores". [ 8]
La circulación auditada en junio de 2014 fue de 53.221 ejemplares mensuales. [9] Se estima que el número de lectores en septiembre de 2014 fue de 173.000. [2]
Con una fuerte presencia en línea de más de 300.000 visitantes mensuales, la revista estableció con éxito su marca en línea. Además, Beauty Bites, la aplicación digital de Cleo , ofrecía un componente interactivo para los lectores de la Generación Y con mentalidad tecnológica, que incluía tutoriales en video con instrucciones, consejos de expertos y contenido generado por los lectores. [8]
Cleo Singapur se lanzó en 1994, Cleo Malasia en 1995 y Cleo Indonesia en 2007 como licencia internacional bajo el Grupo Femina. [10] Cleo Tailandia operó en algún momento antes de 2014. [11]
Bauer anunció el 20 de enero de 2016 que el número de marzo de Cleo sería su última edición australiana. [12]
A principios de los años 70, la periodista y editora Ita Buttrose y Kerry Packer , heredera de la que entonces era la editorial más influyente de Australia, Australian Consolidated Press (ACP), crearon una nueva y audaz revista australiana para mujeres que se convertiría en una sensación instantánea. Cleo se inspiró en gran medida en Cosmopolitan después de que los Packer perdieran los derechos de esta última publicación a manos de su rival Fairfax. El primer número se publicó en noviembre de 1972, el mismo mes en que Gough Whitlam llegó al poder en Australia.
En el video promocional original de Cleo , Buttrose observa "la personalidad rápidamente cambiante de la mujer australiana". [13] En una época en la que las esperanzas de cambio social y político eran altas, Cleo fue una incorporación adecuada y bienvenida para las mujeres de entre 20 y 40 años que buscaban algo más que las recetas, los consejos de tejido y la cobertura de los nacimientos y bodas reales en los que se centraba el Australian Women's Weekly en ese momento.
Cleo era políticamente provocativa (pero no agresiva) con su periodismo. Junto a artículos sobre sexo en grupo, contracepción, "prostitutas felices" y Jack Thompson como el primer "compañero del mes" desnudo, el número de lanzamiento incluía consejos sobre "Cómo ser una ama de casa sexy". En marcado contraste con la falta de contenido literario en las revistas modernas de moda, Buttrose publicó un cuento de Norman Mailer , un autor destacado en ese momento. Esta tendencia continuó en los números posteriores.
En dos días se vendieron 105.000 ejemplares del primer número y al final de su primer año la tirada alcanzó los 200.000 ejemplares. Cuando la revista realizó la primera encuesta nacional de lectores en 1974, las cifras revelaron que el 30 por ciento de las mujeres de entre 13 y 24 años leían Cleo todos los meses. [14]
A través de Cleo , el feminismo pasó a formar parte de la vida cotidiana de las mujeres y de su identidad.
Ita Buttrose y su equipo estaban comprometidos con muchas de las ideas de liberación sexual y de las mujeres. Sin embargo, es importante señalar que la agenda editorial de Cleo era la del feminismo liberal más que la del feminismo radical. En su primera carta editorial, Buttrose describió quién creía que era la lectora de Cleo : "Eres una mujer inteligente a la que le interesa todo lo que está pasando, el tipo de persona que quiere mucho más de la vida. Como nosotras, ciertos aspectos de la liberación de la mujer te atraen, pero no eres agresiva al respecto" (1972).
El tono y las ideas feministas proliferaron en las páginas de Cleo durante la década de 1970. Todos los meses, había artículos que cubrían temas como el equilibrio entre el trabajo y la vida personal, la presión para casarse y formar una familia, el aborto, la anticoncepción, la educación de las mujeres, la violencia doméstica y la violación. "Las celebridades que Cleo eligió para entrevistar eran mujeres que habían tenido éxito en la política, los negocios y la cultura. También hubo debates sobre el propio Movimiento de Liberación de la Mujer, con escritoras a favor y en contra". [15]
Las mujeres comunes y corrientes adquirieron conocimientos y comprensión del feminismo a través de las páginas de Cleo . La revista ayudó a crear la esfera pública feminista, abriendo puertas para debates sobre nuevas ideas que las mujeres modernas consideran hoy como algo normal.
Cleo traspasó los límites de la publicación convencional con artículos sinceros sobre temas que abarcaban desde juguetes sexuales, fantasías y orgasmos hasta lesbianismo y contracepción. "Escribíamos sobre sexo como si lo hubiéramos descubierto", recuerda Buttrose. [16]
Cleo fue la primera revista femenina australiana en incluir desnudos masculinos no frontales en las páginas centrales en 1972, siendo Jack Thompson, un destacado actor australiano en ese momento, el primer compañero del mes de la revista. Lo que Buttrose pensó que sería un artículo desenfadado y único se convirtió en un componente esencial de lo que hizo que Cleo fuera tan popular. Otros compañeros fueron Alby Mangels, Eric Oldfield, Peter Blasina y la banda Skyhooks. La página central se interrumpió en 1985, y la última fue una foto de Mel Gibson con el torso desnudo.
Megan Le Masurier, académica de medios de comunicación de la Universidad de Sydney, interpreta el fenómeno de las páginas centrales como un incentivo para el deseo feminista popular. Las páginas centrales intentaron revertir la tradición dominante de representar a los hombres como espectadores y a las mujeres como vistas. La representación del desnudo masculino "ofrecía a las mujeres la oportunidad de imaginarse a sí mismas como agentes sexuales activos, perfectamente capaces de mantener la mirada". [17] El hombre desnudo era un recordatorio de que las mujeres podían y debían disfrutar del sexo y reafirmaba su derecho a hablar de sexo.
En 2013, la nueva editora Sharri Markson anunció que no se mencionaría el sexo en la portada de Cleo . Más de 40 años después de renovar las revistas femeninas con páginas centrales masculinas, era la primera vez que el sexo no se usaba como argumento de venta.
La medida fue el resultado de una investigación realizada por la revista que reveló una tendencia conservadora entre los lectores de la Generación Y ( el grupo demográfico más grande de Cleo ), la mayoría de los cuales todavía viven en casa.
Como explicó Markson: "Les da vergüenza estar sentados en casa con sus padres leyendo una revista que tiene la palabra 'orgasmo' en negrita en la portada". [18]
En las páginas de Cleo , todo el contenido atrevido de la era anterior, más progresista, fue reemplazado por noticias sobre celebridades y consejos de moda, belleza y fitness.
Ahora lo sexy, según la chica de portada de diciembre de 2014, Taylor Swift, es "saber quién eres y no tener que defenderte". [19]
Como se puede ver a través de las páginas de Cleo , hubo un cambio de la liberación sexual a la gratificación personal y la superación personal, una máxima característica de la Generación Y.
En octubre de 2012, la editorial multinacional Bauer Media compró la editorial de revistas australiana ACP, que controla títulos que van desde la revista Cleo hasta The Australian Women's Weekly [20] . Este cambio de propiedad significó cambios drásticos para el personal y los lectores de la revista Cleo .
Una de las principales medidas de reducción de costos adoptadas por Bauer fue fusionar el personal editorial de las revistas Dolly y Cleo , reduciendo el tamaño del personal a la mitad y nombrando un único editor en jefe para ambas revistas. [21]
Esto se presentó como un movimiento para unir las dos revistas bajo una "división de estilos de vida para mujeres jóvenes". [22]
Los observadores sostienen que, de hecho, estas dos revistas no están dirigidas al mismo mercado generalizado. Mientras que Dolly se dirige a las adolescentes, Cleo se centra en un grupo de mayor edad, mujeres de entre veinte y treinta años. [23]
Bauer Media ahora también utiliza "contenido traducido de los títulos juveniles de Bauer, Joy y Bravo, que la editorial produce en Alemania", [21] lo que reduce la cantidad de contenido australiano original en las revistas, pero reduce el costo de producción de números de todos sus títulos.
En 2014, Lucy Cousins fue nombrada editora en jefe de las revistas Dolly y Cleo , recientemente fusionadas de Bauer . Cousins había trabajado anteriormente como editora adjunta en la revista Women's Fitness de Bauer. [24]
Cousins dice de la revista Cleo :
"La revista CLEO es y siempre ha sido una biblia de todo lo relacionado con la moda, la belleza y las celebridades para las mujeres jóvenes australianas. Y ahora hemos agregado viajes, estilo de vida, música y la nueva sección CLEO para hombres. Tenemos actitud y no tenemos miedo de traspasar los límites". [8]
Mia Freedman: "Como la mayoría de las mujeres australianas, Dolly y Cleo en particular fueron mi alma cuando crecí y despertaron mi amor por los medios de comunicación para mujeres en los años 80 y 90. [Estoy] frustrada y decepcionada por la falta de previsión empresarial que ha llevado a esas publicaciones a este punto. Una de las razones por las que dejé las revistas fue porque estaba muy cansada de intentar que mis jefes entendieran que el Armagedón estaba llegando en forma de Internet. Sabía que el mercado de mujeres jóvenes era el más vulnerable. Pero nadie me escuchaba, así que me fui y fundé Mamamia... Los editores no se dieron cuenta de que eran productores de contenido, siguieron actuando como creadores de revistas" [21]
Lisa Wilkinson en Twitter: "Es muy triste escuchar la noticia de que las revistas Dolly y Cleo se fusionarán, con la pérdida prevista de la mitad del personal. Fin de una era. Y de una era personal". Wilkinson cree que se necesitará "alguien que sea un editor de revistas increíblemente inteligente y alguien que entienda las diferencias sutiles pero muy importantes que tendrán que existir entre esas dos revistas" para asegurar la supervivencia de las revistas Dolly y Cleo . [23]
Parece que los cambios de Bauer no mejoraron la continua caída de la circulación de la revista Cleo . Cleo sufrió una disminución constante de la circulación debido a los cambios en la forma en que se consumían los medios y al fracaso de los editores en las décadas de 1990 y 2000 (década) de seguir a sus lectores en línea. Las estadísticas mostraron que Cleo sufrió una caída del 28,2% entre septiembre de 2013 y septiembre de 2014, con un tamaño de lectores de 173.000 en septiembre de 2014. [25]
Bauer Media, sin embargo, argumentó que experimentó un aumento del 100% en el "crecimiento de las redes sociales" en ese período de tiempo, [8] sugiriendo que, de hecho, la razón por la que las cifras de lectores cayeron se debió al movimiento de los medios impresos al mundo en línea de blogs, foros y Facebook. También afirmaron que lo mejor que Bauer Media podía hacer para garantizar la continuidad de revistas australianas como Cleo era minimizar sus costos de producción y esperar poder alcanzar a los medios digitales.
El 20 de enero de 2016, Bauer Media Group confirmó que la revista Cleo cerraría en Australia después de más de 40 años de publicación, y que el número final sería el de marzo y saldría a la venta el 22 de febrero. [12] [26] La portada final de la revista Cleo , para la edición de marzo, presentaría a Jesinta Campbell .
En junio de 2020, Cleo fue adquirida por la firma de inversión de Sydney Mercury Capital como parte de su adquisición de varios de los antiguos títulos australianos y neozelandeses de Bauer Media. [5] [4]
Ita Buttrose comenzó como redactora en el Australian Women's Weekly , rápidamente se convirtió en periodista cadete en The Daily Telegraph y su periódico hermano, el Sunday Telegraph, antes de asumir el cargo de editora femenina a la edad de 23 años. Buttrose se convertiría en la primera mujer editora en jefe de estos dos periódicos y la primera mujer designada para el puesto de junta directiva de News Limited .
Su papel más conocido comenzó en 1972, como editora fundadora de la revista Cleo , donde alcanzó un éxito tan grande que la llevó a un ascenso en 1975, editando la revista insignia de los Packers en ese momento, Australian Women's Weekly . Posteriormente se convirtió en editora en jefe de ambas publicaciones.
Buttrose jugó un papel importante en la formación de la identidad de las mujeres en la década de 1970 a través de las páginas de Cleo . Tuvo el talento y la convicción de aprovechar este período de cambio social y político, con nuevas ideas sobre la libertad sexual, la independencia femenina y la igualdad de género ampliamente promovidas en su revista.
A pesar del escepticismo del editor Sir Frank Packer , la intuición de Buttrose de que Cleo atraería a las mujeres australianas modernas resultó ser correcta, y la revista se convirtió en el título mensual femenino más vendido y elevó a Buttrose al estatus de ícono feminista y reina de las revistas.
Andrew Cowell, el director artístico de la primera edición de Cleo, dijo: "Ita siempre ha tenido talento para aprovechar una necesidad real. Siempre ha pensado en el futuro, lo que la mantiene a la vanguardia y capaz de tomar decisiones instintivas. Si Ita tenía un presentimiento sobre algo, era mejor seguirlo". [16]
Desde 2011, Buttrose es presidenta nacional de Alzheimer's Australia y también vicepresidenta de Arthritis Australia. En 2013, fue nombrada australiana del año . Buttrose utiliza su alto perfil para defender cuestiones sociales como la educación de las mujeres y generar conciencia sobre el cáncer de mama y el VIH/SIDA .
La carrera de Lisa Wilkinson en la publicación de revistas comenzó a los 19 años, sin educación universitaria, como entusiasta secretaria/asistente editorial/chica de los viernes en la revista Dolly . Después de ascender a la dirección de Dolly en solo 5 años, Wilkinson asumió el puesto de editora de la revista Cleo en 1984, y reinó allí durante diez años. Más tarde se convirtió en la editora en jefe internacional de Cleo , dirigiendo ediciones en Nueva Zelanda, Singapur, Malasia y Tailandia. Bajo la dirección de Wilkinson, la revista Cleo se convirtió en la revista femenina de mayor venta per cápita en el mundo. [27]
Un cambio significativo realizado por Wilkinson en Cleo fue el reemplazo de la página central de Cleo por la competencia de Soltero del Año en 1985. La revista Cleo presenta un resumen anual de los 50 solteros más codiciados de Australia y alienta a los lectores a votar por su soltero codiciado favorito. [28]
Wilkinson también fue mentora de numerosas mujeres de alto perfil en los medios de comunicación australianos actuales. Nicole Kidman , Miranda Kerr , Deborah Thomas , Paula Joye y Mia Freedman la reconocen como una seguidora de larga data. [27]
Después de su carrera como editora de revistas, Wilkinson estableció su propio negocio de consultoría de medios y presentó el programa de entrevistas matutino Today en Nine Network, con Karl Stefanovic , antes de unirse al programa The Project de A Current Affair en Network Ten . [29]
La carrera de Deborah Thomas en la publicación de revistas comenzó en la revista Cleo como editora de Belleza y Estilo de Vida en 1987. Se convirtió en editora adjunta de Cleo en 1990 y fue editora en las revistas Mode (ahora Harper's Bazaar ) y Elle hasta que asumió la dirección editorial de Cleo de 1997 a 1999 [30], donde "reactivó la circulación decreciente de la revista y los ingresos por publicidad". [31]
Después de la revista Cleo , Thomas se convirtió en editora en jefe de The Australian Women's Weekly y fue nombrada editora del año en 2002 por sus esfuerzos en la icónica revista. Más tarde, Thomas fue directora de medios, asuntos públicos y desarrollo de marca en la cartera de más de 70 títulos de Bauer Media. [32] En abril de 2015 fue nombrada directora ejecutiva de Ardent Leisure . [33] [34]
La primera incursión de Mia Freedman en la publicación de revistas también fue en Cleo , haciendo prácticas con la entonces editora Lisa Wilkinson. [35] Freedman se convirtió en la editora más joven de la revista Cosmopolitan a los 24 años, [36] y a los 32 se convirtió en editora en jefe de Dolly , Cleo y Cosmo . [37] Freedman se alejó de la publicación de revistas en 2007 y ahora es la editora y editora detrás del popular sitio web de interés femenino Mamamia , mientras continúa escribiendo artículos y libros en numerosas publicaciones. [38]
Sarah Oakes es una editora experimentada que ha trabajado en varias publicaciones australianas como K-Zone y Girlfriend y recibió muchos elogios a lo largo de su carrera. Fue la ganadora más joven de los premios Magazine Publishers' Awards, Editor of the Year Award en 2005. Oakes fue la editora en jefe de Cleo entre 2008 y 2010, donde reposicionó el título y tuvo un gran éxito con las campañas de Cleo 'Bachelor of the Year'. Mientras estuvo en Cleo , Oakes también fue finalista en los premios Good Editor Awards. Oakes actualmente ocupa el puesto de editora de Sunday Life , una publicación de Fairfax que tiene más de 1,6 millones de lectores. [39]
Oakes presidió el relanzamiento y reposicionamiento de Cleo en octubre de 2009. Contrató a Aileen Marr, editora de revistas veterana y estilista de moda, como nueva directora de moda, y a Pip Edwards como editora de moda colaboradora. El número de octubre de 2008 comenzó a incluir más páginas de moda en la portada, a introducir nuevas secciones y a lanzar más páginas de belleza, incluido un panel de belleza pionero en el mercado. [40] Un equipo editorial de moda tan sólido consolidó el estatus de Cleo como una fuente invaluable de información para las mujeres que quieren mantenerse al tanto de las tendencias de la moda.
Oakes también trajo celebridades de nuevo a la portada de Cleo en lugar de la política de "sólo modelos" introducida a fines de 2007.
Esta política, que se introdujo en el número de agosto de 2008, fue diseñada para atraer a la Generación Y, y se invitó a los lectores a criticar cada número a cambio de premios como iPhones y bolsos de diseño. Como explicó el entonces editor Oakes: "Todos los meses pediremos a nuestros lectores en línea que nos den su opinión (que se incorporará) a la revista el mes siguiente. Estamos haciendo todo lo que motiva a la Generación Y: gratificación instantánea y personalización". [41]
Cleo experimentó una disminución de las ventas netas promedio pagadas (ANPS) de 149.256 en 2008 a 134.286 en 2009, con una tasa de caída de -10,03% y el número de copias vendidas disminuyó en 14.970 año tras año. [42] Mientras tanto, el precio de portada de Cleo aumentó $0,2 de $7,00 en 2008 a $7,20 en 2009. La circulación de Cleo disminuyó de 128.183 en 2009 a 110.081 en 2010. [43]
La miniserie de ABC, Paper Giants: The Birth of Cleo, dramatiza el surgimiento de la revista. La serie, que se emitió durante dos noches en abril de 2011, fue un éxito de audiencia, con un promedio de 1,34 millones de espectadores que sintonizaron la noche de apertura para ver a Ita Buttrose (interpretada por Asher Keddie) navegar por el mundo dominado por los hombres de la publicación australiana en la década de 1970 mientras lucha por hacer despegar a Cleo . [44] Para muchos ávidos lectores de Cleo , la idea de que la revista casi no existiera hizo que la televisión fuera emocionante.
La mayoría de los críticos elogiaron la convincente interpretación que Asher Keddie hizo de Buttrose como un líder ambicioso y un mentor comprensivo. Según el productor John Edwards, Buttrose contribuyó significativamente al guion. "Cuando fui a conocerla, estaba indecisa, nerviosa y temerosa, pero también halagada". [45]
La académica Margaret Henderson sostiene que, así como Cleo popularizó las ideas feministas, Paper Giants utiliza "técnicas de representación feministas" para hacer que la era de cambio social y político de los años 70 sea accesible a las audiencias modernas. [46] Para muchos lectores ávidos de Cleo , la idea de que la revista casi no existía hizo que la televisión fuera emocionante.
En las numerosas escenas en las que el personal se reúne en torno a una mesa para intercambiar ideas, se muestra un enfoque feminista de las relaciones. La impresión que se da es que la evolución de las ideas editoriales es en gran medida un proceso de trabajo colectivo y que la relación entre las mujeres es de apoyo más que de competencia.
La lectora típica de Cleo está representada por la tímida asistente de Ita, Leslie (interpretada por Jessica Tovey), quien comienza la serie fingiendo orgasmos y haciendo recados y, al final, escapa de su relación sin futuro para comenzar a trabajar como periodista en Londres.
La liberación sexual de las mujeres se destaca en tonos lúdicos. Hay muchas bromas, bromas y dobles sentidos entre los personajes femeninos que usan el humor para lidiar con los obstáculos que se les presentan desde los ejecutivos de arriba cuando crean la revista. Cuando se nos muestra la incomodidad expresada por Kerry Packer (interpretado por Rob Carlton) y Sir Frank cuando el personal femenino tiene discusiones francas con ellos sobre el contenido sexual de Cleo , la escena pretende ser divertida.
"El recurso al humor por parte de los Gigantes de Papel… es una corrección importante al cliché de las feministas sin sentido del humor y a los relatos arrogantes y serios de los movimientos políticos radicales". [47]
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