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Publicidad de cigarrillos en Indonesia

Anuncio de Marlboro Lights cerca del Legian Beach Hotel, Bali . Observe que el texto de advertencia que significa "fumar puede causar cáncer, ataques cardíacos, impotencia y trastornos del embarazo y del feto" está ubicado en la parte inferior del anuncio, aunque el anuncio en sí no muestra cigarrillos.

La publicidad de cigarrillos en Indonesia está actualmente permitida [1] y, a partir de 2021, Indonesia es el único país del mundo que permite la publicidad de cigarrillos. [2] Sin embargo, está prohibido mostrar cigarrillos y la publicidad debe incluir mensajes de advertencia sobre el tabaquismo . En la propia Indonesia, estos anuncios se conocen con el nombre de iklan rokok en indonesio . En 2003, la publicidad y las promociones de cigarrillos en Indonesia se valoraron en 250 millones de dólares. [3] Además de los anuncios televisivos y al aire libre, también se producen eventos deportivos patrocinados por marcas o empresas de cigarrillos. [4]

Según el alcalde de Bogor , Bima Arya Sugiarto , en 2021, los intentos de fumar entre niños y adolescentes menores de 18 años se deben principalmente a la visualización de anuncios y promociones de cigarrillos. [5] Los anuncios de cigarrillos también se consideran los más manipuladores, según la Organización de Consumidores de Indonesia (YLKI) en 2017. [6]

Regulación

Advertencia observada en anuncios actuales, utilizados desde finales de 2018
Advertencia observada en anuncios actuales, utilizada poco después de que se aprobara el Reglamento gubernamental n.° 28/2024
Advertencia utilizada desde finales de 2013 hasta 2018

Según el artículo 46 de la Ley de Radiodifusión de Indonesia, los anuncios de cigarrillos tienen prohibido mostrar paquetes de cigarrillos o escenas de fumadores, [7] con la excepción de la advertencia Peringatan: Merokok Membunuhmu (Advertencia: fumar te mata) utilizada en los anuncios entre 2013 y 2018, que presenta la imagen de un hombre fumando frente a calaveras. [8] Desde entonces, ha sido reemplazada por la imagen de un sobreviviente de cáncer de laringe sometido a una laringectomía , debido al presunto efecto contradictorio para promover el tabaquismo. Hasta 2024, dice: Peringatan: Karena Merokok, Saya Terkena Kanker Tenggorokan , seguido de un número de línea gratuita para dejar de fumar operado por el Ministerio de Salud . También está prohibido mencionar el producto como cigarrillos, con la excepción de los mensajes de advertencia que ya mencionan la palabra indonesia para fumar, merokok . Esta regla fue técnicamente violada por un anuncio de Sukun Merah Wangi de principios de la década de 2010, que posiblemente solo se emitió en ciertas estaciones de televisión locales. [9] La palabra kretek no está cubierta por esta regla y, por lo tanto, se usa comúnmente en los anuncios de cigarrillos para referirse a su tipo de producto.

Los anuncios de cigarrillos también tienen prohibido mostrar a niños, mujeres embarazadas, personajes de dibujos animados, recomendaciones de cigarrillos o palabras engañosas. El tamaño de las vallas publicitarias no puede ser superior a 72 m2 ( 780 pies cuadrados). [10] Los anuncios de estrategias de promoción de las empresas tabacaleras se clasifican como "anuncios de cigarrillos". [11] Además, los anuncios de cigarrillos deben incluir un mensaje de advertencia [10] que se muestra en el paquete de cigarrillos, según el Reglamento del Gobierno de Indonesia número 109 de 2012. Dichos mensajes de advertencia se muestran en la posición inferior o superior (también en el caso de anuncios al aire libre incluso antes de 2013), o después del anuncio hasta finales de 2013.

Vista de una calle en Singaraja , Bali, con un anuncio de Djarum Super Compact Size en el extremo derecho, captado en 2005, que dice: ¡Nuevo! Djarum Super CS, kemasan gaul ( kemasan gaul significa "(con) empaque amigable"). El anuncio en sí era una mezcla de indonesio e inglés.
Anuncios exteriores de Djarum Super MLD y Djarum Super en un puente en Arjowinangun, Pacitan Regency

Este tipo de anuncios de cigarrillos solo se pueden emitir en los canales de televisión desde las 21:30 hasta las 05:00 hora local. [12] Sin embargo, las cadenas de televisión nacionales con sede en Yakarta casi siempre dejan de emitir anuncios de cigarrillos después de las 03:00 am, probablemente debido a que es un horario más cercano a las 05:00 am en el este de Indonesia. Además, las estaciones de televisión locales en Indonesia, como JTV , Bali TV y PJTV , rara vez emiten anuncios de cigarrillos.

El 26 de julio de 2024, el presidente Joko Widodo aprobó la última normativa sanitaria (Reglamento gubernamental n.º 28/2024). La normativa prohíbe la venta o promoción de todos los productos de tabaco y cigarrillos electrónicos a personas menores de 21 años y mujeres embarazadas. Además, la normativa también prohíbe los anuncios de cigarrillos en las redes sociales y restringe los anuncios de cigarrillos en las cadenas de televisión y en las pantallas gigantes desde las 22:00 hasta las 05:00 hora local. [13] La advertencia sobre el tabaco debe aparecer en pantalla completa si el anuncio es una película que se muestra en televisión y videotrones, o en un 15 % en el caso de los medios impresos. [14]

Contenido

Anuncio de septiembre de 2011 para el evento Djarum Black Menthol Power Beat en Bandung
Una pequeña tienda en Yakarta rodeada de anuncios de Djarum Super MLD, A Mild y Sampoerna Hijau

Los primeros anuncios de cigarrillos indonesios solían mostrar los paquetes y los cigarrillos antes de ser prohibidos. [15] Actualmente, los anuncios presentan principalmente mensajes motivacionales, críticas sociales y, a veces, aventuras (como en Djarum Super), así como animación.

Ejemplos

Anuncio de Gudang Garam Merah en Sumbul, Dairi Regency , que dice: "enciende por más tiempo el espíritu de independencia, más fuerte en la unidad"

Los anuncios de A Mild, conocidos por uno de sus lemas Go Ahead desde 2009, presentan críticas sociales y citas motivacionales. De manera similar, los anuncios de Djarum 76 también presentan principalmente críticas sociales, pero también incluyen un personaje llamado Om Jin (interpretado por Totos Rasiti). [16] Sin embargo, los anuncios de Djarum Super y Gudang Garam International presentan principalmente escenas de acción y aventura. Los anuncios de Sampoerna Hijau (lit. "Sampoerna verde") presentan la amistad entre los miembros de Geng Hijau ("Banda verde").

Algunos anuncios de cigarrillos han sido polémicos. Un anuncio de 2015 de A Mild incluía el texto Mula-mula malu-malu lama-lama mau (tímido al principio, luego lo quiere) y una imagen fija de una pareja casi besándose, lo que hizo que los habitantes de la zona circundante consideraran el anuncio como inmoral. [17]

Prohibición local de publicidad exterior

Según el Ministerio del Interior , la Ley de Salud de Indonesia (UU No. 36/2009) recomienda a los gobiernos locales (en su mayoría, los gobiernos a nivel municipal) establecer un Reglamento Local sobre las zonas "sin cigarrillos". [18] La definición de zonas "sin cigarrillos" se extiende no sólo a los lugares donde está prohibido fumar, sino también a los lugares donde está prohibido vender o promocionar productos de tabaco. [19]

En la actualidad, los gobiernos locales (en su mayoría de segundo nivel) han intentado en varias ocasiones prohibir los anuncios de cigarrillos en exteriores, incluidas vallas publicitarias, carteles y pancartas. [20] En septiembre de 2021, el gobierno provincial de Yakarta prohibió este tipo de anuncios. [21] La regulación está en vigor desde el 13 de octubre de 2017. [22] Debido a esta prohibición, las organizaciones Comité Nacional de Preservación de Kretek (KNPK), Comunidad Kretek (Komtek), Liga del Tabaco, incluidos profesionales del derecho y un grupo de minoristas amenazaron con impugnar a Anies Baswedan , el gobernador de Yakarta, en el tribunal local. [23]

El gobierno de la ciudad de Bogor también prohibió este tipo de publicidad, a partir del 27 de mayo de 2015. [24]

Véase también

Referencias

  1. ^ "Indonesia". Leyes de control del tabaco . Consultado el 25 de diciembre de 2020 .
  2. ^ Vania Rossa; Dini Afrianti Efendi (10 de noviembre de 2021). "Jelang HKN 2021, Indonesia Jadi Satu-Satunya Negara di Dunia yang Izinkan Iklan Rokok". Suara.com (en indonesio) . Consultado el 12 de noviembre de 2021 .
  3. ^ Tony Sitathan (11 de julio de 2003). «Indonesia: Fuma, fuma, fuma ese cigarrillo». Asian Times . Archivado desde el original el 2 de agosto de 2003. Consultado el 3 de septiembre de 2010 .{{cite news}}: CS1 maint: URL no apta ( enlace )
  4. ^ Gloria Setyvani Putri (9 de septiembre de 2019). "Menurut OMS, Djarum Memang Tidak Boleh Evento patrocinado Olahraga". Kompas.com (en indonesio) . Consultado el 25 de diciembre de 2020 .
  5. ^ Vento Saudale (6 de diciembre de 2021). "Wali Kota Bogor: Anak Terpengaruh Iklan Rokok". BeritaSatu (en indonesio) . Consultado el 7 de diciembre de 2021 .
  6. ^ "YLKI: Iklan Rokok Paling Menyesatkan". republica.co.id . Consultado el 7 de abril de 2024 .
  7. ^ "Edaran dan Sanksi: Edaran untuk Lembaga Penyiaran perihal Iklan Rokok". Komisi Penyiaran Indonesia (en indonesio). 4 de marzo de 2014 . Consultado el 24 de diciembre de 2020 .
  8. ^ "Gambar Peringatan Bahaya Merokok Malah dinilai Mempromosikan Rokok". detikHealth (en indonesio). 28 de marzo de 2014 . Consultado el 24 de diciembre de 2020 .
  9. ^ "Iklan Sukun Merah Wangi - alm, Didi Kempot (¿2010?)". youtube.com . Consultado el 14 de mayo de 2023 .
  10. ^ ab Lusia Kus Anna, ed. (31 de mayo de 2013). "Begini Aturan Iklan Rokok". Kompas.com (en indonesio) . Consultado el 24 de diciembre de 2020 .
  11. ^ "Teguran Tertulis untuk Program Siaran Iklan MLD Spot Trans TV". Komisi Penyiaran Indonesia (en indonesio) . Consultado el 30 de enero de 2021 .
  12. ^ "Jam Tayang Iklan Rokok di Malam Hari Tak Efektif Cegah Perokok Anak". detikHealth (en indonesio). 12 de noviembre de 2013 . Consultado el 24 de diciembre de 2020 .
  13. ^ Medios, Kompas Cyber ​​(30 de julio de 2024). "Jokowi Teken Aturan Turunan UU Kesehatan, Atur Penjualan dan Iklan Rokok". KOMPAS.com (en indonesio) . Consultado el 1 de agosto de 2024 .
  14. ^ Nurdifa, Afiffah Rahmah (30 de julio de 2024). "¡Simak! Aturan Terbaru Batasan Iklan Rokok dan Penjualan Eceran". Bisnis.com (en indonesio) . Consultado el 1 de agosto de 2024 .
  15. ^ Catherine Reynolds (1999). "Publicidad del tabaco en Indonesia: "Características definitorias del éxito"". Control del tabaco . 8 (1): 85–88. doi : 10.1136/tc.8.1.85 . PMC 1763925 . PMID  10465824. 
  16. ^ "Memgenal Sosok Totos Rasiti, Pemeran Om Jin 'Wani Piro'". JPNN.com (en indonesio). 7 de septiembre de 2019 . Consultado el 12 de noviembre de 2021 .
  17. ^ Ahmad Fauzan (6 de enero de 2015). "Dianggap Mesum, Warga Minta Iklan Rokok Mild Dicabut". Kabar Kampus (en indonesio) . Consultado el 27 de noviembre de 2021 .
  18. ^ RUKMORINI, REGINA (17 de marzo de 2023). "Kemendagri: Kawasan Tanpa Rokok Wajib Diatur Melalui Perda". kompas.id (en indonesio) . Consultado el 10 de octubre de 2023 .
  19. ^ SINOMBOR, DEONISIA ARLINTA, SONYA HELLEN (3 de julio de 2023). "Implementasi Kebijakan Kawasan Tanpa Rokok Belum Optimal". kompas.id (en indonesio) . Consultado el 10 de octubre de 2023 .{{cite web}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )
  20. ↑ Gana Buana (20 de julio de 2019). "Iklan Rokok Dilarang, Potensi PAD Terancam Hilang". Medios Indonesia (en indonesio) . Consultado el 25 de diciembre de 2020 .
  21. ^ "Tutup Iklan Rokok, Satpol PP DKI Klaim Tegakkan Pergub Perda". CNN Indonesia (en indonesio). 14 de septiembre de 2021 . Consultado el 1 de septiembre de 2021 .
  22. ^ "PERGUB Prov. DKI Yakarta No. 148 Tahun 2017 tentang PETUNJUK PELAKSANAAN PENYELENGGARAAN REKLAME [JDIH BPK RI]". peraturan.bpk.go.id . Consultado el 17 de octubre de 2022 .
  23. ^ Agung Sandy Lesmana; Fakhri Fuadi Muflih (1 de octubre de 2021). "Gara-gara Seruan Larang Pajang Iklan Rokok, Anies Terancam Digugat ke Pengadilan". Suara.com (en indonesio) . Consultado el 4 de octubre de 2021 .
  24. ^ "PERDA Kota Bogor No. 1 Tahun 2015 tentang Penyelenggaraan Reklame [JDIH BPK RI]". peraturan.bpk.go.id . Consultado el 17 de octubre de 2022 .